|     Регистрация    |     Карта сайта    |       Рассылка    |    

Распространение печатной продукции
Актуальная информация, опыт, проблемы и перспективы

Ваше мнение

Какую печатную продукцию вы предпочитаете в период пандемии?

Прямой эфир

Механизмы онлайн-рекламы будут меняться

На проходящей сегодня конференции This Year Next Year аналитики Group M представили данные по диджитализации ключевых традиционных медиа.

Так, в наружной рекламе рост digital-поверхностей в 2016 году составил 73%, всего в распоряжении операторов находится 2661 digital-конструкция. Перевод носителей на цифровые технологии позволит осуществлять быстрый запуск кампаний с возможностью онлайн-мониторинга, планировать более эффективные размещения благодаря programmatic-закупкам. Появляется возможность более точного гео- и соц-дем таргетинга. Также формируются новые модели продаж, основанные на измерении частоты контактов аудитории с рекламой (OTS, opportunity to see). 

По данным M'Index 2014-2016, объем аудитории, которая слушает традиционное радио через интернет, с каждым годом увеличивается: в первой половине 2016 года она выросла до 22% (против 19% в 2015H1). В связи с этим сейлз-хаусы, специализирующиеся на продаже аудиорекламы, будут предлагать новые решения, основанные на таргетинге. Кроме того, «ВКонтакте» официально анонсировали старт продаж рекламы в VK Music. У приложения 20 млн лояльных пользователей и широкие возможности по таргетингу. 

Бумажная пресса является единственным сегментом, который показывает многолетний падающий тренд, причем теперь основным драйвером падения являются классифайды, которых заменяют цифровые площадки. Однако бренды с эксклюзивным контентом и интеграцией с собственной digital-площадкой наращивают аудиторию и могут чувствовать себя в безопасности.

 

Алексей Упатов

 

Источник: AdIndex.ru

Оригинальный заголовок: У медиа есть два-три года для перехода на модель программатик и закупки в реальном времени

Похожие новости: Рунет сохраняет резервы для роста

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Архив

<< < Ноябрь 2016 > >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30