Исполнительный директор ИД «ИнтерМедиаГруп» Павел Мирошников также не согласен с расчетами АКАР.
Вокруг рынка рекламных изданий сложилась парадоксальная ситуация. С одной стороны, количество изданий, относящихся к этой категории, увеличивается, объемы рекламных поступлений у ведущих игроков растут. С другой стороны, подсчеты Экспертного Совета АКАР за первые три квартала 2005 года показали сокращение объема в сегменте рекламных изданий на 2%. Если сравнить с результатами прошлого года (прирост – 23,1%), то падение окажется весьма существенным. В чем же дело?
Я считаю, что рынок рекламных изданий растет, и его динамика выше среднегодового уровня инфляции.
А причину несоответствия подсчетов АКАР и реального положения дел следует искать в данных, на основании которых ведется подсчет объемов рекламных поступлений.
Оценки Экспертного Совета АКАР во многом основываются на имеющейся информации о мониторинге рекламного рынка, что во многом объясняет причину, почему АКАР зафиксировал падение объемов в 2005 году.
Значительная часть прессы в категории «рекламные издания» или, как мы классифицируем, – «торговая пресса» (Trade press) – просто не мониторится. На московском рынке, например, нет данных мониторинга по более чем половине изданий уважаемого ИД «Деловой мир». Из 11 изданий «Делового мира» мониторится всего четыре: «Туризм&Отдых», «Товары&Цены», «Обустройство& Ремонт», «Мебель&Цены».
Другой пример – по сегменту газет бесплатных объявлений. Немногим более года назад стартовала газета «Сделка», которая сейчас составляет серьезную конкуренцию лидеру рынка – газете «Из рук в руки». Динамика роста рекламных доходов этого издания не учитывается.
Кроме того, рынок рекламных изданий или торговой прессы становится все более специализированным, успешно осваиваются новые перспективные ниши. Среди них – направление В2В, рекламных изданий для профессионалов, с хорошим потенциалом развития.
Еще одно направление – бесплатные рекламные издания, которые распространяются в пределах городского района или префектуры. Сейчас их никто не учитывает, но если суммировать их бюджеты, получится значительная сумма. И этот рынок также на глазах растет.
Другой пример – корпоративные издания. Я имею в виду рекламные издания – каталоги, распространяемые по принципу бесплатных рекламных газет, которые выпускают «ИКЕА», «М Видео», «Перекресток» и другие. Они также не учитываются в мониторинге. Я полагаю, что их следует относить к рекламным изданиям и учитывать при подсчете объема рекламы. Деньги на выпуск каталогов идут из того же рекламного бюджета, из которого оплачивается, скажем, реклама компании на телевидении.
Поэтому полагаю, что рынок рекламных изданий как минимум процентов на тридцать недооценен, и этот рынок имеет хорошие темпы роста.
Если говорить об исследованиях рынка рекламных изданий и его динамике в регионах, то сегменту рекламных изданий также уделяется меньше внимания, чем, скажем, информационным газетам или журналам.
В большинстве российских городов ИД «ИнтерМедиаГруп» ведет собственный мониторинг рекламных изданий. Список изданий, которые мы отслеживаем – наиболее представителен, хотя и он тоже не совершенен.
Позитивную динамику роста рекламных продаж, прежде всего, демонстрируют и доказывают наши собственные издания – сеть газет «Ва-банкъ», которая была отмечена Национальной тиражной службой как крупнейшая сеть рекламных газет.
По нашим данным, наиболее динамично в 2005 году развивался рекламный рынок Перми. Годовой прирост составил 30-35%. Увеличение объема рынка Екатеринбурга составило не меньше 20-25%. В Новосибирске, как наиболее крупном и развитом рынке, рост составил порядка 10-15%.
Практически на всех региональных рынках продолжался количественный и качественный рост. Запускаются новые массовые и специализированные рекламные издания. Растет полосность изданий, идет переход на полноцвет. Например, ИД «ИнтерМедиаГруп» в 2005 году провел ряд успешных запусков специализированных изданий – «Ва-банкъ Ремонт в Екатеринбурге» и «Ва-банкъ Бизнес в Казани», которые благодаря своим качествам (полноцвет, полосность, глянец, система распространения) за прошедший год вышли в лидеры рекламного рынка.
Еще один аргумент в пользу того, что рынок рекламных изданий в регионах успешно развивается, заключается в следующем. По нашей оценке, доля рекламных изданий или торговой прессы в регионах является определяющей и составляет не менее 50% от местного рынка печатных СМИ. А в ряде случаев, – как, например, в Новосибирске и Екатеринбурге, – доходит до 70-75%. Если АКАР фиксирует в регионах рост рынка рекламы в прессе, то не совсем понятно, как вообще может быть стагнация в сегменте рекламных изданий.
Источник: "Новости СМИ"