Петербургская компания "Internet Projects", развивающая информационный Интернет-канал Subscribe.Ru, объявила о запуске нового сервиса - ESMI. Служба почтовых рассылок начала отправлять своим пользователям электронные версии печатных СМИ. В компании ожидают, что в следующем году получателями периодики по Интернету станут около 200 тысяч пользователей.
Реалити on-line
До сих пор получить доступ к оцифрованным материалам газет и журналов можно было лишь на веб-сайтах некоторых издателей. На сегодняшний день в каталоге изданий, которые можно получать на электронную почту при помощи службы рассылок, около 70 СМИ самой различной тематики, начиная от журнала «Антиквариат, предметы искусства и коллекционирования», различных деловых и общественно-политических изданий, до таких известных развлекательных журналов, как ОМ, «Rolling Stone» и даже «Реалити-шоу ДОМ-2», на которые, кстати, подписываются чаще всего. В компании надеются, что к концу года в списке изданий будет уже порядка 150-200 наименований. Большинство изданий в каталоге Subscribe eSMI представлено в формате pdf, позволяющем отобразить на экране компьютера выпуск, полностью идентичный печатному.
Не даром
Не всегда, правда, электронный вариант газеты обойдётся дешевле бумажного. Всё зависит от ценовой политики того или иного издательства. Многие СМИ помимо информационной продукции готовы предоставлять пакеты специальных услуг, например, по работе с архивами, что сказывается на цене. Некоторые считают, что электронный вариант изначально должен стоить дороже, потому что облегчает доступ и работу с информацией. В основном это деловые издания, где информация преобладает над глянцем.
Неоднородная солидность
В настоящее время e-mail маркетинг широко используется на Западе в маркетинговом комплексе компаний, отодвинув на второстепенные позиции баннерную рекламу. Одно из основных преимуществ электронной почты как канала рекламной коммуникации в том, что она выступает транспортом, который позволяет донести информацию прямо в электронный ящик потенциального потребителя, то есть дойти напрямую до клиента. На сегодняшний день в рунете имеется несколько наиболее солидных служб бесплатных электронных рассылок. Помимо уже упомянутого информационного канала Subscribe.Ru, можно вспомнить так же рассылки на портале Mail.Ru, и Maillist.Ru от компании Agava SoftWare. Поскольку основная часть рассылок бесплатна, легко догадаться, что их тексты очень неоднородны по качеству. Например, наряду с рассылкой “Православное обозрение”, отражающей точку зрения Русской Православной Церкви Московского Патриархата, предлагаются для подписки рассылки разномастных сект и персон, создавших новые собственные религии. Много рассылок в стиле Дейла Карнеги, дающих советы, как всем понравиться и преуспеть в любом бизнесе. Большой популярностью пользуются рассылки эротической тематики. До недавнего времени службы почтовых рассылок существовали в значительной степени за счет рекламы.
Справка:
"Internet Projects" - петербургская компания, основанная в июле 1999 года. Специализируется на оказании услуг посредством и в среде интернета. Среди акционеров компании - венчурные фонды Российский Технологический Фонд и Nordic Russian Management Company (NORUM). Компания развивает два основных направления бизнеса - информационный канал Subscribe.Ru и сервис опросов интернет-аудитории VoxRu.Net.
В настоящее время в службе почтовых рассылок Subscribe.Ru открыто более 25000 рассылок, которые доставляются более чем 3 000 000 подписчиков. Ежемесячно Subscribe.Ru распространяет более 100 миллионов электронных писем по всему миру и, таким образом, занимает 1-ое место в России и входит в 20-ку крупнейших служб почтовых рассылок в мире.
Источник: "Деловой Петербург"