Исследование, проведенное американским агентством Starcom USA (входит в Starcom MediaVest Group – отделение Publicis Groupe), показало, что 65% потребителей, читающих различные журналы, верят, что рекламодатели оплачивают журналистам все упоминания их товаров и услуг в статьях, если тон упоминаний хвалебный. Исследование проводилось среди читателей 692 американских журналов агентством Starcom USA совместно с исследовательской компанией Survey Sampling International. Респондентам показывались выдержки из различных изданий, где упоминались известные бренды, и предлагалось ответить на ряд вопросов.
Starcom обнаружило, что читатели очень неодобрительно относятся к размещению брендов в статьях и начинаю недоверчиво относиться ко всему изданию в целом, а не только к конкретной статье или журналисту. Причем подозрения в «проплате» вызывает практически любая статья, где упоминается модный бренд – особенно это касается одежды, электроники и автомобилей.
Рекламодатели, в первую очередь автомобильные компании, очень активно осваивают рынок печатного product placement, не делая различий между собственно рекламными и редакционными статьями – притом что последнее строго запрещено правилами Американского Общества Редакторов Журналов.
«Это исследование – грозное предупреждение редакторам. Если читатели уже сейчас верят в продажность и недостоверность журнальных статей, то продолжая в том же духе и дальше, можно потерять остатки читательского доверия и уважения» - говорится в докладе Starcom USA
Правда, некоторые респонденты считают, что в определенных случаях некоторые бренды вполне «вписываются» в контекст конкретных статей – например, когда в материале проводится сравнение нескольких продуктов от разных производителей. Такое размещение брендов, по мнению большинства читателей, имеет право на существование и не наносит ущерба репутации издания.
Кроме того, читатели считают, что product placement куда более уместен и простителен в lifestyle-журналах, чем в деловых или новостных изданиях.
Очевидно, что product placement, так легко и стремительно превратившийся в могучую промо-индустрию на телевидении и в кино, столкнулся с серьезной проблемой на ниве печатных изданий. Конечно, рекламодатели вряд так быстро откажутся от перспективного способа продвижения своих товаров, но первый «неприятный осадок» после исследования Starcom USA уже остался.
Источник: Media-online.ru