|     Регистрация    |     Карта сайта    |       Рассылка    |    

Распространение печатной продукции
Актуальная информация, опыт, проблемы и перспективы

Ваше мнение

Как вы считаете, какими мерами надо поддержать журналы и газеты для детей и юношества?

Прямой эфир

"Санкт-Петербургские ведомости": газета, лекторий, книги, магазин

"Санкт-Петербургские ведомости" – старейшее российское печатное издание, главная городская газета северной столицы. Как и любое общественно-политическое бумажное СМИ, газета в последние годы сталкивается  с проблемами кризиса  печатной прессы.  О них много написано, они никуда не исчезают, становятся только больше.

 

Что делать газете в этих условиях? Как  сохранить себя и свою аудиторию? Да, есть интернет, и «СПб ведомости» используют все его возможности: «переупаковывает» газетные статьи, делают рассылки, развивают соцсети. Аудитория увеличивается многократно, и всё же этот путь уже стал стереотипным и недостаточным.

Осенью 2017 года менеджмент "Санкт-Петербургских ведомостей" под руководством генерального директора Бориса Грумбков и главного редактора Дмитрия Шериха принял решение: начинаем новые виды деятельности. Пробуем монетизировать, конвертировать многолетние газетный опыт и  экспертизу в новые товары и события. 

Первый эксперимент - издание собственных полноценных книг в жанре «буказинов», когда материалы на одну тему из номеров разных лет объединяются и издаются под одной обложкой. Дополнительный персонал для буказинов не нужен, достаточно своих редакторов, корректоров и верстальщиков. Удачной ласточкой стала книга «150 дней в Петербурге» популярного петербургского писателя Ильи Стогова, где собраны все его очерки для газеты. В 2018 году вышли в свет два тома «Наследие. Избранное» с сотнями коротких познавательных очерков из популярной краеведческой полосы «Наследие». В том же году, юбилейном для газеты (290 лет с даты первого номера), была издана «История газеты "Санкт-Петербургские ведомости" от Петра до Путина». Автор - сам главный редактор газеты Дмитрий Шерих, известный историк  Петербурга, лауреат Анциферовской премии и премии правительства СПб в области журналистики.  Название книги объясняется тем,  при императоре Петре Втором газета начала издаваться, а Владимир Владимирович Путин в 1996 году был первым председателем наблюдательного совета газеты. В начале 2019 года лучшие рекомендации  рубрики «Дачники» за последние десять лет были изданы под одной мягкой обложкой в книге «Сад – огород». Все книги хорошо продаются. А вот как именно продаются, об этом ниже. 

Когда первые тиражи выехали из типографии, ИД «СПб ведомости» столкнулся с проблемой дистрибьюции. Петербургский Дом книги, популярная книжная ярмарка в ДК им. Крупской, нишевые петербургские магазины с охотой поддержали начинание и взяли книги на реализацию. Федеральные книжные онлайн и оффлайн сети оказались неприступной крепостью. Их политика работы с издателями слишком ориентирована на гигантов (это, к слову, одно из самых больших препятствий для развития книжного рынка в России).  «СПб ведомости» кардинально обошли это затруднение: в короткие сроки был создан и в сентябре 2018 года открыт собственный небольшой интернет-магазин. В нём только свои книги, подарочные сертификаты на подписку и немного «мёрча». Цены держатся на минимальном уровне. Выручка стабильно растёт, покупатели приходят со всего мира, рекламируется магазин на ресурсах газеты: печатные полосы, сайт, соцсети. Отправка книг покупателям делается через Почту России или курьерские службы. Пока интернет-магазин существует в своём мини-формате, он работает в приличный «плюс», не требует дополнительного персонала, редакция управляется своими силами.  А вот его расширение потребует грамотного взвешивания всех рисков. Тем не менее, сегодня магазин стал востребованным каналом общения и расширения аудитории самой газеты.

И третий канал общения с читателями, конвертации газетной экспертизы – это просвещение. Последние годы популярным форматом интеллектуального досуга стало посещение лекций. Спрос порождает предложение, но кому верить? Кто не обманет и даст достоверные, полезные знания, прочитает по-настоящему интересную лекцию?  Здесь помогают так называемые «менеджеры знаний» - авторитетные, безусловные лидеры, признаваемые всеми: музеи, государственные вузы, исследовательские центры, солидные и респектабельные печатные издания.  Старейшая российская газета, главное городское периодическое издание «Санкт-Петербургские ведомости», идя в ногу со временем, в конце 2017 года дала старт просветительскому проекту: организовала лекторий в стенах редакции. Авторитетом своего издания гарантируя, что лекции будут достоверны, качественны и оригинальны. Проект вызвал большой интерес публики. К середине 2019 года в Лектории выступили более 40 лекторов, пришли вживую послушать более 1000 человек. Темы звучали разные – от исторических и краеведческих до естественнонаучных и музыкальных. Все лекторы - специалисты и эксперты высокого уровня и, конечно же, друзья или авторы газеты. 

 Чтобы многократно и постоянно увеличивать аудиторию, лекции бесплатно транслируются на весь мир в прямом эфире через интернет в группе vk.com/spbvedomosti. Видеозаписи доступны для просмотра в любое время на сайте газеты spbvedomosti.ru. Лекции расшифровываются, литературно обрабатываются и ежегодно издаются в форме книги «Лекторий. Сборник лучших лекций» (продаётся в книжных магазинах города и собственном интернет-магазине газеты).  Но и это не всё. Из видеозаписей лекций извлекаются звуковые дорожки, обрабатываются и продаются на «флешках», выкладываются в подкаст на специальных сервисах.

В целом «Лекторий» стал экономически выгодным проектом. Сегодня, летом 2019 года, в амбициозных планах издательского дома проведение лекций в столицах дальнего и ближнего зарубежья.

Таким образом, за последние полтора года на фундаменте главной общественно-политической газеты выросли новые успешные направления взаимодействия с аудиторией: книги, Лекторий, интернет-магазин. Без сомнения этот опыт будет полезен другим газетам России, потому что создавать что-то новое, позитивное, экономически  выгодное  - шанс преодолеть глубокий кризис, в котором оказалась мировая и российская пресса. 

Борис Грумбков

генеральный директор 

ИД «Санкт-Петербургские ведомости»

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Архив

<< < Июнь 2019 > >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
          1 2
3 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30