|     Регистрация    |     Карта сайта    |       Рассылка    |    

Распространение печатной продукции
При поддержке НСРП «Союзпечать»

Ваше мнение

Как вы считаете, что является первоочередной задачей в господдержке печатных СМИ?

Прямой эфир

Издатели перелистнули поставщика

Один из ключевых поставщиков прессы в супермаркеты «Медиа Дистрибьюшен» (МД) прекратил работу, не сумев реструктурировать накопленные долги. Основным кредитором компании были издатели, которые теперь надеются на ее «цивилизованное банкротство». Закрытие дистрибутора, на которого приходилось 15% поставок прессы, может привести к цепочке неплатежей, опасаются участники рынка.

Издателей подпишут на рост тарифов

«Почта России» планирует снова повысить тарифы на доставку для издателей печатной прессы в 2020 году, рост может составить до 10%. Это отразится на стоимости подписки на газеты и журналы, подорожание которой, по прогнозам экспертов, с учетом продолжающегося роста цен на бумагу может достигнуть 20%. Издатели предлагают вернуть «Почте России» субсидию на подписку из госбюджета, которую ФГУП получало до 2014 года.

В Тель-Авиве открылся семинар АРПП

19 октября с.г. в Тель-Авиве (Израиль) начал работу XVII международный семинар АРПП «Рынок печатных СМИ России 2010: тенденции, прогнозы, антикризисные решения». В нём принимают участие свыше 100 представителей ведущих издательских домов и распространительских фирм из Барнаула, Белгорода, Бийска, Владимира, Воронежа, Иваново, Иркутска, Калининграда, Кирова, Красногорска, Краснодара, Красноярска, Москвы, Новосибирска, Обнинска, Омска, Санкт-Петербурга, Саратова, Твери, Чебоксар, а также из Белоруссии, Германии и Израиля.
Открывая первое пленарное заседание, ведущий семинара председатель правления АРПП А.В. Оськин отметил, что семинар проходит в условиях продолжающегося финансово-экономического кризиса, поразившего все отрасли экономики, в том числе и сферу СМИ. Целью нашего форума, подчеркнул А.В. Оськин, является анализ ситуации на рынке печатной продукции, коллективная выработка антикризисных мер, применительно к медийной отрасли в целом и каждого бизнеса в отдельности. Выступающий с удовлетворением провёл мысль о том, что, несмотря на кризис, на традиционный семинар АРПП прибыли многие ведущие российские издатели и распространители прессы, продемонстрировав тем самым свою антикризисную устойчивость и определённую финансовую стабильность.

Председатель правления АРПП объявил семинар открытым.

С большого экрана прозвучало видео приветствие участникам семинара Министра связи и массовых коммуникаций Российской Федерации И.О. Щёголева.
И.О.Щеголев

    На церемонии открытия директор отдела по странам СНГ и России МИД Израиля Я. Ливне передал  приветствие в адрес участников семинара от Министра  иностранных дел государства Израиль А. Либермана.  Директор отдела подчеркнул, что сегодня между государством Израиль и Российской Федерацией сложились очень хорошие отношения во многих областях: политической, экономической, в сфере установления и развития человеческих контактов, чему способствует отмена визового режима между двумя странами. В Израиле, акцентировал Я. Ливне, можно принимать до девяти каналов телевидения на русском языке, издаётся большое количество русскоязычных книг, периодических печатных изданий.

С докладом «Российский медиарынок в условиях кризиса» выступил президент АРПП Д.В. Мартынов. Докладчик представил развёрнутый анализ ситуации на отечественном и зарубежных рынках СМИ, выделил основные тенденции, доминирующие в медиаотрасли с начала кризиса, озвучил меры, которые предпринимаются в различных странах по преодолению кризиса. 

Анализируя ситуацию на зарубежных медийных рынках,  Д.В. Мартынов сообщил, что рынок газет США потерял за прошедший год около  трети доходов. Практически все рекламные категории сократились более чем на 10 процентов. Большинство крупных издателей газет в связи с убытками сократили персонал, тиражи, количество выходов в неделю, а  новые номера публикуют на сайтах с возможностью скачивания в формате PDF.

    Издатели в Германии также бьют тревогу по поводу кризиса печатных газет, требуя от политиков страховки, законодательной защиты от наступления на их позиции Интернета.  Всемирная сеть, по мнению немецких издателей, в качестве новой бесплатной культуры стала настолько популярна, что является теперь самым сильным конкурентом газет.  В связи с этим высказываются требования к правительству заново сформулировать правовые нормы, регулирующие авторское право.

Рухнули тиражи известных газет и в Великобритании. По сравнению с сентябрём прошлого года все основные издания страны показали падение в количестве распространенных экземпляров. Согласно прогнозу от Enders Analyses, более  половины английских локальных и региональных газет (более 1300 изданий) закроются в ближайшие пять лет, поскольку ожидается, что рекламные поступления в 2013 году в газетную отрасль сократятся на 52%, а это равносильно потери 1,3 миллиардов фунтов.

Не намного лучше обстоят дела у издателей журналов, суммарные тиражи которых также значительно сократились.  При этом методы преодоления кризиса аналогичны тем, которые применяются в газетном секторе – урезание тиражей, снижение периодичности выходов, всё большая ориентация на электронные версии изданий.

Снижение поступлений от рекламы издатели газет и журналов стараются компенсировать за счёт увеличения доходов от розничных продаж и подписки. Одним из применяемых в этом плане инструментов является повышение цен. Вместе с тем, следует учитывать, что рост цен всегда сказывается на объёмах продаж. Об этом  наглядно свидетельствует опыт The Independent, у которого после повышения розничной стоимости экземпляра в сентябре прошлого года до 1 фунта происходит постоянное сокращение продаж. 

        Помимо чисто организационно-монетарных средств борьбы с кризисом западные коллеги ведут постоянный поиск новых решений по продаже контента и привлечению рекламных бюджетов. Так, в сентябре на страницах журнала «Entertainment Weekly» появилась первая в мире видео реклама.  Издание Entertainment Weekly, посвященное шоу-бизнесу, вышло со встроенным внутрь журнала тонким дисплеем, размером с мобильный телефон. Видео-файл  хранится на микрочипе, который активируется при переворачивании страницы и на который можно  записать до 40 минут видео.

Далее президент АРПП остановился на проблемах медиа бизнеса в России. Отечественному рынку печатных СМИ, несмотря на его специфические особенности, присущи те же тенденции и явления, которые наблюдаются на зарубежных рынках. По данным экспертов, газеты лишились 40 процентов рекламных денег, а журналы - 41 процента. В целом уменьшение объёмов рекламы в печатных СМИ составило 45 процентов за полгода. Налицо   закрытие нерентабельных проектов, концентрация  внимания издателей на повышении дохода от продаж тиражей, как следствие – увеличение цен и сокращение затрат на производство (уменьшение тиражей, полосности и периодичности, переход на дешевую бумагу и меньший формат), а также сокращение затрат на распространение и продвижение изданий. Наименьшие потери понесли периодические издания о семье, воспитании детей, домоводстве и кулинарии, а больше всего денег от рекламы потеряли общественно-политические, бизнес-издания и периодика о трудоустройстве.

    На медийном рынке продолжается тенденция миграции изданий в сегмент электронных версий. Данную тенденцию тормозит только одно обстоятельство – проблемы с монетизацией. Потребитель не желает платить за цифровой контент, привыкнув получать информацию из Интернета бесплатно. К тому же рекламные бюджеты на Интернет-рекламу до сих пор ниже, чем в традиционных изданиях. Всё это приводит к тому, что печатные версии пока остаются прибыльнее, чем электронные (по данным крупнейших ИД,  доля доходов от электронных версий не превышает 10%, а чаще составляет 2-5%). Одновременно  всеми крупными издателями ведётся поиск способов заработка на цифровых форматах.

    Уже многие издатели объявили о скором закрытии бесплатного доступа к информации и статьям в электронном формате. По прогнозам издателей США, уже в ближайшем году практически все основные новостные компании внедрят плату за чтение статей онлайн. Ожидается, что количество подписавшихся на весь контент сайта будет расти по мере того как все больше и больше компаний будут закрывать бесплатный доступ к качественному контенту.   

    Помимо попыток заработать на платном доступе к электронным версиям на сайтах периодических печатных СМИ ведётся также работа по внедрению устройств для чтения электронного контента.  Следом за издателями книг издатели периодики начали работать над подобными проектами. Также продолжает активно развиваться направление электронных версий печатных СМИ для мобильных телефонов. Издатели газет и журналов проявляют интерес к дистрибуции контента на различные мобильные устройства. Мобильные устройства начинают осваивать и такую функцию, как продвижение печатных изданий.

    Д.В. Мартынов сказал, что на книжных  рынках зарубежных стран, как и на рынках периодики, также ощущаются последствия финансового кризиса. По данным британской газеты Independent, продажи книг в Великобритании снизились на 12% по сравнению с прошлым годом.  В США, по данным Ассоциации американских издателей, продажи книг в целом по рынку в денежном выражении снизились на 3%. Значительно упали продажи в таких крупных категориях, как литература в переплёте для взрослых (-13,0%) и литература в переплете для детей (-12,4%), сократился оборот учебной литературы для начальной и средней школы — крупнейшего сегмента книжного рынка. Снижение коснулось и таких категорий, как религиозные книги, книги в обложке для массового рынка и ряда других.

    В связи со снижающимся спросом на книги наряду с удорожанием их производства, в мире в последнее время активно развивается технология print on demand (печать по запросу). Текст книги находится в электронной библиотеке, заказ с сайта поступает в типографию, которая по спецзаказу отпечатывает экземпляр, который доставляется через один-два дня. Цена книги при этом всего на 25-40% выше, чем при печати тиража в 1000 экземпляров.

    В России за время кризиса, по оценкам издателей книг, продажи в штучном выражении упали на 20-25%, а покупательский спрос сместился в сторону более дешевой продукции. Наибольший спад продаж наблюдается в сегменте деловой литературы: снизились продажи в сегменте экономической промышленности, технической литературы и т.п. Зато вырос спрос на учебную и художественную литературу, книги по философии, психологии, эзотерике. Книги вытесняются  электронными СМИ. Доля электронных книг в структуре медиапотребления российского гражданина растёт, а доля печатных книг снижается – сейчас это всего 4% (на телевидение приходится 44%).

При этом, по мнению участников рынка, как зарубежных, так и российских, печатная книга не исчезнет, но с ней произойдёт то, что произошло с вещами прозаическими, утилитарными – электронная книга станет массовой, как мебель из ДСП, машины конвейерной сборки, ширпотреб с китайских мануфактур. Печатная книга превратится в предмет элитарный, относящийся к сфере прикладного искусства, а потому доступный немногим – как антиквариат, автомобиль ручной сборки или дизайнерская одежда.

   В условиях кризиса, продолжил президент АРПП, доходы дистрибьюторов начали снижаться. Главным антикризисным шагом со стороны дистрибуторов США было увеличение стоимости своих услуг за распространение. Противоборство между издателями и дистрибуторами по этому вопросу привели к  тому, что    многие сети стали с опаской относиться к товарной группе периодики. С предложениями занять место прессы на полках продуктовых сетей, начали выходить поставщики других сопутствующих товаров –  косметических товаров,  средств по уходу за собой и бытовой химии. Как следствие – крупнейшая в Америки сеть Wal-Mart уже в сентябре т.г. объявила о сокращении полочного пространства под прессу. 

    Конфликтная  ситуация, на этот раз уже между оптовиками и розничными торговцами, развивается на рынке прессы в Великобритании. В результате кризиса на рынке произошло сокращение количества оптовиков – из 3 оптовиков  национального масштаба осталось 2, количество мелких локальных  оптовиков сократилось в 2 раза (с 38 до 18). Следующим шагом стало увеличение цен на услуги оставшихся двух национальных оптовиков, которые в условиях территориального эксклюзива фактически стали монополистами. Оптовики ссылаются на увеличение транспортных затрат. Розничные распространители считают данную тактику шантажом и полагают, что оптовики пытаются поправить собственное положение за их счёт (т.к. цены на издания фиксированные, указываются издателем на обложке, и увеличение выплат оптовику снижают прибыль розницы). В итоге  за год закрылось более 500 киосков, а остальные находятся под угрозой закрытия из-за низкой рентабельности.

    В Германии рентабельность как издательского, так и дистрибуторского бизнеса падает. В связи с этим обсуждаются возможные изменения в деятельности дистрибьюторов. Предлагается сократить количество оптовиков путём объединения компаний и складов для экономии, поднять входные барьеры  для поступления изданий в каналы распространения, изменить условия для издателей таким образом, чтобы крупные издательства не субсидировали мелкие,  обязать издателей управлять тиражами, изменить правовой статус оптовиков таким образом,  чтобы они двигались от контроля за тиражами к функциям просто товаропроводящего звена, которое действует по прямым указаниям издателей.

    Как в Европе, так и в США продолжается падение розничных продаж печатных тиражей. В связи с продолжающимся падением спроса на печатную продукцию со стороны населения, в последнее время на зарубежных рынках всё чаще обсуждается тема “перекрестного маркетинга” – т.е. товары пресса и книги должны продаваться с другими товарными группами, пересекающимися тематически. Имеется в виду, что детские издания следует продавать в магазинах и отделах с детскими товарами и игрушками, издания о здоровье – в аптеках, издания по уходу за собой – с косметикой и товарами соответствующей тематики, по кулинарии – с продуктами питания, издания о путешествиях – в турагентствах, о спорте – в магазинах со спортинвентарем и фитнесс-центрах, о моде – в салонах одежды обуви и аксессуаров и т.п.

    Причём главным аргументом в пользу данных каналов реализации является то, что таким образом печатные издания могут увеличивать продажи непосредственно тех товарных групп, с которыми они вместе будут продаваться. А в случаях с сетевой торговлей, печатная продукция может получить дополнительный рекламный доход, ориентируя издание на продвижение того товара, который находится в продаже в данной сети.

        По мере того, как розничные продажи сокращаются, все большее число издателей задумываются о таком инструменте дистрибуции как подписка. В США в первом полугодии 2009 г. подписка выросла на 0,5%.     В Канаде и Франции институту подписки оказывается поддержка со стороны правительств этих стран.     

    Д.В. Мартынов подробно проанализировал последовательную трансформацию оптового бизнеса в России. В результате развития сетей произошло перераспределение каналов сбыта, и в настоящее время основные оптовые продажи осуществляются напрямую от издателей в розничные точки распространителей печатной продукции. Отдельно образовался сегмент дистрибуции прессы в сети супермаркетов, т.к. эти сети не готовы работать индивидуально с каждым издателем и поставки осуществляются через дистрибьюторов.

     Основными тенденциями развития  оптового и дистрибуционного бизнеса стали:
- консолидация оптового бизнеса (слияния, продажи оптовых компаний, уход мелких оптовиков с рынка);
- развитие оптовиками собственной розницы;
- развитие дистрибуции сопутствующих товаров (книг, канцтоваров, мультимедийной продукции);
- специализация на логистике и дополнительных клиентских сервисах.

    Российский оптовый рынок приобретает всё больше черты, свойственные зарубежной дистрибуции. Основными функциями дистрибьюторов становятся не только продажа продукции, но и подготовка товара для конечной продажи (сортировка, упаковка), организация товародвижения (транспортировка и складирование), стимулирование сбыта, проведение рекламных кампаний по продвижению, а также принятие на себя финансовых рисков операционной деятельности на рынке, в первую очередь в сегменте дистрибуции в сети супермаркетов.

   По данным участников российского рынка, сказал Д.В. Мартынов, падение продаж тиражей в розницу по сравнению с прошлым годом составляет 15%. При этом в  связи с повышением цен на периодику, в целом выручка от реализации печатной продукции в киосках и минимаркетах прессы увеличилась (в среднем на 10-12%).       Основные изменения происходят в потребительском спросе на издания. В первую очередь, перераспределение потребительского спроса в сторону изданий низкой ценовой категории. Так, продажи группы изданий с розничной ценой более 50 руб.,  снизились в среднем на 40%. Издания средней ценовой категории (от 15 до 50 руб.) в рассматриваемый период оставались практически без изменений. Зато продажи изданий низкой ценовой категории (до 15 руб.) увеличились на 20%, в первую очередь за счёт роста спроса на газеты.

       В структуре розничного распространения в кризисный период произошли следующие изменения: закрытие нерентабельных объектов, реализующих периодические издания, в первую очередь павильонов и салонов прессы (закрыты минимаркеты «Первая полоса» в Москве, сокращена сеть R-киоск). Снизились продажи в супермаркетах и гипермаркетах (реализация тиражей в сетях супермаркетов на 1 торговый объект снизилась на 10-12% в количественном выражении).

    Не избежал снижения продаж и сегмент распространения прессы по подписке. Несмотря на то, что «Почта России» заморозила тарифы на услуги по доставке на 2-е полугодие  2009 года, разовый подписной тираж почтовой подписки во втором полугодии 2009г. по  сравнению с аналогичным периодом  2008 года снизился на 2,2%.

Значительно заметней кризис проявился в сегменте альтернативной подписки, которая до недавнего времени росла опережающими темпами.  В связи с развитием деловой активности, а также ростом благосостояния компаний, вопрос цены на периодические издания для многих как юридических, так и физических лиц перестал быть основным.  Главным фактором, определяющим выбор потребителей стало сервисное обслуживание и удобство оформления подписки, которые и являлись конкурентными преимуществами альтернативных агентств.      
Соостветственно, в условиях разразившегося кризиса, в первую очередь данный сегмент понёс основные потери. Многие бюджетные организации и коммерческие компании  были вынуждены отказаться от оформления подписки, либо значительно сократить количество выписываемых изданий. По данным агентств альтернативной подписки снижение подписных тиражей  составило от 2% до 30%.

           В завершение выступления Д.В. Мартынов рассказал о предпринимаемых за рубежом мерах по преодолению негативных последствий кризиса, подробно остановился на инициативах АРПП, направленных на борьбу с кризисными явлениями в области печатных СМИ в нашей стране.

    Заместитель начальника управления Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Г.Н. Кудий посвятил свой доклад ситуации на рынке печатных СМИ России в 2009 году и влиянию на него мирового финансово-экономического кризиса.
Г.Н.Кудий. Часть 1

 
Г.Н.Кудий. Часть 2
Следствием кризиса, отметил докладчик, стало падение потребительской активности населения, в том числе, в отношении прессы. Люди стали беднее и рациональнее в своём выборе,  исключили из потребительской корзины всё то, без чего можно обойтись. Нередко в число «ненужных» товаров попадала пресса, особенно дорогая глянцевая. Это весьма негативно сказалось на аудиторных и экономических показателях рынка печатных СМИ страны, т.к. по многим позициям он откатился на несколько лет назад. Особенно существенно сократились рекламные доходы и загрузка полиграфических предприятий, что повлекло за собой сокращение персонала, нередко до 30% и более, при одновременном замораживании или даже уменьшении зарплат оставшихся сотрудников.

На кризисную обстановку в стране печатные СМИ отреагировали одними из первых. Ещё в прошлом году практически все ежедневные газеты резко уменьшили свои печатные объёмы. «Российская газета» сократила значительную часть своих региональных корпунктов и число сотрудников в них. Были уволены все журналисты самарского, нижегородского и южного региональных филиалов «Ведомостей». В штате остались только редакторы, отвечающие за выпуск региональных полос сокращённой периодичности. Закрылась общественно-политическая газета «Московский корреспондент». Холдинг «Объединенные медиа» вновь приостановил выпуск бумажной версии газеты «Business & FM» (ранее «Бизнес»). Существенно пострадала и еженедельники.
В ещё большей степени понёс потери рынок глянцевых журналов, пик упадка которого пришёлся на первую треть 2009 года, когда журнальные издательские дома окончательно поняли, что их рекламные доходы могут сократиться наполовину. Всего было закрыто более 50 общефедеральных изданий. Аналогичные процессы происходят и в регионах.

Однако подчеркивает Г.Н. Кудий, в массе своей закрытые издания были либо нерентабельны, либо находились у этой черты. Многие закрылись сразу же, как только закончился инвестиционный капитал, выделенный на их вхождение в рынок и раскрутку. В основном к ним относятся «рекламные пузыри», созданные в своё время для освоения быстро растущих рекламных бюджетов производителей товаров и торговых сетей, а не для обеспечения устойчивого читательского спроса в своём сегменте.

Применительно к регионам, четыре пятых закрытых СМИ вообще пришлись на так называемые «мёртвые души», не выходящие в свет более года и прекратившие своё юридическое существование по решению учредителей или судов по требованию территориальных управлений Роскомнадзора, а не по причине кризиса как такового. Так, в Мурманской области с июня 2008 года по август 2009 года по этой причине было ликвидировано 100 СМИ. Из них 75 СМИ прекратили свою деятельность по решению учредителей, а 25 СМИ по суду. В Тюменской области за 1 полугодии 2009 года было закрыто 45 печатных СМИ, 60% из которых прекратили существование по заявлению учредителей, а 40% — по решению суда.

Таким образом, кризис больно ударил по финансовому благосостоянию СМИ, урезав бюджеты рекламодателей и видоизменив потребительскую активность читателей, что, вместе с тем, не помешало появлению на свет новых медийных проектов общенационального, регионального и муниципального масштаба. По данным Роскомнадзора, вновь появившиеся издания имеют информационно-публицистическую, рекламную, музыкальную, спортивную, культурно-просветительскую и развлекательную направленность. То есть, представлены во всех тематических сегментах рынка печатных СМИ. Поэтому говорить о сужении информационного пространства страны, несмотря на известную коррекцию читательских интересов, в общем и целом не приходится.

Скорее, наоборот, под воздействием кризиса и вызванного им обострения конкуренции за читателя и рекламодателя, контент прессы стал более сбалансированным, лучше ориентированным на специфику издания и его собственную уникальную аудиторию, что, в основном обусловлено ростом заинтересованности издателей в расширении продаж своих изданий на фоне падения рекламных доходов. Одновременно более востребованными стали мультимедийные технологии, Интернет и «новые СМИ», выросла отраслевая производительность труда, ускорилась оптимизация всех других процессов, связанных с производством и распространением газет и журналов. Правда, нередко за счёт существенного повышения журналистских нагрузок, общего сокращения доходов сотрудников и отрасли в целом, ухудшения качества печати и применения более дешёвых сортов бумаги.
Важно отметить и то, что обвального закрытия печатных СМИ, фирм по распространению периодической печати и полиграфических предприятий не произошло, хотя сколько-нибудь значимой государственной поддержки индустрия печатных СМИ за весь период кризиса не получила. Наоборот, вступившие в 2009 году в силу законодательные акты не только не решили ни одной застарелой проблемы рынка печатных СМИ, но в ещё большей степени ужесточили условия их деятельности и налоговую нагрузку, особенно фирм по распространению печати.

В целях придания ныне отсутствующего юридического статуса всем составляющим отрасли печатной продукции медиасообщество должно добиваться включения в «Общероссийский классификатор видов экономической деятельности»  чёткого определения СМИ, книгоиздания и полиграфии как целостной индустрии. Эта индустрия вправе рассчитывать на гораздо большее государственное внимание к проблемам своего выживания и развития, поскольку она вносит значительный вклад в ВВП страны, где, по самым скромным оценкам, занято не менее 2 млн. человек.

С начала текущего года инвестиции, доходы от рекламы и распространения тиражей заметно упали. Меньше всего пострадала выручка от реализации прессы населению в розницу, составившая 42,4 млрд. рублей, против 46,2 млрд. рублей в 2008 году (-8,2%). Причём на фоне падения продаж прессы в супермаркетах, увеличилась доля киосковых сетей. Однако падение доходов от подписки составило уже 8,3 млрд. рублей или 31,3%, хотя уровень подписки на периодику по количеству наименований газет и журналов удалось сохранить практически на уровне 2008 года. Таким образом, падение доходов от подписки произошло в основном за счёт перехода населения на более дешёвые местные издания и издания прикладного характера. Одновременно упали подписные тиражи центральной прессы и объёмы подписки юридических лиц.

Рекламные доходы печатных СМИ в 2009 году оцениваются в 34,6 млрд. рублей против 57,6 млрд. рублей в 2008 году (- 40%), совместная выручка от реализации тиражей в розницу и по подписке сократилась на 12,1 млрд. рублей (-16,4%), т.е. объём рынка прессы страны в денежном выражении упал на 26,75%, главным образом за счёт падения доходов журнального глянца и рекламной прессы.

Это гораздо больше общего падения российского ВВП за 2009 год, но в целом, на наш взгляд, не является критичным для будущего отечественного рынка печатных СМИ, так как его основные финансовые показатели за прошлый год в сопоставимых ценах лишь чуть-чуть не дотягивают до уровня 2005 года, считавшегося по всем параметрам вполне успешным. Полагаем, что, несмотря на потери 2009 года, российский рынок прессы, тем не менее, обеспечил реализацию конституционного права граждан на свободный доступ к массовой информации, разрешённой законом, сохранил относительную устойчивость и необходимый потенциал для дальнейшего развития.

Нельзя, однако, не учитывать то обстоятельство, что в настоящее время индустрия печатных СМИ переживает фактически двойной кризис, так как, помимо экономического, имеет место ещё и кризис современной модели издательского бизнеса как такового. В настоящее время лучшие эксперты и профессионалы медиаиндустрии всего мира думают о будущем газетно-журнального бизнеса. Главный вывод, который можно сделать сегодня, - бумага как медианоситель будет актуальна еще долгие годы за счет своих уникальных потребительских преимуществ. В то же время совершенно очевидно, что издатели должны активнее работать в цифровых форматах и в нарастающих объёмах использовать новые медианосители, иначе обеспечить успешное развитие печатной прессы, сохранить её аудиторию и рекламный потенциал просто нереально.

Пока рано говорить о каких-то устойчивых предпосылках и тенденциях роста рынка СМИ в целом.  Тем не менее, будущий год для отечественного рынка печатных СМИ, на наш взгляд, будет непростым. Существенно наверстать потери 2009 года явно не удастся и в целом стране, и прессе, в особенности, т.к. даже на хороший рост экономики рынок СМИ всегда реагирует с определённым опозданием. Не говоря уже о случае, когда этот рост ещё надо разглядеть.

По словам Г.Н. Кудия, текущие проблемы рынка печатных СМИ России во многом являются следствием сохраняющейся общей неопределённости, порождённой, в свою очередь, продолжающимся ростом цен, особенно на энергоносители, услуги ЖКХ и транспорт. Свою лепту вносят падение потребительной активности населения, ценовой рекламный демпинг  ТВ, высокие процентные ставки по кредитам и ограниченность доступа к ним. Нельзя сбрасывать со счетов игнорирование органами государственной власти специфики прессы при планировании и принятии антикризисных мер. Негативную роль играют также разобщенность самих участников рынка печатных СМИ и несвоевременное принятие ими отраслевых решений, направленных на стабилизацию ситуации, а также неэффективность лоббирования таких решений.

Семинар продолжает свою работу.

Пресс-служба АРПП





Комментарии  

 
0 MariVanna 20.10.2009 17:43
По-моему, семинар начался хорошо. Очень интересное решение с размещением на сайте видеообращений уважаемых людей.
Только очень уж объемный пресс-релиз, хотя, не спорю, информативный ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить



Архив

<< < Октябрь 2009 > >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
      1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30 31