Стриминг и смартфоны дали возможность переупаковывать большие истории в более удобные для читателей форматы. И это меняет жизни редакций по всему миру, так как пользователи больше не хотят читать просто длинные тексты. Кроме того, лонгриды плохо справляются с задачей удержания внимания аудитории на экране смартфона .
- Среднее количество слов в новостных заметках уменьшилось с 449 в 2019 году до 380 в 2020-м, подсчитали в Chartbeat.
- А среднее время вовлечения читателя, наоборот, слегка увеличилось — с 30,29 секунд на статью до 31,24 секунд.
Этот тренд подтвержают данные SimilarWeb: в течение прошлого года длительность среднего посещения страницы снизилась на 6,2%, а количество страниц, которые пользователь просматривает за один визит на сайт — на 19,4%.
Илана Маркс, аналитик маркетинговых инсайтов SimilarWeb:
Это говорит о том, что, хотя люди чаще посещают новостные сайты, они меньше вовлечены в контент. Это может указывать на смещение интереса от журналистики длинных форматов к более коротким и простым для восприятия.
На сегоднышний день издания редко выпускают значимые тексты без какого-либо мультимедийного сопровождения или дополнительной электронной рассылки — в соцсетях или на электронную почту. Некоторые поступают более изобретательно:
- The New York Times, Vox Media, Buzzfeed и многие другие продают права на свои материалы стриминговым компаниям, чтобы последние могли сделать из них документальные фильмы.
- А TheSkimm и WWD, например, используют короткие виртуальные курсы, чтобы более интерактивно объяснять читателя сложные темы.
- Десятки медиакомпаний ипользуют pop-up рассылки, чтобы освещать новости в реальном времени — даже длинные истории могут быть разделены на части и поданы читателям по-кусочкам. Этот тренд начался еще 2018 году во время выборов в США. Яркий пример в нашей реальности — то, как СМИ рассказывают о пандемии.
- Serial, расследовательский подкаст из This American Life, был одним из первых многосерийных журналистских подкастов с достаточно большой аудиторией. С тех пор редакции по всему миру стараются скопировать этот формат.
Однако традиционные редакционные стандарты для текстов не так просто соблюсти в условиях этих новых форматов .
Например, в прошлом году газета The New York Times признала, что большая часть ее популярного аудиосериала Caliphate не соответствовала редакционным стандартам. Исполнительный редактор Дин Баке в интервью рассказал, что обычно, когда издание пишет глубокие и масштабные аналитические материалы, оно проверяет всю информацию с огромным вниманием и точностью. «В данном случае мы этого не делали», — признался Баке. Источник: sostav.ru