Как рассказала Елена Новикова, пиар-менеджер агентства R&I group, октябрьский номер журнала посвящен теме “Что на самом деле думают мужчины о женщинах?”, поэтому рекламная кампания эксплуатировала ту же идею. Агентство организовало в столице “коммерческий” флэш-моб, во время которого несколько десятков промоутеров-мужчин на центральных площадях столицы одновременно писали на листах бумаги, размещенных на спинах друг друга, “свои” мысли о женщинах, а потом раздавали эти листки прохожим. С оборотной стороны листовок была напечатана обложка октябрьского Cosmopolitan. Кроме того, промоперсонал в сентябре оставлял на дверях автомобилей стикеры с надписью “Мужчины не врут. Они… фантазируют! Сosmo-октябрь”. По словам Новиковой, персонал при этом выбирал традиционные “женские” марки или автомобили с безделушками в салоне. Агенты R&I также инициировали обсуждение вопроса взаимопонимания полов в 20 популярных сетевых женских ресурсах. Они следили, чтобы в топовых темах обязательно всплывало упоминание о журнале. Также в вирусную рассылку была запущена ссылка на программку “Генератор мужских мыслей”, “показывающую женщине, что о ней думает ее мужчина”. За две недели, по статистике R&I, этот шуточный тест прошли более 120 000 интернет-пользователей, а около 75 000 разместили результаты теста в своих блогах. После завершения кампании реализация октябрьского номера Cosmopolitan в первую неделю продаж, по данным дистрибуторской компании “Пресс-Хаус”, в два раза превысила результаты первой недели продаж сентябрьского номера. Стоимость кампании составила, по данным Cosmopolitan, $20 000. Провокационный маркетинг планируется использовать и при продвижении ноябрьского номера журнала, в котором Cosmo будет призывать женщин чувствовать себя более раскованно без косметики, рассказала Новикова. Источник: Ведомости, 28.09.2006