Первоначально в качестве возможного покупателя называлась распространительская компания Rautakirja, входящая в финский холдинг SanomaWSOY. Напомним, эта компания недавно приобрела «Прессэкспо», ранее входивший в издательский дом «Индепендент Медиа», и заявила о своих планах занять на российском рынке дистрибуции прессы лидирующее положение. Однако это предположение было опровергнуто обеими сторонами. В частности, официальный представитель Rautakirja в России Прийт Ваккум заявил «Курьеру»: «Нами рассматриваются различные варианты. Но пока нет ничего конкретного, нельзя сказать, что мы с кем-то ведем переговоры. Контакты у нас были со всеми распространительскими структурами, в том числе и с “Метропрессом”, но не более. Так что эти слухи меня удивляют». В свою очередь, руководитель департамента общественных связей АФК «Система» Ирина Потехина заявила: «Мы ведем ряд переговоров, у нас есть предложения о покупке наших активов. Но нельзя сказать, что их продажа – вопрос нескольких дней».
Между тем 21 июля в газете «Коммерсантъ» появилась заметка под названием «“Система” вышла из метро». В ней утверждалось, что сделка по продаже «Нашей прессы» вот-вот будет заключена: «АФК "Система" нашла покупателя на свои распространительские активы – компанию "Наша пресса"… Им станет группа частных лиц во главе с Яковом Соскиным, который в настоящее время занимает пост председателя совета директоров типографии "Медиа Пресса"».
Как утверждает «Коммерсантъ», Яков Соскин сообщил изданию, что протокол о намерении с АФК «Система» уже подписан и он надеется, что сделка будет завершена до конца текущего месяца. Генеральный директор компании «Система Масс-Медиа», которая управляет медиаактивами АФК «Система», Александр Лейвиман отказался прокомментировать ситуацию «Коммерсанту». Сумма предполагаемой сделки не разглашается, однако, по оценкам опрошенных «Ъ» экспертов, она составит около $5 млн.
По словам господина Соскина, он приобретает «Нашу прессу» совместно с партнерами, чтобы самостоятельно развивать распространительский бизнес: «На базе "Нашей прессы" мы планируем создать достаточно крупную распространительскую сеть – на первом этапе она охватит всю европейскую часть России».
Участники рынка отмечают значимость приобретения сети распространения в столичном метро. «Киоски в метро являются ценообразующими для Москвы – за счет высокого потока людей они устанавливают минимальную стоимость на издание в розницу», – сказал «Ъ» президент издательского дома «Семь дней» Дмитрий Бирюков. А председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин подчеркнул, что после сокращения торговли попытки создать распространительские структуры в метро или около метро не увенчались успехом: «И сейчас игроки, естественно, обращают внимание на уже имеющиеся точки, так как они могут быть не только источником дохода, но и способом воздействия на электорат, который в преддверии выборов может приносить даже больший доход, чем собственно распространение».
В том, что АФК «Система» решила избавиться от своих распространительских активов, участники медиарынка не видят ничего удивительного. «Если раньше у них было около 150 точек в метро, то после того, как свернули торговлю в метро, их осталось всего 70, – рассуждает корпоративный директор по распространению издательской группы "HFS/ИнтерМедиаГруп" Вячеслав Керов. – В результате упала рентабельность сети, и холдинг решил избавиться от непрофильного бизнеса». В выходе из распространительского бизнеса непрофильного инвестора участники и эксперты рынка видят также продолжение реструктуризации медиарынка. «Начался новый этап теперь уже в дистрибьюторском сегменте, до этого структурировались издательские активы», – говорит Александр Оськин.
Не все участники рынка распространения, пишет «Коммерсантъ», верят в то, что «Наша пресса» приобретается в интересах частных лиц. «Если господин Соскин заключает сделку по приобретению сетей распространения прессы, то логично предположить, что это делается в интересах Промсвязьбанка, которому принадлежит "Медиа Пресса". Он уже владеет крупной распространительской сетью "АиФ" и имеет опыт работы с распространительскими активами», – считает генеральный директор «Московского союза печати» Андрей Сулейков.
Вместе с тем, руководитель департамента общественных связей АФК «Система» Ирина Потехина заявила «Курьеру», что «Коммерсантъ» опубликовал недостоверную информацию: «На сегодняшний день нет никакой сделки, нет никаких договоренностей, которые позволяли бы нам давать комментарии. “Коммерсантъ” выстреливает совершенно преждевременно. Я так понимаю, что лето, им совершенно нечего писать. У меня нет других объяснений тому, что происходит. И это c “Ъ” случается не первый раз. Протокола о намерениях никакого не существует. Вообще нет ничего такого, что позволяло бы сказать, что сделка не то чтобы состоялась, но даже как-то в контурах обговорена. Я не отрицаю, что она может состояться, ведь переговоры идут, но переговоры идут сразу с несколькими сторонами, которые имеют желание купить у нас эти активы. А мы можем их продать, если предложат хорошие условия».
Источник: «Курьер»