"Руководство "Первого" в течение трех-пяти ближайших дней сообщит свое решение по обсуждаемым сделкам 2008 года, а также ценовой политике в целом", - заявляет ВИ. Константин Эрнст, генеральный директор "Первого", подтвердил разногласия с ВИ, пишет "КоммерсантЪ". "Мы действительно поставили перед своим продавцом вопрос о том, что нас не устраивает стоимость пункта рейтинга (GRP, условная единица при продаже телерекламы, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик), которую ВИ предлагает для ряда рекламодателей", - сказал он. В опубликованном в сентябре прайс-листе ВИ отмечается, что базовая цена одного GRP для аудитории "все россияне старше 18 лет" на "Первом" составит 81 тыс. руб. Такой же тариф установлен и для канала "Россия". Конкурирующая с ВИ компания "НТВ-Медиа" определила базовую цену одного GRP на канале НТВ в 90 тыс. руб. На канале СТС (рекламу на нем продает ВИ) один GRP стоит уже 93 тыс. руб., правда, он рассчитывается для другой базовой аудитории - "все россияне 6-54 лет".
В следующем году ожидается, что телереклама подорожает на 55-60% из-за предусмотренных законом "О рекламе" ограничений на допустимый объем рекламы в час. Необходимость повышения расценок на "Первом канале" связывают и с постоянно растущими затратами на производство. Общий бюджет некоторых шоу, которые производит канал, сегодня обходится "Первому" в несколько миллионов долларов, а один эпизод сериала в среднем стоит $200-400 тыс. "Рост стоимости контента сильно опережает рост цены рекламы", - уверяет Константин Эрнст.
Партнеры ВИ встревожены происшедшим. "Впервые в нашей практике отозваны предложения по сделкам, находившимся в активной переговорной стадии", - отмечает вице-президент Publicis Group Media Наталья Кузавлева. "У нас пока нет понимания, будут ли уже заключенные сделки пересмотрены. Клиенты находятся в недоумении", - рассказывает замгендиректора группы Aegis Media Андрей Брайович. Антон Чаркин, но называет возникшие разногласия ВИ с "Первым" "нормальным рабочим процессом".
Источник: bigness.ru
12.11.07