Тиражи общенациональных журналов в октябре--декабре 2014 года сократились на 5,4%, следует из данных Бюро тиражного аудита (Audit Bureau of Circulations, ABC). Последняя опубликованная версия реестра ABC включает данные о тиражах 20 журналов в четвертом квартале. Сильнее всего к аналогичному периоду прошлого года за это время сократились тиражи журнала Psychologies (Hearst Shkulev Media) — на 15,1%, со 181,8 тыс. до 154,3 тыс. экземпляров. На 14,4%, до 142,9 тыс., снизился тираж Men`s Health (Sanoma Independent Media). На 5,1%, до 108,3 тыс., сократился тираж Vogue (Conde Nast).
В издательских домах происходит смена бизнес-модели, говорит президент группы Hearst Shkulev Media Виктор Шкулев. "Рынок оптимизируется, и снижение тиражей позволяет повысить эффективность продаж за счет уменьшения доли возвращенных изданий",— объясняет он. В среднем у холдинга тиражи сократились на 10%, но снижение компенсируется быстрым ростом продаж цифровых версий журналов, отметил издатель группы Алексей Овчинников. По его словам, цифровые версии стоят дешевле печатных почти в два раза, из-за чего происходит переток аудитории в цифру, то есть количество читателей не уменьшается, а перераспределяется по разным типам носителей информации.
Основная причина падения тиражей — в снижении рекламных доходов, вызванном в основном настороженностью рекламодателей, считает совладелец "Лез Эдисьон Жалю Рюсси" (журнал L`Officiel) Владимир Помукчинский. "За счет тиражей издатели пытаются компенсировать возрастающие расходы на полиграфию, сокращение спроса и рекламного рынка",— резюмирует представитель одного из зарубежных издательских домов, присутствующих на российском рынке.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2014 году объем рекламного рынка в печатных СМИ снизился на 11%, до 33 млрд руб., в том числе у журналов — на 11%, до 16,5 млрд руб. Кроме того, как сообщал ранее "Ъ", из-за снижения курса рубля производители бумаги, по данным издателей, с конца прошлого года ежемесячно индексировали цены минимум на 5%, а отдельные ее виды с сентября подорожали на 60%.
Сразу ряд изданий за последние месяцы объявили о пересмотре периодичности выхода. Так, "Сноб" с 2015 года начал выходить шесть раз в год, а не ежемесячно, "Русский репортер" снизил количество номеров с четырех до одного в месяц. Холдинг Rambler & Co изменил график выхода журнала "Афиша" с двух до одного номера в месяц, закрыв печатные версии "Афиши-Еды" и "Афиши-Мира".
"Издательский дом Интервью" также принял решение изменить стратегию и формат своего журнала, сообщил "Ъ" его представитель. С начала 2015 года Interview перешел с десяти на пять номеров ежегодно. "Мы перезапускаем журнал в новом формате альманаха: в каждом номере будет не менее 300 страниц и сочетание трех-четырех видов бумаги",— говорит издатель Interview Наталья Чернова. Тираж журнала еще в 2014 году сократили со 100 тыс. до 80 тыс. экземпляров, отказавшись от выпуска части копий в мини-формате. На этом уровне тираж сохранится и в 2015 году.
Тиражи крупнейших журналов в октябре—декабре 2014 года
|
Журнал |
Издательский дом |
Тираж (тыс. экземпляров) |
Изменение к четвертому кварталу 2013 года (%) |
|
Cosmopolitan |
Sanoma Independent Media |
768 |
-1,5 |
|
"Домашний очаг" |
Sanoma Independent Media |
211,3 |
-2,2 |
|
Men`s Health |
Sanoma Independent Media |
142,9 |
-14,4 |
|
Maxim |
Hearst Shkulev Media |
166,5 |
-11,4 |
|
Elle |
Hearst Shkulev Media |
163,6 |
-6 |
|
Psychologies |
Hearst Shkulev Media |
154,3 |
-15,1 |
|
Elle Girl |
Hearst Shkulev Media |
116 |
-11,5 |
|
"Счастливые родители" |
Hearst Shkulev Media |
104,7 |
-3,6 |
|
Vogue |
Conde Nast |
108,3 |
-5,1 |
|
"Огонек" |
ИД "Коммерсантъ" |
91,7 |
-1,4 |
|
"Деньги" |
ИД "Коммерсантъ" |
59 |
3,8 |
|
"Власть" |
ИД "Коммерсантъ" |
59 |
15 |
Источник: Бюро тиражного аудита.
Елизавета Макарова
Источник: КоммерсантЪ
Фотография: gordonua.com
Оригинальное название: Издатели блуждают в тиражах
Похожие новости: Charlie Hebdo по-прежнему выпускается рекордными тиражами