|     Регистрация    |     Карта сайта    |       Рассылка    |     English

Распространение печатной продукции
Актуальная информация, опыт, проблемы и перспективы

Рекламные доходы печатных СМИ начали расти

По итогам 11 месяцев прирост доходов центральной прессы от рекламы составил порядка 5%. При этом традиционно львиную долю успеха обеспечили газеты; журналы, наконец, окончательно преодолели падение, а рекламные издания будут заканчивать год с ожидаемым некатастрофическим минусом

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-ноябрь, млн. руб. с НДС

Тип издания

2009

2010

Динамика, %

Газеты

5 986

7 199

20%

Журналы

14 558

15 091

4%

Рекламные издания

5 142

4 584

-11%

Центральная пресса ВСЕГО:

25 685

26 873

5%

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)

Ноябрь внес весомый вклад в улучшение годовых показателей, став пока самым «богатым» рекламным месяцем по абсолютным показателям и лишь немного проиграв сентябрю по динамике прироста к прошлому году. Декабрь, впрочем, обещает быть еще более успешным.

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за ноябрь, млн. руб. с НДС

Тип издания

2009

2010

Динамика, %

Газеты ежедневные

527

624

18%

Газеты еженедельные

239

334

40%

Журналы ежемесячные

1 137

1 289

13%

Журналы еженедельные

658

771

17%

Рекламные издания

490

489

0%

Центральная пресса ВСЕГО:

3 051

3 506

15%

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)

Некоторые издательские ниши по итогам года все еще рискуют остаться в зоне отрицательной динамики доходов, однако общая картина по нишам выглядит уже гораздо более позитивно, нежели это было в летние месяцы.

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-ноябрь, млн. руб. с НДС

Ниша

2009

2010

Динамика, %

Женские журналы

4 859

5 040

4%

ТВ-гиды

1 966

2 785

42%

Ежедневные деловые газеты

2 057

2 257

10%

Ежедневные массовые газеты

1 819

2 186

20%

Еженедельные массовые газеты

1 445

1 675

16%

Деловые и общ-полит. журналы

1 294

1 248

-4%

Бесплатные издания

986

1 157

17%

Мужские журналы

1 136

1 099

-3%

Автомобильные

1 144

1 042

-9%

Трудоустройство

805

1 015

26%

Кино и знаменитости

956

1 015

6%

Каталоги: строительство, интерьер

1 118

971

-13%

Автомобильные (рекламные)

1 427

943

-34%

Интерьер, загородный дом

821

780

-5%

Бесплатных объявлений

848

736

-13%

Путеводители по развлечениям

512

463

-10%

Семья, уход за ребенком

374

392

5%

Познавательные

312

306

-2%

Здоровый образ жизни

228

248

9%

Компьютерные

258

238

-8%

Другие:

1 321

1 276

-3%

Центральная пресса ВСЕГО:

25 685

26 873

5%

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)

Большинство товарных категорий должны закончить год с приростом своих рекламных бюджетов. Все же, в минусе могут остаться «Автомобили и аксессуары», «Мебель», «Табачные изделия», «Недвижимость» и еще некоторые менее значимые группы рекламодателей.

Рекламные бюджеты товарных категорий за январь-ноябрь, млн. руб. с НДС

Товарная категория

2009

2010

Динамика, %

Медицина, лекарства, БАДы

2 764

3 423

24%

Парфюмерия и косметика

2 619

3 027

16%

Автомобили и аксессуары

2 833

2 375

-16%

Одежда, обувь, аксессуары

1 866

1 890

1%

Алкогольные напитки и пиво

862

1 129

31%

Финансовые и страховые услуги

897

1 109

24%

Часы и ювелирные изделия

728

800

10%

СМИ и спецмероприятия

562

687

22%

Мебель и предметы интерьера

720

616

-14%

Строительные товары и услуги

528

606

15%

Продукты питания и напитки

520

593

14%

Торговые организации

460

559

21%

Компьютеры и оргтехника, софт

562

544

-3%

Табачные изделия

676

540

-20%

Бытовая техника

301

492

63%

Недвижимость

548

467

-15%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

355

398

12%

Туризм и отдых

410

385

-6%

Детские товары

328

334

2%

Услуги сотовой связи

442

312

-29%

Мобильные телефоны

181

165

-9%

Бытовая химия

46

112

145%

Спортивные товары

108

96

-11%

Другое

1 846

1 854

0%

Classified

4 525

4 362

-4%

Центральная пресса ВСЕГО:

25 685

26 873

5%

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)

«Автомобили», бюджеты которых в конце года стали показывать неплохие приросты, вероятно, просто не успеют компенсировать потери других месяцев. А вот «Мебель», «Табачные изделия» и «Услуги сотовой связи» показывают падение даже в октябре и ноябре, так что минус по итогам года им обеспечен (см. таблицу 5).

В целом 2010 год обещает стать лишь немногим лучше провального 2009-го, но об этом мы лучше поговорим в феврале, когда подведем окончательные итоги. Поскольку за год АЦВИ был накоплен большой дополнительный объем информации о рынке, который, я надеюсь, будет использован для очередной корректировки коэффициентов нашей модели, годовые итоги могут выглядеть несколько иначе, чем это может представляться в данный момент.

Рекламные бюджеты товарных категорий в октябре и ноябре, млн. руб. с НДС

 

октябрь

ноябрь

Товарная категория

2009

2010

Динамика, %

2009

2010

Динамика, %

Медицина, лекарства, БАДы

370

436

18%

389

469

20%

Парфюмерия и косметика

283

370

31%

334

373

12%

Автомобили и аксессуары

288

342

19%

296

343

16%

Алкогольные напитки и пиво

127

185

46%

154

249

61%

Одежда, обувь, аксессуары

310

327

5%

178

199

12%

Финансовые и страховые услуги

120

155

30%

149

186

25%

Часы и ювелирные изделия

88

96

9%

112

121

9%

Бытовая техника

41

53

29%

57

93

62%

Продукты питания и напитки

67

87

29%

82

83

0%

Мебель и предметы интерьера

98

86

-12%

86

82

-4%

СМИ и спецмероприятия

93

94

0%

78

79

1%

Компьютеры и оргтехника, софт

65

64

-2%

57

74

30%

Табачные изделия

84

53

-38%

73

71

-2%

Торговые организации

55

62

14%

48

67

41%

Недвижимость

56

63

13%

58

66

13%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

41

41

-2%

68

63

-7%

Строительные товары и услуги

65

83

28%

44

61

39%

Туризм и отдых

42

46

8%

24

50

110%

Детские товары

36

43

18%

33

39

18%

Услуги сотовой связи

43

30

-30%

43

35

-18%

Бытовая химия

6

12

103%

4

12

206%

Мобильные телефоны

13

10

-24%

30

12

-60%

Спортивные товары

16

11

-31%

9

7

-28%

Другое

202

211

5%

218

223

2%

Classified

437

451

3%

428

450

5%

Центральная пресса ВСЕГО:

3 046

3 410

12%

3 051

3 506

15%

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)

В заключение, пользуясь случаем, отдел прессы АЦВИ поздравляет всех издателей, рекламодателей и рекламистов с наступающим Новым годом! Удачи вам и больших успехов!

Александр Ефремов, эксперт АЦВИ

Источник: PlanetaSMI.RU

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить