Данные по объему рекламы, размещенной в печатных СМИ России
в 1-м полугодии 2005 г., млн. долл. США
| Доходы печатных СМИ от рекламы | Доля в общем объеме доходов российских печатных СМИ от рекламы, % | Прирост к 2004 году, % |
Московские и общенациональные печатные СМИ* | 505 | 76,7 | 17,0 |
в т.ч. | 92 | 14,0 | 28,6 |
журналы | 270 | 41,0 | 29,4 |
рекламные, рекламно-информационные издания | 143 | 21,7 | -5,5 |
Региональные печатные СМИ** | 153 | 23,3 | 10,9 |
в т.ч. | 55 | 8,4 | 15,3 |
журналы | 9 | 1,4 | 30,5 |
рекламные, рекламно-информационные издания | 89 | 13,5 | 6,8 |
ВСЕГО | 658 | 100,0 | 15,5 |
*- Без учета местной рекламы в региональных выпусках общенациональных изданий.
**- Исключая общенациональную рекламу в региональных выпусках общенациональных изданий.
Данные по объему рекламы, размещенной в печатных СМИ России
в 1-м полугодии 2005 г., млн. долл. США (по типам изданий)
| Доходы от рекламы печатных СМИ | Доля в общем объеме доходов от рекламы российских печатных СМИ, % | Прирост к 2004 году, % |
Газеты | 147 | 22,3 | 23,3 |
Журналы | 279 | 42,4 | 29,4 |
Рекламные, рекламно-информационные издания | 232 | 35,3 | -1,1 |
ВСЕГО | 658 | 100,0 | 15,5 |
Представленные данные рассчитывались без учета комиссии рекламных агентств и затрат на макетирование и производство рекламы; с учетом скидок и надбавок.
Под рекламой в печатных СМИ понимается вся реклама, размещенная на возмездной основе (деньги и бартер) в изданиях и бесплатных приложениях к ним, предусмотренная рекламными тарифами этих изданий, в том числе:
- модульная;
- строчная и классифицированная реклама;
- материалы, помеченные "на правах рекламы";
- реклама в бесплатных тематических и рекламных приложениях, имеющих признаки принадлежности к данному изданию;
исключая:
- самплинг, реклама, построенная на нестандартных полиграфических решениях (вклейки и врезки на плотной бумаге, раскладывающиеся страницы, двойные рекламные обложки и т.п.);
- рекламные вложения, не имеющие признака принадлежности к изданию (листовки, этикетки, каталоги и т.п.);
- кросс-медийный бартер (реклама СМИ в других СМИ).
По словам Вице-Президента ГИПП Евгения Абова, возглавляющего проект МЕДИАСТАТ, данные ГИПП примерно на 5-7% расходятся с данными АКАР. Причина расхождения в том, что ГИПП, в отличие от АКАР, включает в объем валовых рекламных доходов издательских домов размещение кросс-медийного бартера и рекламных вложений, вклеек, вкладышей, самплинга (АКАР эти объемы не учитывает в составе доходов от размещения рекламы). Что касается тенденций внутри печатного сегмента, то хотелось бы отметить стабильно высокие (29%) темпы прироста рекламы в журнальном секторе и отрицательные показатели этого прироста на московском рынке рекламных и рекламно-информационных изданий.
Источник: ГИПП