|     Регистрация    |     Карта сайта    |       Рассылка    |    

Распространение печатной продукции
При поддержке НСРП «Союзпечать»

Ваше мнение

Как вы считаете, что является первоочередной задачей в господдержке печатных СМИ?

Прямой эфир

Издатели перелистнули поставщика

Один из ключевых поставщиков прессы в супермаркеты «Медиа Дистрибьюшен» (МД) прекратил работу, не сумев реструктурировать накопленные долги. Основным кредитором компании были издатели, которые теперь надеются на ее «цивилизованное банкротство». Закрытие дистрибутора, на которого приходилось 15% поставок прессы, может привести к цепочке неплатежей, опасаются участники рынка.

Издателей подпишут на рост тарифов

«Почта России» планирует снова повысить тарифы на доставку для издателей печатной прессы в 2020 году, рост может составить до 10%. Это отразится на стоимости подписки на газеты и журналы, подорожание которой, по прогнозам экспертов, с учетом продолжающегося роста цен на бумагу может достигнуть 20%. Издатели предлагают вернуть «Почте России» субсидию на подписку из госбюджета, которую ФГУП получало до 2014 года.

Буквы, звуки и цацки

Стоит ли обращать внимание на книги, выходящие двух-трехтысячными тиражами в крохотных никому не известных издательствах? Как выясняется, стоит: именно эти издательства создают книжный рынок завтрашнего дня, находят новые имена и новые форматы - причем не только книг, но и книжных магазинов и площадок для общения. В конце августа в Москве прошел фестиваль маленьких издательств под названием "boo: буквы, звуки, цацки", на котором объявили о создании Гильдии вольных издателей

Интервью прервалось, не начавшись.

Игорь Белый, один из организаторов первого московского фестиваля вольных книгоиздателей и "половина" микроиздательства Memories, воскликнул: "Ой, подождите, там песню на мои стихи поют!" - и помчался танцевать под песенку, которую с импровизированной сцены исполнял бардовский дуэт.
Все три дня "boo-феста" в подвале "Галереи на Солянке" была совершенно кээспэшная атмосфера. Для посетителей вход бесплатный, для участников - в разы дешевле, чем на других книжных ярмарках. Все вокруг - добрые знакомые, а если и не знакомые, то все равно свои люди, которые для того и приехали, чтобы познакомиться.

На прилавках тонкие, откровенно самиздатовские книжечки стихов соседствуют с настоящими шедеврами полиграфии вроде романа Мишеля Фейбера "Багровый лепесток и белый" - 870-страничного фолианта, набранного специально созданным под этот проект шрифтом и оформленного лучшим книжным дизайнером России Андреем Бондаренко;
сувенирные книжки-малютки, умещающиеся на женской ладони, - с политическим бестселлером 1987 года "Перестройка и новое мышление"; бардовские аудиодиски - с какими-то арт-объектами, - не зря же фестиваль называется "Буквы, звуки и цацки". На одном из прилавков среди хипповских фенечек и бус лежит Кольцо Всевластья - недорого.

Смешные названия издательств порою мало что говорят не только посетителям книжных магазинов, но и книжным критикам - "ЧеБуки", "Бумкнига", альманахи "Треугольное колесо" и "Конец Эпохи" и даже гибрид арт-бюро и арт-проекта "Антибуки" - производитель концептуальных суперобложек. Например, читаете вы в метро Цветаеву или Монтеня. Допустим, в оригинале. А чтобы не показаться снобом, оборачиваете том в цветастую суперобложку с огромной надписью: "Как увеличить сиськи до 4-го размера с помощью зубной пасты".
Впрочем, вся эта разношерстная компания издательств, крошечных и побольше, типа "Лимбус-Пресса" и LiveBook, собралась совсем не для того, чтобы посмеяться над приколами. И даже не только для того, чтобы представить публике свои "лейблы" и издания. А чтобы обсудить свои проблемы - и попытаться их решить. Под неусыпным взором круглого, похожего на Шалтая-Болтая существа с ножками. Оно нарисовано на стене - около левой ноги сидящего на табурете за прилавком "маленького" издателя. В баббле, который рождается из его головы, написано: "Бу-у-у!"

Неудобная бухгалтерия

- Идея Гильдии вольных издателей вынашивалась несколько лет. Слово "вольных" здесь не от тайных "вольных каменщиков", а скорее от вольных художников, не зависящих от бизнес-планов и тиражей, которые должны приносить прибыль, - говорит Игорь

Белый. - Когда мы - кроме меня это еще Чеслав, руководитель издательства "Чебуки", и Лин Лобарев, главред альманаха "Конец Эпохи", - задумали эту гильдию, то сразу поняли: если соберемся вдвоем-вчетвером с друзьями, ничего не добьемся. Нам нужно человек сорок таких же мелких издателей. И тогда мы придумали этот вот фестиваль, на который они слетелись - из Питера, из Киева. Звали и из Иркутска, и из Новосибирска, но они приехать не смогли.

Главная проблема микроиздателей в том, что книжные магазины и оптовые сети не хотят связываться с фирмами, в чьих прайс-листах появляются одна-две книги в месяц, а то и в год. Не потому, что они душители свободной печати, а потому, что не понимают, как продавать этот поистине штучный товар тиражом 300-3000 экземпляров.
- Продавцам неудобно. Неудобная бухгалтерия, неудобная логистика, - поясняет Эрик Брегис, главный редактор рижского издательства "Снежный ком", специализирующегося на фантастике. Издательство существует уже третий год и выпускает книги только на русском языке, но ни в одной московской или питерской ярмарке еще не участвовало: дорого.

Неподъемные "накладные расходы" и пренебрежение со стороны мастодонтов книжного рынка - общая проблема огромного числа маленьких издательств во всех странах. Поэтому им, совсем как сознательному пролетариату, не мешало бы объединиться и в свою очередь стать мастодонтом.

- Когда крупные магазины видят прайс-лист из двух-трех строчек, они скучнеют и говорят: "Мы с таким не работаем". Другое дело, когда прайс-лист на 50 позиций, - гильдия такой прайс-лист сформировать как раз сможет, - уверяет Белый.

Книгопродавцы сегрегацию и дискриминацию по признаку величины категорически отрицают.
- Мы смотрим на саму книгу, - говорит Мария Ненахова, менеджер отдела маркетинга одного из крупнейших столичных книжныхмагазинов "Москва". - И если понимаем, что книга, выпущенная маленьким издательством, будет стопроцентно интересна нашим покупателям, мы начинаем активно с ней работать.
Мини-магазины для микроиздательств

Большое издательство - это крупное производство. Оно может позволить себе собрать портфель из самых "топовых", то есть высокогонорарных, авторов, а при необходимости - вложиться в их дораскрутку. Ему по карману полиграфические изыски: вклейки, вырубки и прочие эффектные штучки - вспомнить хотя бы "переливающуюся" обложку "Кода да Винчи", на которой Мона Лиза превращалась в череп.
Но эти же достоинства часто оборачиваются недостатками. Портфель собирается на годы вперед, а значит, очень негибок. В раскрутку автора вкладываются большие деньги, а значит, его будут "тянуть" изо всех сил, даже если он откровенно "зазвездил", то есть норовит выдать за книгу собрание своих разнородных колонок в глянцевых журналах или попросту исписался.

А главное: в условиях конвейерного производства очень трудно, даже при большом желании, отнестись к каждой книге с должным вниманием. Тот же "Код да Винчи" содержал грубейшие переводческие ошибки, пропущенные редакторами. Найти индивидуальный подход к каждой книге, учесть все нюансы текста, продумать, как лучше преподнести его читателю, - все это лучше получается как раз не у "гигантов", а у "малышей", которые в конечном счете и обеспечивают разнообразие ассортимента на книжном рынке, разрабатывая ниши, альтернативные мейнстриму.

- Нам нравятся книги, изданные с душой, штучно, и нам хочется, чтобы они были на наших полках, - уверяет Федор Овчинников, совладелец и генеральный директор сыктывкарских книжных сетей "Книга за книгой" и "Сила ума". - Наш бизнес - это не обычная торговля: штучные издания создают в книжном магазине особую атмосферу, имидж... Зарабатывать на малых издательствах сложно, но сотрудничество с ними дает большие маркетинговые плюсы.

Федор - не совсем "нормальный" книготорговец: в 25 лет он открыл первый в Коми магазин интеллектуальной литературы "Сила ума" и целый год вел в своем блоге полный отчет о его работе. Но даже он признает:
- Это не имеет отношения к торговле, ориентированной на массовый спрос. Такие книги не дают оборота, так что с точки зрения классического ретейла с микроиздателями работать невыгодно.
Тем не менее неформатные магазины, ориентированные не на массовый спрос, а на индивидуальный подход к читателю, все прибывают - по крайней мере, в крупных городах. В Москве открылась "антиформатная" книжная лавка "Додо". В конце сентября группа "Культурная инициатива", много лет организующая в московских клубах поэтические вечера, открывает "КнигИ" ("неправильная" большая буква - от слова "инициатива") - первый магазин поэзии. Для этих мини-магазинов микроиздательства жизненно необходимы.

Толстый хвост

Считается, что маленькие издательства выживают за счет "толстого хвоста распределения". Это понятие постиндустриальной экономики применительно, скажем, к рынку безалкогольных прохладительных напитков означает, что, к примеру, 85% людей постоянно пьют кока-колу, но зато 15% ее в рот не возьмут, хоть рекламщики в лепешку расшибись. Вот эти-то 15% и позволяют жить производителям прочих напитков.
Применительно к книгоизданию это значит, что читателей Донцовой и Акунина (а также Улицкой, Коэльо, Лукьяненко - всего около 30 топ-авторов) трудно соблазнить чем-то новым и незнакомым. Но есть небольшой, зато устойчивый процент читателей, которые этого нового и необычного жаждут. И здесь-то "малыши" в силу большей мобильности, а также возможности принимать решения быстро, без корпоративных согласований, в состоянии переиграть "гигантов".

Пришла, например, к Александру Житинскому, питерскому писателю и главе маленького издательства "Геликон Плюс", 17?летняя школьница Ксения Букша и принесла фантасмагорическую повесть "Эрнст и Анна": герой-винокур пользуется кольцом-невидимкой, а его тесть-боярин на старости лет рожает. Житинского эти небылицы в лицах так восхитили, что он немедленно их опубликовал. Так родилась писательница Ксения Букша, к 26 годам выпустившая уже с десяток книг в крупнейших российских издательствах.

Правда, Александр Прокопович, главный редактор "Астрель-СПб", входящего в самую большую в стране издательскую группу АСТ, считает, что главная задача "независимых" в другом:
- Основная функция малых издателей не в открытии новых имен, а в открытии новых форматов, схем сбыта и т. д. Когда перед вами стоит задача продать тысячу экземпляров, это одно, сто тысяч - совершенно другое. Технологии разные, и малые издательства сплошь и рядом занимают те ниши, в которые "большие" просто не в состоянии протиснуться.

Что это за ниши? Их, как в свое время рок, проще описать от противного. В микроиздательстве не может выйти книга, уже ставшая международным бестселлером - у него просто не хватит на это средств. Да и владельцы авторских прав ни за какие деньги не уступят их неизвестному мелкому издателю без собственной сети сбыта, солидного каталога и т. д.
Крайне маловероятно появление там чистой жанровой литературы - любовного романа или триллера. Хотя, например, Ad Marginem несколько лет назад поразил всех перепечаткой кондовой советской фантастики и шпионских книжек 1940-1950?х годов.

Но это был концептуальный жест - вообще-то независимому издателю перепечатывать классику едва ли интересно. Это только в начале 90?х можно было стотысячным тиражом издать собрание сочинений Александра Дюма в двадцати томах, и с детства мечтавшие об этом читатели все мгновенно раскупили.
Правда, есть и исключения - например, маленькое издательство "Культурная революция", созданное на спонсорские деньги специально для публикации сочинений Фридриха Ницше (включая ранее не опубликованное в русском переводе). Этим оно и занимается, причем на очень высоком уровне - заодно печатая и другие высококачественные книги по философии и истории.

Своя ниша была и у издательства "Ультра.Культура", которое возглавлял Илья Кормильцев: один из известнейших поэтов русского рока бросил всю свою харизму и авторитет на издание экспериментальных романов и non-fiction - на грани допустимого, а порой сознательно переходя эту грань. Но издательство, у которого и раньше были проблемы как с распространением, так и с правоохранительными органами, не смогло пережить смерть своего главреда в 2007 году - оно было куплено АСТ и растворилось в его каталоге. Это еще одна характерная черта микроиздательств: они завязаны на конкретную личность.

Специфическую нишу занимает издательство "Колонна". Увидев на корешке книги его логотип, можно быть уверенным: это очень хорошая переводная проза, даже если автор малоизвестен. А еще можно смело предположить, что этот автор имел (или имеет) нетрадиционную сексуальную ориентацию либо неравнодушен к этой теме.

Впрочем, это скорее курьез. Микроиздатели, как правило, сами затрудняются сказать, какова же их "ниша", или просто отрицают ее наличие. Оно и понятно: само понятие ниши, как и философия "толстого хвоста", возникло относительно недавно - вместе с явлением, получившим название "падения большого повествования", или попросту - с исчезновением книг, которые стыдно не прочитать. То есть книги-то эти (вроде "Улисса" Джойса) никуда не делись, но стыдиться их незнания уже никому и в голову не придет.
Только Шаши Мартынова, главный редактор небольшого издательства LiveBook, четко определяет область своей работы: книгидля кидалтов (от английских слов "kid" - ребенок и "adult" - взрослый). То есть как бы детские книги, предназначенные для взрослых, уставших читать про секс, убийства и выяснение личных и производственных отношений. В точном соответствии запросам "взрослых детей" аналитики видят невероятный успех "Гарри Поттера". Но видят задним числом: спрогнозировать появление ниши невозможно, ее можно только нащупать эмпирически - что и делают микроиздательства.

План захвата Галактики

Игорь Белый со товарищи разработал трехуровневый план развития Гильдии вольных издателей:
- Первый уровень - объединение всех утилитарных нужд и ресурсов. Например, у какого-то "безземельного" издателя есть возможность поделиться ISBN (уникальный номер книги, выдаваемый издательству Книжной палатой. - "РР"), а у другого нет ISBN, но зато есть склад.

Второй - сделать что-то вроде склада и магазина. А также предложить всем крошечным издательствам бухгалтера, единого на всю гильдию, и специалистов по маркетингу и пиару - чтобы всем не тратиться.
Третий уровень: если все пойдет хорошо, гильдия сможет взять на себя функции книжной сети. И тогда нам удастся выйти не только на книжные магазины, но и, например, на точки продажи в метро, гипермаркетах и т. п. А самое главное - самостоятельно выйти в регионы. Вот такой у нас план по захвату Галактики.
Конечно, планы гильдии несколько походят на мечты альтерглобалистов - чтобы кофе и манго выращивали свободные кооперативы крестьян и сдавали их оптовикам по справедливой цене. Далеко не все убеждены, что это правильный путь.

- "Справедливая" цена - это иллюзия: попробуйте добросить свою книгу до Киева по справедливой цене! - возмущается главный редактор Ad Marginem Александр Иванов. - Посредники нужны, и вопрос в том, как убедить их в нужности книг, выпускаемых издательствами типа LiveBook. Они ведь больше пиарят себя и свою независимость, нежели авторов и их уникальность. А это немного подростковая позиция. Независимость - вещь вообще довольно странная, она не имеет внешнего референта. Это зависеть можно от кого-то, а "не зависеть" можно только в режиме "сами по себе".

Но даже если планам гильдии по захвату Галактики не суждено сбыться, объединение маленьких издательств - даже в форме фестиваля - серьезная заявка на реформирование нашего книжного рынка.
- "Boo-фест" может стать примерно тем же, чем был Non/Fiction первых лет работы:
инструментом изменения лица российского книгоиздания в целом, - считает главный редактор газеты "Книжное обозрение" и издатель журнала "Что читать" Александр Гаврилов. - Сейчас ведь упомянутое лицо снова заплыло таким слоем олегов-роев-юлий-шиловых, что океанических скул за этим студнем уж не разглядеть.
 
Источник: Русский репортер

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить



Архив

<< < Октябрь 2009 > >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
      1 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30 31