Газетчикам США пора молиться на интернет

Медиагруппа The New York Times Company, объявила, что ее рекламные доходы по состоянию на июль 2006 года сократились на 4,6% по сравнению с июлем 2005. Совокупная прибыль компании, владеющей газетами The New York Times, International Herald Tribune, The Boston Globe, а также 15 другими ежедневными изданиями, 9 телестанциями, 2 радиостанциями в Нью-Йорке и 35 сайтами, включая NYTimes.com, Boston.com и портал объявлений About.com, за прошедший год снизилась на 3,3%, а общая выручка упала на 1.8%

---

"На падение доходов от рекламы повлияла ситуация на рекламном рынке. Резко сократились поступления от рекламы автомобилей и развлечений, - признала Дженет Робинсон (Janet L. Robinson), президент и генеральный директор The New York Times Company. – Однако, наши интернет-проекты продолжают расти устойчивыми темпами. Особенно это касается сайта NYTimes.com и портала объявлений About.com, рекламные сборы на которых составили примерно треть всех рекламных сборов The New York Times Company в июле 2006-ого года", --заявила она.

На общем безрадостном фоне доходы интернет-проектов The New York Times Company действительно выросли на 27.5%. При этом рекламные доходы портала объявлений About.com выросли сразу на 34.4% - как благодаря росту цен на баннерную рекламу на портале, так и из-за повышения цен на строчные объявления. Увеличение оборотов интернет-рекламы обеспечили рекламные кампании торговых сетей, компаний телекоммуникационного сектора, производителей высокотехнологичного оборудования, медиа, фармацевтических концернов и финансовых структур.

Остальные подразделения The New York Times Company продемонстрировали заметные убытки. Прибыль New England Media Group, куда входят газеты The New York Times и The Boston Globe, упала на 11.7% из-за снижения поступления от рекламы телекоммуникационных компаний, сектора финансовых услуг и развлечени. Именно эти рекламодатели и перешли в интернет. Прибыль регионального подразделения (Regional Media Group) также снизилась – на 0.3%. В региональных изданиях также существенно снизились поступления от рекламы телекоммуникационных компаний, но ситуацию нивелировали поступления от рекламы недвижимости.

Таким образом, ситуация с рекламными поступлениями крупнейшего издательского картеля США по сравнению с прошлым годом практически не изменилась. Ранее мы сообщали, что в 2005-м году рекламные доходы холдинга в целом выросли всего на 1% до $578 млн, по сравнению с $572.4 млн, которые компания заработала в 2004-м году. Зато рекламные доходы сайтов газет тогда выросли на 25%, а прибыль от размещения рекламы на портале About.com -- на 62.7%.

Источник: advertology.ru, 21.08.2006