|     Регистрация    |     Карта сайта    |       Рассылка    |    

Распространение печатной продукции
Актуальная информация, опыт, проблемы и перспективы

Ваше мнение

Как, на ваш взгляд, повлияла пандемия коронавируса на медиаотрасль

Прямой эфир

Рекламные бюджеты уходят на карантин

Распространение коронавируса начало негативно влиять на российский рекламный рынок. Операторы наружной рекламы, радио и пресса уже почувствовали снижение активности рекламодателей, падение бюджетов в отдельных категориях ожидается и на ТВ. Пока участники рынка надеются, что спад будет временным, а востребованные в период пандемии онлайн-компании начнут наращивать расходы на продвижение. 

Распространение коронавируса станет ключевым фактором для российского рекламного рынка в 2020 году, признают его участники. При негативном сценарии рынок продемонстрирует отрицательную динамику, считает главный операционный директор Dentsu Aegis Network Александр Захаров. Рост социальной изоляции приведет к перераспределению внимания аудитории в пользу интернета и ТВ, бренды уже переориентируют инвестиции на направления, связанные с онлайн-видеоплатформами и электронной коммерцией, отметил он. 

17 марта Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) объявила, что в 2019 году российский рекламный рынок вырос на 5%, до 494 млрд руб. без НДС. Рост замедлился — в 2018 году он составлял 12%. Вице-президент АКАР Сергей Веселов назвал основной причиной торможения снижение уровня реальных доходов населения. Из всех средств распространения рекламы в 2019 году рост показал только интернет, затраты на который выросли на 20%, до 244 млрд руб. Рынок телерекламы упал в годовом выражении впервые с 2015 года — на 6%, до 175 млрд руб. 

Рынок интернет-рекламы может выиграть из-за коронавируса, считает гендиректор NMi Group Юлия Орлова. В связи с пандемией многие компании пересмотрят бизнес-модели в сторону большего фокуса на онлайн, изменится и структура медиапотребления, ожидает она. «Мы наблюдаем популяризацию телесмотрения на гаджетах и ожидаем увеличения бюджетов в этой отрасли. В то же время наружная реклама, indoor (реклама внутри помещений.— “Ъ” ) и event-сегмент, скорее всего, будут демонстрировать отрицательную динамику»,— прогнозирует госпожа Орлова. Директор по маркетингу «Риалвеб» Максим Самойленко возражает, что рынок интернет-рекламы при любом варианте развития событий с вирусом будет замедлять рост из-за насыщения. При позитивном сценарии темпы снизятся на 1–2 процентных пункта, прогнозирует он. 

На рынке телерекламы в начале 2020 года положительная динамика, пока бюджеты никто не сокращает, говорит вице-президент Media Direction Group Илья Герцев. Но сокращения будут и в первую очередь коснутся категории непродуктового ритейла, уверен он. «В то же время на ТВ будут приходить новые категории — образовательные платформы и развлекательные сервисы, усилят коммуникацию сервисы доставок и готовой еды, не стоит забывать про сотовых операторов и интернет-провайдеров»,— оптимистичен он. 

Как ТВ теряет рекламные бюджеты 

В наружной рекламе сокращение бюджетов неизбежно, подтверждает представитель Russ Outdoor. «Многие клиенты уже сейчас переносят рекламные кампании и сокращают бюджеты,— говорит он.— С другой стороны, люди снова пересаживаются на личный транспорт, такси и каршеринг, минимизируя пользование общественным, и число контактов с аудиторией будет сопоставимо, если не больше». Коммерческий директор Nebo Digital, размещающей рекламу в метро и на наземном транспорте Москвы, Вероника Бордунова указывает, что от рекламы уже вынуждены отказываться компании сегмента развлечений, которых коснулся запрет массовых мероприятий, также на рынок влияют ослабление рубля и «начавшаяся паника». «При этом мы видим рост рекламных бюджетов фармацевтического сегмента, различных онлайн-сервисов»,— говорит она. 

На радио похожая ситуация — часть клиентов и партнеров «притормозят или перенесут активности», подтверждает гендиректор «ГПМ Радио» («Авторадио», «Радио Energy», «Камеди радио» и др.) Юрий Костин. Впрочем, указывает он, в кризисных ситуациях, когда нужно быстро и «охватно» проинформировать потенциальных потребителей о товарах и услугах, рекламодатели обращаются к этому медиа. 

Могут ли каналы в YouTube заменить телевидение по деньгам и контенту 

В прессе и цифровых издательских продуктах даже фарминдустрия, ритейл и другие компании из востребованных сейчас отраслей, вопреки ожиданиям, не показывают динамику роста, отмечает гендиректор ИД «Аргументы и факты» и президент Союза предприятий печатной индустрии Руслан Новиков. Большинство из них, по его словам, ожидают развития ситуации и заморозили активность. Делать прогнозы по рынку рекламы на 2020 год сейчас «практически невозможно» — неясно, что будет с тиражами, считает господин Новиков, но «уже сейчас понятно, что и общая мировая экономическая ситуация не скажется положительно на итогах года».

Источник: kommersant.ru

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

ГиПП

Архив

<< < Март 2020 > >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31