НОВОСТИ Событие Крупная сделка UFG PRIVATE EQUITY FUND и ОАО «Ньюс-Медиа» В первой декаде апреля с.г. была достигнута договоренность между владельцами ОАО «Ньюс-Медиа», которому принадлежит ряд печатных изданий, в том числе газета «Жизнь», и фондом прямых инвестиций UFG Private Equity Fund о приобретении пакета акций ОАО. В соответствии с договором, доля фонда в «Ньюс-Медиа» составляет 50% минус одна акция, его представители вошли в совет директоров издательского холдинга. Председателем совета директоров стал генеральный партнер фонда Борис ФЕДОРОВ. Хроника недели Постоянная рубрика «Курьера печати» «Хроника недели» знакомит читателей с основными событиями российского медиарынка прошедшей недели: - «МК» И «АИФ» СОЗДАЛИ «АДИП»; - БИЗНЕС-АГЕНТСТВО ПРОВЕЛО ТРЕНИНГ «СТРАТЕГИЧЕСКОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ МЫШЛЕНИЕ»; - «КОМСОМОЛКА» ПОД КРЫЛОМ «ГАЗПРОМА» и многими другими. Афиша Постоянная рубрика «Курьера печати» «Афиша» знакомит читателей с основными тематическими мероприятиями на текущий месяц, организованными Бизнес-Агентством Деловой Прессы, АРПП, Школой издательского бизнеса, Школой медиабизнеса и др. Кадры Новая рубрика «Курьера печати» «Кадры» представляет актуальные вакансии для соискателей в сфере распространения печатной продукции. Рейтинг РЕЙТИНГ ТОП-НОВОСТЕЙ О СОБЫТИЯХ НА РОССИЙСКОМ МЕДИАРЫНКЕ (совместный проект журнала «Курьер печати» и портала MediaGuide.ru) В период с 10 по 14 апреля 2006 года включительно наиболее популярными среди посетителей портала MediaGuide.ru стали: статья «Рекламный рынок в 2005 году. Рынки отдельных медианосителей»; обзор событий медиарынка России за март с.г.; информация о готовящихся изменениях в ГК «Видео Интернешнл»; материал, посвященный партизанской рекламе. ТЕМА Прошлое, настоящее и будущее рынка рекламных сувениров Использование BTL-рекламы давно перестало быть модной «фишкой», став для российских компаний реальным маркетинговым инструментом, эффективность которого не вызывает сомнений. По прогнозам АКАР и РАМУ, объем рынка BTL в 2006 году составит $1,7 млрд., а в ближайшие пять лет BTL-индустрия будет демонстрировать стремительный рост – от 27 до 30% ежегодно. «Курьер печати» решил заглянуть на «кухню» столь популярной BTL-рекламы, сосредоточив свое внимание лишь на одном из направлений BTL – рекламно-сувенирной продукции. О своем опыте на этом рынке с «КП» делятся представители разных отраслей бизнеса. Статья основана на материалах прошедшего 6 апреля с.г. круглого стола «Новые быстроразвивающиеся сегменты рынка рекламно-сувенирной продукции для предприятий малого и среднего бизнеса», организованного компанией BusinessForward, Московской ассоциацией предпринимателей и Торгово-промышленной палатой РФ. ИЗДАТЕЛЬСКОЕ ДЕЛО Опыт Вячеслав КАДНИКОВ, руководитель отдела продаж NAUMEN Формирование лояльной клиентской базы для директ-маркетинга Применение современных технологий директ-маркетинга помогает преодолеть одну из главных проблем издательского бизнеса – кризис системы дистрибуции. Благодаря технологиям директ-маркетинга издательства получают возможность создать эффективный механизм общения с аудиторией и обеспечить индивидуальный подход к каждому читателю. Компания NAUMEN на состоявшейся в феврале с.г. конференции «Директ-маркетинг в издательском бизнесе. Привлечение подписчиков при помощи прямых коммуникаций» познакомила участников мероприятия со своими взглядами на директ-маркетинг и опытом применения ИТ-решений для повышения эффективности ДМ-кaмпаний. В этом выпуске «Курьера печати» руководитель отдела продаж NAUMEN Вячеслав КАДНИКОВ рассматривает вопросы организации контакт-центра в издательском доме с целью увеличения каналов и поводов общения с читателями и ведения актуальной клиентской базы на основе учета собранной информации о читателях в CRM-системе. Интервью Алишер ХАЛИЛОВ, главный редактор группы изданий «777» Бренд «777» как гарантия лучшего отдыха Сразу три новых проекта выводит нынешней весной на рынок развлекательной прессы ИД «Логос-Медиа». Популярным брендом «777» уже «помечены» сегодня более 20 словесно-игровых газет и журналов, брошюр и толстых сборников. Новинки холдинга представляет читателям «Курьера печати» главный редактор группы изданий «777» Алишер ХАЛИЛОВ. Обзор Пресса: цены, тарифы, налоги Не счесть проблем, которые беспокоят сегодня издателей печатной продукции, однако решение некоторых можно отложить на время, а злободневность и актуальность других требуют их немедленного разрешения. Как стало очевидно из последних событий, одной из главных проблем СМИ в настоящий момент является их стоимость для конечного потребителя. Показатель стоимости издания складывается из разных факторов, а потому требует многоступенчатого решения. РОЗНИЦА/ОПТ Событие Семинар АРПП в Египте: весь рынок прессы за 5 дней С 9 по 14 апреля с.г. в Египте проходил IX Международный семинар АРПП «Рынок прессы: новации, технологии, менеджмент», в рамках которого были рассмотрены проблемы и перспективы развития рынка российской прессы. Некоторые участники семинара поделились с «Курьером печати» своими впечатлениями о прошедшем мероприятии. Опрос «ТВ Парк» на острие атаки Был в не таком уж давнем прошлом такой анекдот. Диктор Центрального телевидения говорит в камеру: «Дорогие сограждане! Вы будете смеяться, но нас опять постигла тяжелая утрата». Так вот, по аналогии, можно сколько угодно разводить руками, но на рынке распространения печатной продукции вновь возникла нештатная ситуация. Седьмого числа сего месяца стало известно, что ряд компаний-распространителей («Центр дистрибуции прессы», «Спорт-Принт», «Экспресс Медиа» и «Пресс-экспо») прекратили поставки телегида «ТВ Парк» (ИД «Медиа Парк») в супермаркеты. Информация об этом была опубликована на нескольких отраслевых сайтах со ссылкой на «Коммерсантъ». Вкратце ситуация такова: распространители предложили «Медиа Парку» новые, соответствующие современным реалиям рынка, условия работы, которые издательский дом отклонил. Условия такие: 60 банковских дней отсрочки платежа и возможность 100% ремиссии. «Курьер печати» выслушал мнения обеих сторон, которые и предлагает вниманию своих читателей. Актуально НДС в зоне особого внимания Не так давно в ряде СМИ прошла новость о том, что в Общественной палате РФ прорабатывается вопрос, нацеленный на снижение ставки НДС на СМИ. Если говорить точнее, то этой проблемой вплотную занялась комиссия Общественной палаты по коммуникациям, информполитике и свободе слова в СМИ. Рейтинг Рейтинг группы «Издания для бухгалтеров и экономистов» Представляемый рейтинг группы «Издания для бухгалтеров и экономистов» основан на мониторинге продаж ассортимента ООО «ЦОП» в марте 2006 года. Лидером группы за этот период стал журнал «Финанс.». «Мы не пишем о том, как делать бухгалтерские проводки, а даем информацию о том, как делать бизнес и как управлять деньгами, как работает экономика и, особенно, ее финансовый сектор», - так прокомментировал тематику издания главный редактор журнала «Финанс.» Олег АНИСИМОВ. РЕКЛАМА Анализ Андрей ТРАВИН, главный редактор проекта по интернет-рекламе Webrating.ru Измерение эффективности рекламной кампании в Интернете В феврале этого года газета «Финансовые известия» опубликовала ошеломляющие данные Национальной рекламной ассоциации. По результатам исследования, за прошлый год объем рекламы в Интернете вырос почти на три четверти. По данным НРА, объем баннерной рекламы в Рунете в 2005 году составил $60 млн. против $35 млн. в 2004 году. Еще около $30 млн. пришлось на контекстную рекламу. И несмотря на то, что по сравнению с общим рынком рекламы это не такая большая цифра, темпы роста интернет-рекламы (порядка 70%) впечатляют. Мало того, эксперты, ссылаясь на новый Закон «О рекламе», значительно ограничивающий возможности рекламодателей в традиционных СМИ, прогнозируют и дальнейшее осваивание Сети рекламодателями. В связи с этим вопрос отслеживания и измерения эффективности рекламы во Всемирной паутине становится более чем актуальным. В этом номере «КП» главный редактор проекта по интернет-рекламе Webrating.ru, PR-менеджер компании SpyLOG Андрей ТРАВИН дает подробный ответ на поставленный вопрос. ТЕХНОЛОГИИ Мнение Александр ГОРОДНИКОВ, академик Евразийской академии телевидения и радио СМИ в XXI веке: от интерактивности к мобильной культуре Об отечественных и мировых тенденциях развития СМИ, становлении новой медиакультурной среды, где сегодня экспериментируют преимущественно молодые люди, которые завтра станут активными строителями всеобъемлющего информационного общества, в этом номере «Курьера печати» рассуждает Александр ГОРОДНИКОВ, академик Европейской ассоциации интерактивной рекламы. ПРИЛОЖЕНИЕ Прайс-листы на периодическую печатную продукцию, книги, брошюры, покетбуки; цены на детскую печатную продукцию, карты, атласы, схемы и календари; цены на канцелярские товары. Справка: Еженедельный отраслевой журнал «Курьер печати» выходит с 1998 года. Журнал информирует о лучшем, что есть на издательском рынке, помогает своим читателям ориентироваться в огромном ассортименте печатной продукции, быть в курсе издательских инициатив, новых технологических разработок распространителей, потребностей печатного рынка. Главный редактор – Евгения Трушина. Периодичность – еженедельная. Формат – А4. Объем – до 120 полос. Тираж – 2 500 экз.