Google Inc. определилась с руководителем своего российского офиса. Им станет Юлия Соловьева, бывший президент холдинга "ПрофМедиа", наиболее проблемным активом которого является как раз интернет-компания Rambler Media.
Google Inc. искала гендиректора для своего российского подразделения с прошлого лета, когда компанию покинул проработавший в ней с 2005 года Владимир Долгов. С 31 января новым руководителем "Google Россия" станет Юлия Соловьева, объявила вчера компания. Источник на рынке уточняет, что кандидатура госпожи Соловьевой рассматривалась американской компанией с осени прошлого года. Параллельно Юлия Соловьева также считалась одним из наиболее вероятных претендентов и на должность гендиректора ИД Sanoma Independent Media.
Россия наряду с Чехией и Китаем является одним из немногих интернет-рынков, где доминирует свой местный поисковик. На протяжении последних лет доля Google на российском рынке поиска остается практически неизменной — по данным LiveInternet, около 26%. Показатель "Яндекса" на 21 января — 61%, "Поиск Mail.ru" — 8,3%. Основным источником монетизации для поисковиков является контекстная реклама — коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах. По итогам девяти месяцев 2012 года расходы на такую рекламу, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, достигли 26,3 млрд руб. Доля "Яндекса" в этом сегменте составила почти 68%, Mail.ru Group — 7%, следует из их отчетности. Доля Google оценивается примерно в 20%.
Под руководством Владимира Долгова российский офис Google локализовал свой продукт, маркетинг, клиентский сервис, напоминает венчурный инвестор, бывший топ-менеджер "Бегуна" и Mail.ru Group Алексей Басов. Но, отмечает эксперт, многие ожидали от Google большего. "Показательна политика Google в отношении рекламных агентств, которые практически не имеют финансовых стимулов для сотрудничества. Если бы Google исповедовала в России не подходы американского рынка, находящегося на другой стадии развития, а соответствовала текущему этапу, позиции компании могли быть принципиально иными",— подчеркивает он.
Юлия Соловьева известна на рынке прежде всего как бывший топ-менеджер холдинга "ПрофМедиа", принадлежащего "Интерросу" Владимира Потанина. В нем она проработала с 2007 по 2011 год, дважды занимая пост президента. Специализирующийся на развлекательном контенте холдинг "ПрофМедиа" представлен в том числе и в интернете. В 2006 году он почти за $260 млн приобрел 48,8% компании Rambler Media (одноименный портал, Lenta.ru, Price.ru, Ferra.ru и др.), а позже стал единственным ее владельцем.
Как топ-менеджеру "ПрофМедиа" Юлии Соловьевой довелось контактировать с Google. В 2008 году Rambler Media, владевшая 50,1% системы размещения контекстной рекламы "Бегун", договорилась о продаже всего этого сервиса американскому поисковику. Предполагалось, что Rambler Media выкупит оставшиеся 49,9% "Бегуна" у его другого совладельца — инвесткомпании "Финам" — и затем перепродаст уже 100% за $140 млн Google. В результате доля Google на российском рынке контекстной рекламы выросла бы сразу с 4% до 21%. Но сделка не состоялась, поскольку не была одобрена Федеральной антимонопольной службой. Собеседники "Ъ" в "ПрофМедиа" тогда предполагали, что соглашение с Google вызвало недовольство в Кремле. Впоследствии они уже не исключали, что за срывом сделки мог стоять "Яндекс". В "Яндексе" это опровергают.
Несостоявшаяся продажа "Бегуна" подорвала рыночные позиции Rambler Media, превратив ее в самый проблемный актив "ПрофМедиа". Так, по итогам 2010 года выручка интернет-компании упала на 5%, до 2,14 млрд руб., тогда как доходы "Яндекса" выросли на 43%, до 12,5 млрд руб., Mail.ru Group — на 57%, до 9,86 млрд руб. В 2011 году выручка Rambler Media по-прежнему не росла, "Яндекс" же увеличил свои доходы на очередные 60%, до 20 млрд руб., Mail.ru Group — на 54%, до 15,2 млрд руб. Рентабельность Rambler Media по EBITDA в 2011 году равнялась всего 9%, "Яндекса" — 46%, Mail.ru Group — 55%.
Госпожа Соловьева предпочла не уточнять поставленные перед ней в Google задачи до тех пор, пока официально не вступит в должность.
Роман Рожков, Владимир Лавицкий, Сергей Соболев
Источник: КоммерсантЪ