Александр Воропаев в своей новой статье анализирует состояние российской книжной отрасли в первом полугодии 2013 года. Краткий вывод эксперта — есть надежда на восстановление рынка.
Прогнозы, как известно, – дело неблагодарное, но всё же они иногда сбываются. В своей статье, подводящей итоги прошедшего года, мы выдвинули предположение, что после резкого обвала, случившегося в 2012 г., показатели развития отрасли достигли своеобразного «дна», и дальнейшего их резкого падения в 2013 г. не последует. При этом мы спрогнозировали два сценария развития книжной отрасли: либо, «оттолкнувшись» от этого «дна», книгоиздание в 2013 г. покажет некоторый рост, либо начнётся определённый «боковой тренд», когда показатели последующих лет будут несильно отличаться от достигнутого в 2012 г. «уровня поддержки».
По итогам первых шести месяцев 2013 г. можно сказать, что начали реализовываться, как это ни странно, сразу два сценария: по числу издаваемых названий – первый, а по совокупному тиражу – второй. Согласно данным Российской книжной палаты, в первом полугодии 2013 г. было выпущено 59 060 названий книг и брошюр совокупным тиражом 246,4 млн экз. В сравнении с аналогичным периодом 2012 г. число выпущенных изданий выросло на 2,3%, в то время как их совокупный тираж сократился на 2,1% (табл. 1). Совокупный листаж выпущенной продукции составил по итогам первого полугодия 2013 г.2973,4 млн печ. л.-отт., что на 0,1% больше, чем за аналогичный период 2012 г. Динамика роста последнего показателя, прямо скажем, едва заметна. Однако здесь важно не это. После многолетнего падения этого показателя (причём довольно интенсивного), сам факт его роста, даже самого незначительного, воспринимается как знаковое, поворотное явление, показывающее, что падение остановилось.
В целом данные табл. 1 свидетельствуют, что 2013 г. начался более убедительно, нежели начинался 2012 г.: первый квартал дал почти на 10% больше названий и незначительное, но всё же увеличение листажа. При этом сокращение совокупного тиража было не столь драматичным, нежели в первом квартале 2012 г. по отношению к первому кварталу 2011 г. (минус 3,1% против минус 10,9%).
Второй квартал, традиционно демонстрирующий более серьёзные результаты, чем первый, в этом году, показав более высокие результаты по отношению к первому кварталу по тиражу и по листажу, неожиданно «провалился» по числу выпущенных названий. Тем не менее, это не сильно подпортило результаты итогового числа выпущенных названий в целом по полугодию (табл. 1).
Анализ изменения основных показателей развития книгоиздания в динамике выглядит обнадёживающе. Из рис. 1–3 видно, что в первом полугодии 2013 г. число выпущенных названий превысило не только уровень 2011 г., но и предкризисного 2008 г. (правда, пока не достигло пиковых значений 2009 и 2011 гг.). По тиражам падение хотя и было, но существенно замедлилось (минус 2,1% в первом полугодии 2013 г. к первому полугодию 2012 г. против минус 13,5% в первом полугодии 2012 г. к первому полугодию 2011 г.), а что касается совокупного листажа, то здесь, как уже было отмечено, произошёл хотя и маленький, но весьма знаковый рост.
К сожалению, в результате падения совокупного тиража при росте числа выпущенных изданий средний тираж одной книги по итогам первого полугодия 2013 г. сократился в сравнении с полным 2012 г. почти на 10%. В сравнении же с «пиковым» 2008 г. сокращение среднего тиража издания составляет сегодня уже более 32% (рис. 5).
Средний объём одного экземпляра издания в первом полугодии 2013 г. вырос по отношению к 2012 г. на 5,3%, но по отношению к 2008 г. снизился почти на 6% (рис. 5).
Продолжается существенное снижение количества экземпляров книг и брошюр, выпущенных в расчёте на душу населения. Данный показатель обычно считается по итогам целого года, однако если предположить, что во втором полугодии российское книгоиздание будет развиваться такими же темпами, как и в первом, то можно считать, что сегодня в России на душу населения издаётся уже менее 3,5 экземпляров книг и брошюр. Это почти на 8% меньше, чем в 2012 г. (снижение данного показателя в 2012 г. по отношению к 2011 г. было более существенным и составляло почти 12%), и на 35% меньше, чем в 2008 г. (рис. 6).
В первом полугодии 2013 г., по данным РКП, в стране была зарегистрирована деятельность 4111 издательств (рис. 4). Это на 32 издательства, или примерно на 1%, меньше, чем заявило о себе в первом полугодии 2012 г. Что касается активно действующих компаний, к которым мы традиционно относим издающие организации, выпускающие в среднем не менее одной книги в месяц (т.е. выпустивших в первом полугодии не менее шести названий книг и брошюр), то их число по сравнению с первым полугодием 2012 г. практически не изменилось (1331 издательство в 2013 г. против 1324 издательств в 2012 г.).
Как видно из рис. 4, число издательств, выпустивших шесть и более названий книг и брошюр в первом полугодии 2013 г., практически совпадает с числом издательств, обычно выпускающих 12 и более книг и брошюр по итогам всего года. Это говорит о равномерной (стабильной) деятельности этих компаний в течение года. В то же время общее число компаний, выпустивших хотя бы одно издание, по итогам первого полугодия, как правило, примерно на 30% меньше, чем обычно заявляет о себе по итогам всего года. Эти «оставшиеся» 30% «набегают» к концу года за счёт организаций, выпускающих в году менее 12 изданий (а точнее – 1-2 книги).
Важными индикаторами развития книгоиздания является распределение выпуска печатной продукции по книгам и брошюрам и её подразделение на продукцию, выпущенную в переплёте и обложке. Традиционно считается, что опережение темпов роста выпуска книг над темпами роста выпуска брошюр, а также темпов роста выпуска изданий в переплёте над темпами роста выпуска изданий в обложке свидетельствует о более устойчивой ситуации в отрасли и наоборот.
Говоря о соотношении выпуска изданий по книгам и брошюрам, важно обратить внимание на то, что впервые за несколько последних лет одновременно оба вида издательской продукции по числу выпущенных названий показали рост. Напомним, что в первых полугодиях 2012 и 2010 гг. оба вида издательской продукции по этому показателю демонстрировали снижение, а в первых полугодиях 2009 и 2011 гг. рост наблюдался только в выпуске брошюр на фоне снижения числа издаваемых книг. Что касается тиражных показателей, то здесь, к сожалению, и в выпуске книг, и в выпуске
брошюр в первом полугодии 2013 г. наблюдается снижение. Любопытно отметить, что в процентном отношении брошюры показали больший рост по числу выпущенных названий, но при этом они же показали большее снижение по тиражу.
Ещё интереснее складывается ситуация в соотношении выпуска изданий в переплёте и в обложке.
В первом полугодии 2013 г. издания в переплёте показали почти пятипроцентный рост по числу выпущенных названий и ещё больший рост по тиражу, в то время как выпуск изданий в обложке продемонстрировал всего лишь однопроцентный рост по числу выпущенных названий, а по тиражу – шестипроцентное снижение (табл. 2). Однако в целом эта ситуация выглядит гораздо более здоровой, нежели год назад, когда по итогам первого полугодия 2012 г. число названий книг в переплёте сократилось в сравнении с первым полугодием 2011 г. на 6,4%, а по тиражу – более чем на 20%, а число и тираж изданий, выпущенных в обложке, сократились более чем на 9%.
Немаловажным показателем оценки развития книгоиздания является соотношение выпускановых книг и переизданий, свидетельствующее об уровне инвестиционной активности в отрасли. Считается, что рост выпуска новых изданий по сравнению с переизданиями говорит об улучшении инвестиционного климата в отрасли и наоборот.
В первом полугодии 2013 г., в отличие от аналогичного периода 2012 г., выпуск и новых изданий, и переизданий по числу выпущенных названий показал рост (табл. 2). При этом рост выпуска переизданий был более заметным, чем рост выпуска новых книг (4,6% против 1,8%). Однако в данном случае речь всё же идёт не о снижении, а о росте инвестиционной активности российских издательств, поскольку в первом полугодии 2012 г. по отношению к аналогичному периоду 2011 г. выпуск новых книг вообще сократился на 9,2%, а переизданий – на 2,6%. Так что на фоне прошлого года показатели нынешнего выглядят очень даже неплохо.
Что касается тиражных показателей, то и здесь ситуация выглядит небезнадёжной. Тиражи выпущенных новых изданий в первом полугодии 2013 г. по отношению к тому же периоду 2012 г. сократились примерно на 4%, однако это сокращение не идёт ни в какое сравнение с почти 20%-ным падением этого показателя в первом полугодии 2012 г. в сравнении с аналогичным периодом 2011 г. Тиражи же переизданий в прошедшем полугодии и вовсе показали почти однопроцентный рост в сравнении с первым полугодием 2011 г.
Что же касается сериальных изданий, то их число в первом полугодии 2013 г. увеличилось в сравнении с первым полугодием 2012 г. почти на 9% по числу выпущенных названий и на 3% по тиражу. Напомним, что в первом полугодии 2012 г. число выпущенных сериальных изданий сократилось в сравнении с первым полугодием 2011 г. как по числу названий (на 8%), так и по тиражу (почти на 12%).
В кризисный период на фоне общего падения выпуска литературы в стране довольно стабильно чувствовал себя выпуск переводных изданий. Так, в первом полугодии 2011 г. рост выпуска переводных изданий в сравнении с первым полугодием 2010 г. по числу выпущенных названий составил более 13%, а по тиражу – 4,6%. Однако в первом полугодии провального 2012 г. выпуск переводных книг серьёзно поколебался. Число выпущенных переводных изданий в России по сравнению с аналогичным периодом 2011 г. сократилось на 12,1%, а их совокупный тираж – на 8,7%. В первом полугодии 2013 г. на фоне общего оздоровления ситуации в отрасли постепенно восстанавливается (хоть и не достиг ещё положительных значений) выпуск и переводной литературы. Так, по результатам первого полугодия 2013 г. число названий переводных изданий сократилось всего на 3,6%, а их тираж уже показал едва заметный рост. Хотя, по большому счёту, абсолютное значение выпущенных в России переводных изданий в первом полугодии 2013 г. по сравнению с аналогичным периодом 2012 г. практически не изменилось (разница составляет всего 250 названий).
Детализацию общего выпуска книг и брошюр в первом полугодии 2013 г. хорошо раскрывает сравнение выпуска изданий по тиражным группам. И здесь есть замечательное явление. Если в предыдущие годы шло сокращение числа названий в крупнотиражных группах на фоне увеличения числа названий в малотиражных, то в первом полугодии 2013 г. ситуация впервые за несколько лет принципиально поменялась. Прирост числа названий и тиражей дали именно те группы, которые до этого снижались самыми быстрыми темпами: от 10 тыс. до 50 тыс. экз. и от 50 тыс. до 100 тыс. экз. Однако в то же время в первом полугодии 2013 г. снижение показала группа изданий, выходящих тиражом свыше 100 тыс. экз., – причём сразу 30%-ное по числу выпущенных названий и почти 40%-ное по тиражу (очевидно, что это падение во многом можно связать с общим снижением издательской активности бывшей ИГ «АСТ»). Исходя из этого, можно предположить, что если рост в тиражной группе от 50 тыс. до 100 тыс. экз. был обусловлен, в том числе, переходом в неё изданий из группы свыше 100 тыс. экз., то увеличение и числа названий и тиражей в группе от 10 тыс. до 50 тыс. экз. было в большей степени «чистым» ростом.
Остальные тиражные группы в первом полугодии 2013 г. показали снижение как по числу выпущенных названий, так и по тиражу, но было оно довольно равномерным (в прошлые годы оно скорее было «ступенчатым») и незначительным (в пределах 3–5%).
Если говорить о динамике выпуска основных видов литературы (табл. 4), то по числу выпущенных названий в первом полугодии 2013 г., в полную противоположность первому полугодию 2012 г., прирост показали сразу все виды изданий. «Драйвером» рынка стала детская литература, показавшая почти 11%-ный рост по числу выпущенных названий и 4%-ный по тиражу.
Остальные виды литературы по тиражам показали снижение, однако оно тоже было достаточно неглубоким, за исключением раздела справочных изданий, где падение составило более 25% в сравнении с первым полугодием 2012 г. Думается, не последнюю роль в этом снижении играет активный перевод этих и зданий в электронную форму.
Анализируя выпуск книжных изданий по регионам Российской Федерации (табл. 5), можно отметить, что в истёкшем полугодии в сравнении с аналогичным периодом прошлого года география роста стала более обширной. Рост по числу выпущенных названий показали сразу пять федеральных округов – Центральный, Южный, Уральский, Сибирский, Дальневосточный. Напомним, что в первом полугодии 2012 г. все регионы, за исключением Северного Кавказа, показали падение числа выпущенных названий.
Лидером среди регионов по числу выпущенных названий стал Уральский федеральный округ, давший 40%-ный прирост названий книг и брошюр, а по тиражу – Южный, показавший 31%-ный рост тиражей. При этом удалось приостановить затяжное падение числа выпущенных книг и брошюр в Центральном федеральном округе – в прошлом году по итогам первого полугодия он стал лидером падения в абсолютных значениях как по числу выпущенных названий, так и по тиражу (минус 2653 названия и минус 36,6 млн экз. соответственно).
По совокупному тиражу помимо Юга России, о котором уже говорилось, в первом полугодии 2013 г. рост показали ещё два региона: Урал (плюс 12,9%) и Поволжье (плюс 3,3%). Остальные регионы по совокупному тиражу показали снижение, правда, несущественное, за исключением Северного Кавказа, который, напомним, был лидером роста первого полугодия прошлого года (плюс 41,2% по числу выпущенных названий и плюс 28,4% по тиражу). В этом году по итогам первого полугодия он показал абсолютное снижение – минус 31,8% по числу выпущенных названий и минус 55,8% по тиражу.
Что касается издательского рейтинга, то здесь следует иметь в виду, что, несмотря на объединение в 2011–2012 гг. ведущих издательств страны, РКП продолжает вести статистику по «старым» названиям издательств, которые ныне либо не существуют в качестве юридически самостоятельных структур («Просвещение» и «дореформенная» «ОЛМА»), либо по-прежнему находятся в стадии реформирования и слияния («АСТ» и «ЭКСМО»). Тем не менее, именно такая форма статистического учёта позволяет проследить, что происходит с этими издательствами в эпоху их реорганизации.
Итак, если говорить об объединённых (или объединяемых) структурах, то в первом полугодии 2013 г. и по названиям, и по тиражам лидирует единое (пока всё же условно) «АСТмо» (как его сегодня называют участники рынка), следом за ним идёт объединённая «ОЛМА».
Если же посмотреть на динамику показателей «ЭКСМО» и «АСТ» по отдельности, то можно видеть, что за первую половину 2013 г. «ЭКСМО» нарастило как число выпущенных названий, так и совокупный тираж, в то время как «АСТ» заметно сократило свой выпуск: почти на 30% по числу выпущенных названий и почти вполовину по тиражам. Последнее обстоятельство, кстати, привело к тому, что если бы все четыре издательства ныне были юридически самостоятельными организациями, то независимое «Просвещение» вышло бы на вторую строчку рейтинга по тиражам, обогнав автономное «АСТ».
Что касается других издательств рейтинга «Топ-20», то здесь произошло «пополнение»: в первую пятёрку лидеров как по количеству выпущенных изданий, так и по тиражу вошёл «Клуб семейного досуга». При этом из тиражного рейтинга исчез постоянный участник «Топ-20» последних лет – издательство «Баласс».
В целом же, как видно из таблиц 6 и 7, практически все участники рейтингов «Топ-20» по числу выпущенных названий и по тиражу в первом полугодии 2013 г. улучшили показатели своей деятельности по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди исключений – «Вече» и «Амфора», снизившие свои тиражи, а также «Азбука-Аттикус», ухудшившая свои показатели как по тиражу, так и по числу выпущенных названий. Примечательно, что снижение своих результатов в первом полугодии 2013 г. показали издательства, выпускающие в основном художественную литературу, которая, как известно, сегодня активно «пиратится».
Так выглядело российское книгоиздание в первом полугодии 2013 г. Результаты 2013 г. в целом представляются достаточно обнадёживающими. На рисунках 7 и 8 мы представили поквартальную динамику показателей книгоиздания в предкризисном 2008 г., давшем одни из самых высоких результатов развития книгоиздания за последние пять лет, и в 2012 г., показавшем самые низкие.
Основываясь на многолетних наблюдениях, можно сказать, что по числу выпускаемых названий третий квартал ввиду летних отпусков обычно более слабый, чем второй, а четвёртый, напротив, показывает лучшие значения за год. Исходя из этого, можно спрогнозировать, что число выпущенных названий в третьем квартале нынешнего года будут несколько ниже, чем в третьем квартале 2012 г., а четвёртый покажет чуть более высокие значения, чем в аналогичном периоде прошлого года.
Таким образом, общее число выпущенных названий в 2013 г. окажется чуть выше, чем в 2012 г., и будет колебаться в пределах 118–120 тыс. названий. Это составит примерно плюс 1–3% к уровню 2012 г.
«Поведение» тиражей спрогнозировать несколько трудней. С одной стороны, их динамика так или иначе находится в зависимости от числа выпущенных названий, а с другой – на неё оказывает влияние общая тенденция их снижения. Таким образом, если предположить, что в третьем и четвёртом кварталах будет отпечатано в среднем столько же книг, сколько во втором, то по итогам года мы можем получить порядка 520–530 млн экземпляров. Это примерно на 2-3% ниже, чем в 2012 г., но значительно лучше, чем в 2012 г., по отношению к 2011 г., когда падение тиражей составило «рекордные» за последние пять лет 11,8%.
Сказанное, впрочем, не учитывает уже «объявленные» на осень замедление или даже спад отечественной экономики. Однако по опыту кризиса 2008–2009 гг., книжный рынок может почувствовать их не столько в этом, сколько в следующем году.
А.Н. Воропаев, начальник Отдела книжных выставок и пропаганды чтения Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, кандидат филологических наук. Автор благодарит Российскую книжную палату за предоставленные статистические данные.
Благодарим за предоставленную публикацию журнал "Университетская книга", впервые материал был опубликован в сентябрьском номере журнала за 2013 год.
Источник: pro-books.ru
