По данным независимого аналитического агентства «Имидж-фактор», полученных с помощью социологического опроса более 1000 новосибирцев разного возраста, образования и рода деятельности, наиболее востребованные виды СМИ у жителей сибирской столицы сегодня – это ленты информационных агентств, интернет-каналы и социальные сети. Они активно вытесняют традиционные – телевидение, радио, газеты и журналы.
Почти 70% жителей Новосибирска узнают новости из интернета. Далее по убыванию популярности следуют телевидение, соцсети, радио, печатная пресса и другие источники информации. Возможно, вроде сарафанного радио или групповых чатов в мессенджерах.
Телевидение
Телевидение сегодня популярно примерно у половины Новосибирска, однако оно стремительно теряет свою аудиторию. За последние четыре года его значимость упала с 96,1% до 52,1%.
По результатам исследования аналитического агентства, наиболее часто новосибирцы смотрят телеканал «Россия 1» (34,6%), также популярен «Первый канал» (30,9%). В топ-5 наиболее популярных телеканалов также вошли НТВ (18,6%), «Россия 24» (15,8%) и ТНТ (12,7%).
Самыми популярными из местных телепрограмм в Новосибирске стали «Вести» на каналах «Россия 1» и «Россия 24» (48,4%). В пятёрку новостных передач, которые жители мегаполиса смотрят чаще всего, вошли «Новосибирские новости», которые выходят на «Домашнем», ТВ-3, РБК и 8-м канале (15,7%).
По данным социологического опроса, телепрограмму «Новосибирские новости» чаще смотрят мужчины, респонденты старше 55 лет, с различным уровнем образования, преимущественно военнослужащие и пенсионеры, с доходом выше 20 000 рублей в месяц.
Радио
Радио в Новосибирске ежедневно слушают около 30% опрошенных жителей города, ещё около 15% новосибирцев слушают его несколько раз в неделю. Вообще не слушают радио около 40% опрошенных. За последние четыре года доля радиослушателей несколько выросла лишь за счёт тех, кто слушает радио не чаще нескольких раз в месяц.
Среди тех, кто часто слушает радио, большинство делают это в дороге или в машине (64%). Около 1/4 аудитории радиостанций слушают его дома, а примерно 8% опрошенных — на работе.
Наиболее популярные среди радиослушателей оказались радиостанции «Европа Плюс» (14,4%) и «Радио Дача» (14,3%). На третьем месте по популярности среди жителей Новосибирска расположилась радиостанция «Вести ФМ» — её слушают около 11% радиослушателей.
За четыре последних года заметно вырос рейтинг радиостанции «Городская волна» (101,4 FM) — с 3,8% в 2015 году до 6,3% опрошенных в 2019 году.
Социологи говорят, что «Городская волна» в наибольшей степени популярна среди радиослушателей в возрасте 55-64 лет, респондентов со средним или начальным профессиональным образованием, военнослужащих, работников промышленности и пенсионеров, а также среди жителей Новосибирска с доходами на уровне 12-20 000 рублей на человека.
«Однако стоит отметить, что данные по аудитории радиостанции „Городская волна“ не следует воспринимать как реальные показатели аудитории в виду малой наполненности соответствующего подмассива», — говорится в отчёте социологического исследования.
Новостями на радио интересуются в основном респонденты в возрасте от 45 лет, новосибирцы со средним и начальным профессиональным образованием, работники высшего образования и науки, сельского хозяйства, органов власти, военнослужащие и пенсионеры.
Не интересуются новостным содержанием преимущественно респонденты в возрасте 18-44 лет, со средним уровнем образования, студенты, безработные, работники сфер торговли, ЖКХ, транспорта и связи. Чаще всего новосибирцы слушают новости на «Вести ФМ» (14,5%), новости из выпусков «Городской волны» узнают 5,6% опрошенных. Год назад их было только 2,5%.
Диаграммы: Кристина Шенько, nsknews.info
Пресса
Рейтинг периодических печатных изданий, как одного из источников информации о событиях в городе, за последние четыре года значительно снизился (-16,8%).
По итогам исследования, газеты и журналы покупают 18% жителей Новосибирска, главным образом представители возрастной группы 65 лет и старше, работники сельского хозяйства, военнослужащие, пенсионеры. Наиболее популярными среди платных газет у жителей города являются «Аргументы и факты» (13,1%), «Комсомольская правда» (12,8%), а также газета «Телесемь» (6,4%).
Среди бесплатных изданий наиболее часто респонденты получали газету «Соседи» (15,2%), «Ва-банк» (12,9%) и «Метро» (9,5%). Городскую газету «Красный проспект» по данным опроса получали 4,8% новосибирцев. 6,6% горожан, которые получали «Красный проспект», сказали, что читали это бесплатное издание. Это заметно больше, чем в 2015 году (3,4%).
Интернет и соцсети
Интернетом ежедневно пользуются 80% жителей Новосибирска. Несколько раз в неделю, или в месяц и реже — в сумме около 8% опрошенных. Не пользуются им совсем 12% респондентов, этот показатель за год уменьшился на 5,7%.
Как выяснилось в ходе исследования, чаще всего информацию о городе новосибирцы получают в группе «АСТ-54» (25,5%, рост за год на 8,3%), на втором месте группа «Инцидент» (24,0%, рост за год в три раза с 8,8%), а на третьем месте «Типичный Новосибирск» — 15,5% пользователей социальных сетей посещают эту группу. Блог мэра Новосибирска Анатолия Локтя — 0,7% посещений среди пользователей соцсетей.
Рост альтернативных источников информации (социальных сетей и мессенджеров) очевиден. Сейчас они на третьей позиции рейтинга. Только за последний год соцсети прибавили 12,2% и оставили позади традиционные источники — радио и газеты, которые набирают менее 15% популярности, — 13,5% и 11,2% соответственно.
В интернет и соцсети массово переезжают и традиционные СМИ: появляются интернет-радиостанции, электронные версии газет, журналов и телеканалов.
Евгений Ющенко
Источник: Новосибирские новости