|     Регистрация    |     Карта сайта    |       Рассылка    |    

Распространение печатной продукции
Актуальная информация, опыт, проблемы и перспективы

Ваше мнение

Какими методами, по вашему мнению, можно поддержать научные и научно-популярные журналы?

Прямой эфир

12 идей о внедрении инноваций в медиаотрасли печатных СМИ

17 октября с.г. в Ереване на XXXI медиаконференции АРПП с докладом об итогах 61-го конгресса «Дистрипресс» в Дубае (ОАЭ) выступил председатель правления АРПП А.В. Оськин.

Он сформулировал 12 идей о внедрении инноваций в отрасли печатных СМИ, которые прозвучали на конгрессе.

1) Необходимо повышать потребительскую ценность журналов и газет. Потребители должны ассоциировать прессу не как дешевые «семечки», а как дорогой товар, например, чёрную икру.

2) Издатели должны найти свое место в новой парадигме. Цифровые СМИ замещают ежедневные газеты, одновременно газеты становятся похожи на еженедельники, еженедельники - на ежемесячные журналы, ежемесячные журналы - на книги, а книги переходят в формат коллекционных товаров дорогого сегмента.

3) Печатные СМИ должны не просто информировать читателя о событиях (эту функцию взял на себя интернет), а давать рекомендации и развёрнутую аналитику для прогнозирования будущего.

4) Печатные СМИ должны сфокусироваться на узкой проблематике, времена газет и журналов «обо всём на свете» прошли.

5) Увеличение способов дохода. Если раньше издатели имели денежные поступления и получали доход только от распространения тиража и рекламы, то сегодня к ним прибавились продажи цифровых копий, интернет-магазины, микроплатежи за отдельные статьи, доходы от продажи книг и буказинов, платный доступ к архиву и т.д.

6) Дистрибуторы и оптовики должны диверсифицировать бизнес.

Первый способ – связанная диверсификация. Предложение издателям новых услуг (аналитика, печать, разработка маркетинговых акций). Опыт Prestalis (Франция).

Второй способ – не связанная диверсификация. Распространение сторонних товаров (напитки, игрушки и т.д.). Опыт Kolporter и Ruch (Польша).

7) Для сокращения расходов на печать и бумагу издатели должны объединяться. Подобные объединения уже работают в Европе и США.

8) Необходимо постоянно сокращать все расходы издателей и дистрибуторов, за исключением затрат на инновации и кадры.

9) Издатели, дистрибуторы и ритейлеры должны совместно разрабатывать промоакции по увеличению продаж не только прессы, но и других товаров и услуг в торговых точках.

10) Необходимо активно использовать возможности интернета для популяризации бумажного издания. Зарубежный опыт показывает, что популярные бумажные журналы имеют значительную аудиторию в социальных сетях и других онлайн сервисах

11) Нужно создавать дополнительные товары, основанные на контенте бумажного издания (журнал->спецвыпуск->буказин->книга->коллекции).

12) Процесс внедрения инноваций должен быть поставлен на конвейер, нужно постоянно разрабатывать и внедрять новые подходы к бизнесу, в противном случае неизбежна его ликвидация.

 

Пресс-служба АРПП

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Архив

<< < Октябрь 2016 > >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31