В этот раз Conde Nast Digital Day был посвящен тому, как привлекать и удерживать внимание потребителей, донести правильную легенду бренда с помощью собственных, рекламных и социальных медиа.
Медийный ландшафт меняется быстрее, чем меняются рекламные стратегии и маркетинговые подходы. Чтобы разобраться в том, что работает, а что нет, что ждет цифровые медиа, кто будет конкурировать с нами в цифровом пространстве, чтобы познакомиться с лучшими маркетинговыми кейсами в интернете, Cond? Nast Digital пригласил профессионалов из разных стран.
Конференцию коротким вступлением о стратегии Cond? Nast в новых медиа открыли Карина Добротворская, Президент Cond? Nast Россия, Джеймс Байлфилд, Президент Cond? Nast International Digital, и Анита Гиговская, Вице-президент и коммерческий директор Cond? Nast Россия.
Старший вице-президент по редакционным проектам Cond? Nast США Рик Ливайн и вице-президент по разработке цифровых журналов Cond? Nast США Скотт Дадич рассказали об амбициозных планах запусков цифровых журналов Conde Nast в Америке, и о мультимедийных и рекламных возможностях этих новых медиа. «Цифровые журналы имеют положительные стороны печатных версий и не имеют ни одного из отрицательных атрибутов сайтов», - поделился Скотт.
Вице президент по онлайн-деятельности корпорации Est?e Lauder (Европа, Ближний Восток, Африка) Дэвид Канг говорил о том, что социальные медиа это прямой контакт с потребителем, и его надо правильно использовать в рекламной коммуникации: «При общении с потребителем наше главное правило - отклик в течение суток», - сказал он.
Профессор, завкафедрой маркетинга, бизнес-колледжа Stern New York University, основатель консалтинговой компании L2 Think Tank Скотт Гэллоуэй тоже много говорил о социальных медиа.
«Бренды могут более не арендовать внимание потребителей. Facebook – главный конкурент для всех медиа сегодня. Мы свидетели «момента осознания угрозы спутника», как полвека назад, когда русские запустили первый спутник, и сам этот факт спровоцировал скачок в развитии космических технологий в Америке. Для медиа сейчас наступил такой же момент угрозы спутника, когда жесточайшая конкуренция за читателя с социальными медиа провоцирует невероятный скачок инноваций в медиа традиционных», - сказал Скотт.
Ведущего специалиста по онлайн-маркетингу, директора по развитию бизнеса компании Comscore Europe Оснат Зарецки волновал вопрос эффективности рекламы в Интернете. Оснат убедительно доказала, что клик умер и использование показателей кликов как основы медиапланирования в интернете приводит не просто к искажению результатов кампаний, но к ошибочной коммуникационной стратегии в интернете.
Оживленную реакцию публики вызвал круглый стол Россия Онлайн, посвященный актуальному состоянию дел в Рунете, росту аудитории и рекламных инвестиций, мобильному интернету, онлайн-продажам и венчурным инвестициям. В дискуссии приняли участие Руслан Тагиев (TNS Gallup Media), Андрей Чернышов (Adwatch Carat Interactive), Дмитрий Репин (Digital October) и Оскар Хартманн (основатель KupiVip.ru).
Руслан Тагиев признался, что за завтраком через iPad просматривает economist.com, gq.ru и vogue.ru, а Оскар Хартман начал свое выступления со слов: «Моя жена плакала, когда узнала, что я собираюсь торговать одеждой в Интернете. Мое утро начинается с прочтения почты о том, что сломалось за ночь. На сегодняшний день у меня 750 сотрудников и моя цель - доставка 20 миллионов посылок в год».
Конференция прошла в технопарке Digital October, и ее посетили более 300 специалистов. Полная видеозапись конференции Conde Nast Digital Day на двух языках доступна на сайте http://condenast.ru/cndd/listening/.
Справочно:
Cond? Nast Россия – издательский дом с мировым именем, основанный в 1909 году. В настоящее время работает на пяти континентах, в 25 странах мира и издает 126 журналов, среди которых такие известные издания, как Vogue, Glamour, GQ, Vanity Fair, Allure, Cond? Nast Traveller, Wired, The New Yorker и многие другие. Аудитория изданий Cond? Nast составляет более 142 млн человек; совокупный тираж – 41,5 млн копий. В России Cond? Nast начал свою работу в 1998 году и сейчас успешно выпускает семь глянцевых изданий (Vogue, Brides, GQ, GQ Style, Tatler, Glamour и AD), нацеленных на активную, современную и платежеспособную читательскую аудиторию.
Cond? Nast Digital – подразделение ИД Cond? Nast, отвечающее за новые медиа. Благодаря работе Cond? Nast Digital в России были успешно запущены сайты vogue.ru, glamour.ru, gq.ru, admagazine.ru и tatler.ru, привлекающие более 1 500 000 уникальных пользователей в месяц
Источник: ИД Cond? Nast