Рассылать книги при помощи SMS и по факсу – это, конечно, все-таки шутка, к тому же не очень смешная. Но доля правды в ней есть, потому что книги действительно начали продавать при помощи мобильных технологий, но не все, а только аудиокниги. В России легальные аудиокниги появились всего три года назад, в 2ОО2 году. К маю 2005-го около зо компаний, занимающихся изданием начитанных текстов, выпустили чуть больше тысячи книг (по данным «Ардис» — одной из этих компаний). Продаются они в основном на дисках, чаще всего записанные в формате mрз. Книжку можно переписать на компьютер, цифровой плейер, в конце концов, в порыве альтруистической любви к человечеству выложить в Интернет для скачивания. В контексте последнего пункта забавно смотрятся результаты опроса, проведенного IRR в конце весны этого года. 62% потребителей аудиокниг скачивают их из интернета. Это при том, что лицензионно они продаются почти исключительно на дисках.
Но при этом новый формат чтения в России все еще остается аутсайдером. Издатели считают: проблема в том, что люди не понимают, что такое аудиокнига, торговые сети неохотно берут их на реализацию, а в законодательстве существование аудиокниг как таковых не предусмотрено. При этом умалчивается, что многие люди просто любят именно бумажные книги с настоящими страницами, красивой обложкой и, если повезет, иллюстрациями. При этом книги все же покупают, и основные их потребители — молодые люди (25-35%) со стремлением к прекрасному и вечным недостатком времени. Желание привлечь еще больше потребителей аудиокниг и оглядка на опыт зарубежных коллег, где этот формат гораздо популярнее, толкает издателей на поиски новых каналов распространения. В частности, использующих мобильные технологии. Месяц назад заработала «Мобильная библиотека»—сервис для прослушивания аудиокниг разных издателей через мобильный телефон. Это даже не скачивание книжек, хотя Антон Сальников из этой компании обещает ближе к концу года запустить и такой сервис. Это возможность позвонить на некий номер, выбрать книгу и слушать ее, прижав трубку к уху. Звучит красиво, но я долго пытался представить себе, что может толкнуть человека таким образом слушать пусть даже самый гениальный текст, начитанный талантливейшим актером, особенно учитывая, что за каждую минуту прослушивания придется платить порядка 35 центов. Но хоронить саму идею распространения аудиокниг при помощи мобильных технологий не надо. Во-первых, уже в конце этого года Nokia обещает выпустить телефоны с большим (4Gb) жестким диском, куда поместится много даже самых толстых аудиокниг. Во-вторых, мобильный интернет должен будет в ближайшие годы становиться все более доступным, а значит, и возможность скачать пару рассказов, не истратив при этом все деньги на счету, будет у многих людей. И в-третьих, мобильныетелефоны с предоплаченными тарифами, как известно, прекрасно подходят для распространения платного контента за счет системы микроплатежей.
Но это в будущем, пусть.и недалеком. На данный же момент наиболее интересной услугой той же «Мобильной библиотеки» мне видится возможность послушать фрагмент аудиокниги на диске, который продается, скажем, в обычном книжном магазине. Этакий аналог «взять с полки — полистать», чего всегда хочется. Это плюс. Правда, за деньги, в отличие от книжек бумажных. Это минус.
Источник: газета «Бизнес»