Подробности

13.08.2019

Для того, чтобы повысить уровень взаимодействия подписчиков со своей рассылкой, в Financial Times решили просто делать в письмах опросы.

На сегодня у издания более 100 000 подписчиков рассылки. И если бесплатные издания делают опросы для трафика, то для платных (в числе которых и FT) это возможность повысить вовлечённость.

Впрочем, для FT это ещё и CTR повысило. У рассылок, где есть опросы, CTR — максимальный (конкретные цифры редакция не раскрывает). Ну и, конечно, это поднимает open rate писем. Сейчас он колеблется между 25% и 50%.

Пока что, все опросы в письмах подразумевают простой ответ: да или нет. Например, самый популярный опрос — тот, что был опубликован 4 июня: «Права ли была Тереза Мэй, что пригласила Трампа с официальным визитом в Великобританию?».

Все опросы проводятся с помощью технологии сервиса Opinary.com. На следующий день в свежей рассылке приводятся результаты опроса.

Подробнее: Digiday

Источник: MediaMedia.Me