Что блог послал

10.03.2011

Любители интернет-болтовни превратили свое развлечение в доходный бизнес.

В список профессий пора вводить новую графу - блогер. Из приятного хобби ведение дневника в интернете превратилось в полноценную работу. "Известия" разбирались в том, как и сколько зарабатывают блогеры.

Много спорят о том, являются ли блоги средством массовой информации. Единого мнения нет. Тем временем авторы онлайн-дневников переняли у традиционных СМИ способы зарабатывания денег.

- Мне часто пишут письма с предложениями разместить рекламу в моем ЖЖ,- рассказывает один из блогеров-тысячников russos (Александр Попов).

Он входит в топ-50 самых популярных блогеров в "Живом Журнале" (ЖЖ), и количество читателей его дневника можно сравнить с аудиторией городской газеты. Сравнимы и цены на рекламу.

- Я называю сумму от 15 тысяч рублей за один рекламный пост. На меньшее не имеет смысла соглашаться. Если это люди, с которыми я давно работаю, то есть варианты. Я знаю, что некоторые получают в месяц 40-50 тысяч, - рассказывает он.

Сейчас на страницах ЖЖ все чаще можно встретить объявления "здесь могла бы быть ваша реклама". Хотя одно время блогеры работали фактически "за еду".

- Нам предлагали попользоваться какой-то вещью и написать о ней, но ничего не платили. Например, провести тест-драйв машины. При этом бензин, мойку ты оплачиваешь из собственного кармана. Первые два-три раза интересно, но потом надоедает. У заказчиков в какой-то момент сложилось впечатление, что блогеры - это такая рекламная площадка. Но подготовка репортажей и написание постов стали требовать все больше времени и финансов, поэтому я считаю вполне справедливым, если часть этих затрат будет компенсироваться рекламой в блоге, - рассуждает Попов.

"Журнал из хобби превратился в работу" - так говорят почти все блогеры, решившие заработать на своем дневнике.

- Чтобы блог был интересным читателю и заказчикам, этим нужно заниматься, искать материалы. Например, у меня был пост про первую очередь метро с фотографиями станций и тоннелей, кроме того, что это надо отснять (а на каждую станцию уходит ночь), нужно обработать фотографии, прочитать большой объем документации и литературы по теме, а уж потом только писать свой текст, -рассказывает Попов.

Впрочем, не всех читателей устраивают такие объяснения. Недавно Сергей Доля (третье место в ЖЖ) написал, что готов к рекламному сотрудничеству. В ответ получил волну негативных комментариев от читателей. Часть его "френдов" отписалась от блога.

- Главное, чтобы реклама появлялась нечасто, в меру. Когда журнал превращается в стопроцентную рекламную площадку, то там нечего читать. Для многих реклама все-таки не самоцель, а бонус для непредвиденных расходов, - утверждает Попов.

Хотя для некоторых блог - это уже работа на полный день. И основной источник дохода. Например, для самого популярного автора ЖЖ Рустема Адагамова (drugoi).

- Мне не нужно много рекламы, но она должна быть интересна моим читателям. Я хочу делать рекламу в форме репортажей, устроенных точно так же, как редакционные авторские материалы, которые до сих пор я делал просто потому, что мне было это интересно. Но рекламные посты будут в обязательном порядке обозначаться специальной пометкой, - пишет Адагамов.

Украинский блогер Игорь Бигдан (ibigdan) также утверждает, что живет только на доходы от ведения дневника. Из 30 записей в день 1-2 - рекламные.

- Стоимость рекламного поста от 100 до 400 долларов в зависимости от темы, объема и сложности задания, - говорит Бигдан.

А в марте 2010 года он подписал соглашение о сотрудничестве с московским рекламным агентством Daily Profit.

Дружеские советы

Зачем это нужно рекламщикам? Самый желанный для маркетологов контингент - молодые люди от 30 лет - для рекламы труднодоступны. Телевизор они почти не смотрят, бумажные газеты не читают. "Поймать" их можно только в интернете. К тому же от обычной рекламы люди устали и не верят ей. Вот и ищут продавцы нетрадиционные пути. Например, в не так давно вышедшем фильме "Семейка Джонсов" группа менеджеров по продажам приезжала в небольшие американские городки под видом счастливой семьи. После того как красавица мама в исполнении Деми Мур выходила на пробежку в плюшевом костюме, местные матрены раскупали такие костюмы за день. Новоиспеченные друзья "папы" скупали клюшки для гольфа определенной фирмы после рекламной игры в гольф. Все мальчики в школе хотели такую же приставку, как у сына, все девочки - духи, как у дочки. Дружеские советы действуют намного эффективнее, чем навязчивая реклама.

Примерно по такой же схеме действует реклама в ЖЖ, объясняют эксперты.

- Блогер - это своеобразный лидер для своих читателей. Кроме того, прелесть блогов в том, что там идет живое обсуждение, - говорит менеджер московского пиар-агентства, предлагающего блогерам протестировать товары клиентов, Маргарита Хорошилова.

Поэтому скрытая реклама SMO (реклама в социальных медиа) и WOM-маркетинг (рекомендации товара на форумах, в комментариях блога и т.д.) стали стандартными предложениями рекламных агентств. В интернете стали появляться специальные сервисы, которые предлагают размещать рекламу в ЖЖ. Успех обещают рекламным компаниям с бюджетом от 15 тысяч рублей.

Труд вне закона

Фактически то, что делают блогеры, - нелегально. Пользовательское соглашение использовать аккаунт для размещения рекламы запрещает. Но ради ставших уже знаменитыми интернет-деятелей администрация LiveJournal идет на уступки.

- В рамках эксперимента компания SUP (владелец русскоязычного сегмента LiveJournal. - "Известия") предоставляет блогерам такую возможность. В апреле 2009 года мы стали выдавать разрешения на размещение рекламы. Для этого необходимо заполнить заявку, - комментирует руководитель LiveJournal Russia Светлана Иванникова.

Первым такую рекламную индульгенцию получил юзер tema (создатель дизайн-студии Артемий Лебедев).

Сами блогеры признают, что их "профессия" не вечна.

- Как это будет в дальнейшем? Мне кажется, пиар-агентства поумерят свой пыл. Ажиотаж спадет. Сейчас не очень понятен конечный потребитель рекламы. Просто тупо давать рекламу, как в газету, - это не сработает. Кто-то считает, что это совершенно бессмысленно, потому что, например, тест-драйв можно заказать в автожурнал. Останется реклама, которая будет более продумана, - говорит Попов.

Соглашаются и эксперты.

- Скрытая реклама уже уходит из ЖЖ. Компании предпочитают использовать Facebook, "ВКонтакте" и Twitter. Люди не воспринимают уже длинные тексты, принятые в ЖЖ. Наступает время one byte story - текстов объемом 140 знаков (как в Twitter), - говорит управляющий директор Jet-Co media Алексей Плешанов.


Почем реклама в блоге

tema (создатель дизайн-студии Артемий Лебедев - 2-е место в топе ЖЖ): 6000 долларов за пост

sergeydolya (фотограф и путешественник Сергей Доля - 3-е место в топе ЖЖ): 100 000 рублей за пост

zyalt (фотограф Илья Варламов, десятый по популярности блогер в ЖЖ): 50 000 рублей за пост

ibigdan (украинский блогер Игорь Бигдан - 31-е место в топе ЖЖ): 100-400 долларов за рекламную запись

 

Александра Пономарева

Источник: Известия

 

Теги: