Итоги 2016 года: состояние, проблемы и перспективы развития рынка российской прессы

Создано 28.11.2016

23 ноября 2016 года Ассоциация распространителей печатной продукции совместно с ООО «Консалтинг-Пресспроект» провели при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям отраслевую медиаконференцию «Состояние, проблемы и перспективы развития рынка российской периодической печати». В ней приняли участие свыше 70 человек, в том числе представители Федерального агентства по печати и массовых коммуникаций , отраслевых общественных организаций – Союз издателей «ГИПП», Союз издателей «НАИ», Альянс в поддержку института подписки на газеты и журналы, Ассоциация книгораспространителей независимых государств, а также топ-менеджеры издательских домов, предприятий по дистрибуции прессы, эксперты российского рынка печатной периодики, журналисты.

Открывая пленарное заседание, председатель правления НП «АРПП» А.В. Оськин акцентировал внимание на том, что конференция проходит в сложный для медийной отрасли период на фоне затянувшегося экономического кризиса, снижения доходов населения, роста цен на бумагу и тарифов на подписку, сохраняющихся административных барьеров, принятых в последние годы изменений в отечественном законодательстве в области СМИ. Всё это ставит перед  участниками конференции задачу по формулированию текущих проблем отрасли, мешающих нормальному функционированию рынка периодики, и выработки мер по его стабилизации и модернизации. 

Т.В. Цыбина, директор департамента стратегического маркетинга ООО «Консалт-Центр»,  дала количественную оценку состояния российского рынка распространения прессы в докладе «Состояние, проблемы и перспективы развития российского рынка периодической печати» и привела данные прогноза компании  PwC Corporate согласно которым, общемировой объем газетного сегмента (реклама и доход от продаж) продолжит сокращаться. К 2020 году он сократится еще на 8% в денежном выражении и составит 121 млн. долларов США. Общий объем выручки журналов, включая доходы от рекламы и продаж печатных и электронных версий, приблизится к отметке 83 млн. долларов США. Прогнозируется сокращение журнального сегмента в денежном выражении  на 1%.

Относительно доходов печатных СМИ России в 2016 году, то динамика показателей аналогична мировым трендам:

Т.В.Цыбина также привела данные по предварительной статистике продаж прессы в тиражах в 2016 году.  Наибольшие потери понесли печатные издания в сегментах компьютерные и молодежные (-18-20%), мужские, автомобильные,  деловые, информационно-новостные издания (-14-15%). На 10-12% сократились тиражи коллекционных изданий и патворков, ТВ гидов, женских и интерьерных изданий. Более устойчивыми по тиражами были издания о саде и огороде, цветах, детские издания. В среднем тиражи указанных групп сократились на 3-5%. Тиражи остальных тематических групп  в среднем уменьшились на 7-9%.

В заключение своего выступления Т.В.Цыбина предложила ряд антикризисных решений, которые активно применяются на западных рынках, и рассказала о рекомендациях 61-го конгресса «Дистрипресс».

Далее Президент АРПП Д.В. Мартынов выступил с докладом, в котором он остановился на наиболее важных проблемах отрасли, высказал свою позицию на перспективы развития отрасли в ближайшее время. Характеризуя ситуацию  в розничном сегменте распространения прессы в России, докладчик  заявил, что в течение 2016 года в адрес АРПП поступала информация от владельцев киосковых сетей из разных регионов о том, что местные властные органы взяли на вооружение и широко используют против распространителей набор различных административных и экономических средств. В частности, широко практикуется отказ в продлении договоров аренды, перепрофилирование торговых объектов из категории «Пресса» в другие категории. Рекомендации Минкомсвязи РФ на этот счёт, прописанные в известном приказе  №197 этого ведомства, чиновники на местах просто не считают нужным исполнять, пользуясь тем, что право выдачи разрешений на установку и снос киосков принадлежит только органам муниципальной власти.

Д.В. Мартынов высказал надежду по стабилизации ситуации в рознице в связи с тем, что в текущем году Правительством РФ приняло Постановление №291, в котором, как известно, впервые в истории отечественного рынка прессы закрепляется базовый показатель минимальной обеспеченности населения торговыми павильонами и киосками по продаже печатной продукции. На сегодня, как показал проведённый АРПП мониторинг, в целом по стране требованиям Постановления №291 отвечает лишь 40 территорий субъектов Федерации.

Особое внимание президент АРПП уделил Москве, где властями города проводится реформа системы распространения периодической печати, которая по итогам 2016 года также входит в число субъектов РФ, где не выполняется минимальный норматив, утвержденный Постановлением Правительства 291. Принципы, по которым проводятся конкурсы в столице, нацелены  не на решение задач удовлетворения потребностей москвичей, а на извлечение максимальной  прибыли. 

Д.В.Мартынов подчеркнул, что в качестве главного действующего лица в реформировании розничной торговли в столице, в том числе и торговли прессой, выступает Департамент торговли и услуг, сотрудники которого, видимо, не понимают особенностей реализации такого специфического товара как прессы, или, что хуже, просто игнорируют их.

Характеризуя ситуацию в подписном сегменте, Д.В.Мартынов констатировал, что происходящее сегодня разрушение института подписки на газеты и журналы во многом является следствием того, что 3 года назад были отменены государственные субсидии на доставку подписных изданий населению, о чем неоднократно АРПП предупреждал. Поэтому необходимо продолжать добиваться возобновления практики государственного субсидирования доставки подписных тиражей населению.

Заместитель начальника управления Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Г.Н. Кудий рассказал о работе ведомства по реализации мер государственной поддержки печатных СМИ. Несмотря на то, что господдержка помогает печатной прессе твёрже стоять на ногах, она не меняет коренным образом ситуацию на медийном рынке, поскольку действуют другие негативные факторы. Г.Н. Кудий обратил внимание на то, что приняты нужные для отрасли документы, но нет их реализации - на исполнительном уровне власти тормозится их выполнение. Он призвал медиасообщество направить свои усилия  на исполнение принятых документов, в том числе и на выполнение нормативов Постановления Правительства №291.

С интересом было встречено выступление Горбунова А.В., исполнительного директора Ассоциации книгораспространителей независимых государств. Он представил анализ ситуации с книгораспространением по стране, отметив, что если в 1990 году в России на один книжный магазин приходилось 17 тысяч человек, то 2016 году — уже 96 тысяч. Темпы сокращения книготорговых объектов настолько высоки, что ни идут в сравнение с другими рынками, несмотря на то, что государство постоянно декларирует поддержку отрасли и 2015 год был объявлен Годом литературы. Результатом сегодняшней политики властей является  сокращение объемов реализованных книг: за 2012-2015 гг. поэкземплярные продажи снизились на 25-30%.  Горбунов А.В. озвучил мысль о том, что всем ассоциациям на печатном рынке нужно объединяться, т.к. проблемы общие и решать их сообща.

В.В.Керов, председатель Координационного совета Альянса в поддержку института подписки на газеты и журналы в своем выступлении отметил положительные и отрицательные факторы, влияющие на состояние рынка подписки в России. Как положительный момент на рынке подписки был отмечен  факт увеличения почти в 5 раз количества журналов и газет, входящих в список изданий, рекомендованных Экспертным советом по региональным печатным СМИ при Минкомсвязи РФ на скидку от ФГУП «Почта России». Федеральные акции «Дерево добра», «Декады подписки», организованные «Почтой России», также оказывают положительный эффект на увеличение подписных тиражей. В почтовой рознице реализуется акция федерального уровня «Читаем с почтой», результатом которой является рост продаж и снижения возвратов в почтовой рознице (ОПС).

К негативным факторам на подписном рынке В.В.Керов отнес рост подписных цен. Он проинформировал участников конференции, что ожидается рост цен на магистральную доставку с 1 июля 2017 года (рост от 20% до 46% в зависимости от тарифного пояса и тоннажа), что приведет к росту подписных цен в следующем году и может существенно повлиять на принятие подписчиком положительного решения о подписке на прессу.

Также В.В.Керов  рассказал о том, что Общероссийский Народный Фронт уделяет много внимания проблемам региональной прессы, доступности населения страны к газетам и журналам, как к источнику достоверной информации.

С.Д. Гаврилов, генеральный директор ООО «АРПИ «Сибирь», член Правления «АРПП», выступил с докладом «О состоянии региональных рынков распространения прессы и позитивном влиянии рейтингов обеспеченности регионов киосками прессы на состояние отрасли печатных СМИ России», в рамках которого рассказал о результатах сопоставления Рейтинга руководителей субъектов РФ по отношению к системе распространения печатных СМИ с данными об уровне благосостояния населения России  за 2014-2015 гг. в разрезе субъектов РФ. Он обратил внимание на то, что наихудшие показатели имеют руководители регионов с наиболее бедным и наиболее богатым населением. В первом случае финансовое положение людей таково, что им просто не до прессы, во втором — что более-менее обеспеченные граждане либо получают прессу из других каналов, например путем корпоративной подписки, либо используют электронные СМИ или другие источники информирования. Наилучшие же результаты демонстрируют регионы со средним уровнем достатка населения. С.Д.Гаврилов сделал вывод о том, что средний класс является наиболее благодарным розничным покупателем, проявляющим максимальный интерес к печатной прессе, а также предложил использовать данный анализ как маркетинговый инструмент для региональных участников рынка.

А.В.Авдонин, президент Союза издателей «НАИ» осветил деятельность организации в направлении поставок прессы в ритейл. Взаимодействие издательского сообщества с представителями сетевой торговли всегда было сложным. Но на фоне кризисных явлений в экономике ситуация стала еще более острой. Он поднял вопрос неплатежей со стороны ритейла в угоду только собственным бизнес-интересам, что наносит очередной удар по экономики распространителя и издательского бизнеса.

В.А. Дворянов, руководитель службы по связям с общественностью ООО «Межрегиональное агентство подписки», в своем выступлении затронул вопросы электронной подписки и рассказал о ресурсе «Выпиши.ру».

Проблемам московского рынка розничных продаж периодики, трудностям, с которыми сталкиваются распространители, посвятил свое краткое выступление генеральный директор ООО «Холдинговая компания «Сегодня-Пресс» А.В. Федотов.

Итоги работы конференции подвел А.В.Оськин, сказав, что инициатив от отрасли за прошедший период было много, но власти практически не реагируют на запросы отрасли.

Участники конференции одобрили антикризисные решения, которые представила Т.В.Цыбина в своем докладе, а также согласились с прозвучавшим предложением о необходимости скоординированных совместных усилий для эффективного решения озвученных задач.

Пресс-служба АРПП