Печатные медиа остаются главным источником информации для покупателей

Традиционные каналы получения информации продолжают в наибольшей степени влиять на решение о приобретении товаров или услуг. Такой вывод содержится в докладе, опубликованном агентством Brand Spark совместно с журналом «Better Homes and Gardens». Целью исследования было выяснить, «что в голове у американских покупателей».

---

Авторы доклада опросили более 75 тысяч потребителей, выясняя, какие источники в максимальной степени определяют их решение о покупке. Полученные ответы, без сомнения, обрадуют полиграфистов. Без малого две трети респондентов назвали в качестве главного источника рекламные флаеры. Почти трое из десяти черпают идеи из газетных статей, и только четверть опрошенных указала на веб-сайты — почти столько же, сколько считают основным фактором влияния супругу или супруга. Интересно, что телереклама является основным мотиватором всего для четверти респондентов.

Таблица

Источники информации, влияющие на решение о покупке

Источники, влияющие на решение о покупке (Февраль 2013; % ответивших)
Источник	% ответивших
Флаеры	66.9
Газеты	29.2
Веб-сайты	25.1
Супруг/а	23.9
Телереклама	21.2
Члены семьи/друзья	16.8
Реклама в журналах	16.5
Другая реклама	10.6
Статьи в журналах	5.0

Source: BrandSpark/BH&G, February, 2013

Интересны выводы исследования в части использования покупателями мобильных устройств. Девять из десяти респондентов имеют сотовые телефоны, и почти у двух третей из них это смартфон (год назад владельцев смартфонов было чуть более половины). Более 50% опрошенных используют свои телефоны для загрузки или сканирования купонов.Треть потребителей в возрасте до 34 лет сообщили, что регулярно или время от времени сохраняют на телефоне список покупок, чтобы воспользоваться им в магазине.

Подробнее о результатах исследования здесь — MediaPost (на английском языке).

 

Источник: Рrint-forum.ru