По данным АКАР, объем рекламного рынка в первом квартале 2007 года увеличился на 33% и достиг 1,8 млрд долл. При этом темпы роста рынка телерекламы составили 39,5% (890-910 млн долл.), а по итогам всего 2006 года рост этого сегмента составил "лишь" 36%. Очень значительный рост показали сегменты прессы и радио. Если за весь 2006 год они выросли на 18 и 17% соответ-ственно, то в первом квартале 2007 года - на 27,7% (410-430 млн долл.) и 30% (100 млн долл.). По словам директора по маркетинговым исследованиям Аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ) Сергея Веселова, к январю 2007 года из-за роста цен и сокращения инвентаря на телевидении рекламодатели перераспредели часть средств в радио и прессу: "Компании пытаются захватить еще не поделенный рынок, а не отвоевывать кусок на поделенном пространстве". С ним соглашается директор по маркетингу "МТС Россия" Гарретт Джонстон: "Рынок сотовой связи близок к насыщению, и рекламодатели все больше отходят от массовых сообщений и переходят к сегментированным коммуникациям. Возможности использования телевидения ограничены, мы интенсивнее начинаем использовать специализированные издания, радио и Интернет". А по словам начальника отдела рекламы "Роллтон" Александра Соколоверова, для FMCG-рынка телевидение перестало быть однозначно рентабельным носителем: "Рост цен очень существенный, кроме того, из-за сокращения инвентаря селлеры начали отказываться принимать бюджеты". По словам г-на Веселова, отреагировать на вступление закона в силу в середине года смогли не все рекламодатели. "К началу 2007-го все определились: кто-то решил, что нет смысла держаться за ТВ и отозвал оттуда свои бюджеты, перенаправив их в прессу или в радио, а кто-то поступил наоборот", - рассуждает он. Гендиректор ИД Hachette Filipacchi Shkulev Виктор Шкулев объясняет увеличение рекламы в журналах (180-190 млн долл., +30,7%) рядом крупных запусков, произошедших весной. А директор по развитию и маркетингу департамента медиаактивов группы "Промсвязькапитал" Василий Гатов отмечает увеличение рекламных бюджетов банковского сектора, предпочитающего рекламу в прессе. Не так существенно вырос сегмент рекламно-информационных изданий: 140-145 млн долл., рост 20,4%. Перераспределение рекламных бюджетов сказалось и на радиорынке: его объем увеличился в два раза против 15-процентного роста в 2006 году. Президент "Вещательной корпорации Проф-Медиа" Александр Варин считает, что рост рынка обусловлен появлением в Москве новых категорий товаров (лекарственных препаратов, банковских и страховых услуг) и развитием торговых сетей. "Например, супермаркеты MediaMarkt принесли большие бюджеты на радио", - вспоминает г-н Варин. Акоммерческий директор "Медиа Плюс" Мария Смирнова уверена, что уже в прошлом году темпы развития рынка составили 25%, в основном за счет роста регионального рынка, куда пришли крупные клиенты - 35%. Вырос и сегмент рекламы в кинотеатрах: по оценке гендиректора "Кармен Медиа" Павла Шиловского, в первом квартале рынок составил 4-5 млн долл. (+15%). По его словам, произошло это в связи с приходом крупных рекламодателей - сети "Связной", Toyota. "В следующем квартале сегмент рекламы в кинотеатрах вырастет до 20%", - обещает г-н Шиловский. Единственным медиа, не продемонстрировавшим существенного роста, стала наружная реклама - всего 25,3% (340-350 млн долл.) против 24% в первом квартале 2006 года. "На темпах роста отрасли сказался запрет рекламы табака с января 2007 года - наружка потеряла более 5% своего объема", - говорит гендиректор "Эспар-Аналитик" Андрей Березкин. А г-н Веселов приводит другую причину: "Правительственные санкции в разных городах сокращают объемы рынка: выгодные места убирают, цены растут, и рекламодатели опасаются заключать долгосрочные контракты. И в этих условиях нынешние показатели наружки очень хорошие". Директор по медиаисследованиям TNS Gallup Media Руслан Тагиев отмечает, что первый квартал 2007 года показал усиление во всех сегментах, и эта тенденция сохранилась в апреле и мае. "Объем рекламы не только не снизился, но и продемонстрировал увеличение", - говорит г-н Тагиев, он не исключает пересмотра прогнозов на 2007 год. А г-н Веселов считает, что несмотря на то что рекламный рынок будет продолжать расти, прогнозы по году вряд ли будут пересматриваться: "Речь может идти только о коррекции, потому что в первом полугодии прошлого года сокращения телерекламного инвентаря на 12% еще не было, а во втором полугодии разница будет менее существенна из-за закона "О рекламе", который начал действовать с 1 июля 2006 года". Г-н Веселов также обращает внимание на серьезное укрепление рубля по отношению к доллару: "Если по телерекламе рост составил 31% в рублях, то в долларах - почти 40%". "В целом по году этот разрыв сократится", - уточняет он. Источник: РБК daily, 22.05.2007