Группа ЕСН, возглавляемая Григорием Березкиным, создает собственный медиахолдинг. Как стало известно Ъ, она приобрела 80% издательства "РЖД Партнер", выпускающего одноименный журнал и газету "Стрела". Эксперты отмечают, что, хотя растущий на 30% в год российский медиабизнес является одним из самых привлекательных в стране направлений для инвестиций, крупные финансово-промышленные группы, вкладывая сегодня в медиаактивы, преследуют еще и имиджевые цели. Как сообщила Ъ директор по связям с общественностью группы компаний ЕСН Марианна Белоусова, группа приобрела 80% петербургского издательства "РЖД Партнер" в январе этого года у его учредителей. "20% издательского дома остались у его топ-менеджеров", - пояснила она. Гендиректор журнала "РЖД Партнер" Александр Ретюнин подтвердил факт сделки, сообщив, что в лице ЕСН его компания "получила стратегического инвестора и рассчитывает на развитие новых направлений бизнеса".
Сумму сделки в ЕСН не называют. По словам источника, знакомого с параметрами сделки, цена издательства составила менее $1 млн. ИД "РЖД Партнер" владеет одноименным b2b-журналом с приложениями и интернет-порталом, а также газетой "Стрела", распространяемой в поездах Октябрьской железной дороги. После приобретения ИД группой ЕСН в его составе появилось рекламное агентство "Рекламотив" (учредитель журнала "Саквояж СВ"). По экспертным оценкам, выручка ИД в 2006 году составит около $10 млн.
Группа ЕСН создана в 1990 году. Специализируется на инвестициях в энергетику, антикризисном и стратегическом управлении. Владеет долями в "ENEL ЕСН Энерго", управляющей Северо-Западной ТЭЦ, компании "Русэнергосбыт", нефтеналивной станцией Уяр. Председатель совета директоров группы Григорий Березкин является членом совета директоров РАО ЕЭС.
Эксперты отмечают, что ЕСН приобрела неоднозначный медиаактив. "В текущем состоянии он вполне привлекателен - учитывая соглашения с РЖД, которая в состоянии обеспечить большой поток аудитории", - сказал директор по медиаизмерениям TNS Gallup Media Руслан Тагиев. Однако, отметил он, проект сильно зависит от договоренностей с РЖД и без них "не имеет ни ценности, ни будущего".
В ЕСН, правда, подчеркивают самостоятельность приобретенного издательского дома. "РЖД очень важна для нас, но это только один из наших клиентов, - сказала госпожа Белоусова.- b2b-издания "РЖД Партнер" рассчитаны на широкие круги специалистов по транспорту". Кроме того, по ее словам, помимо существующих ИД будет запускать новые проекты, рассчитанные на более широкую аудиторию: "Медиарынок сейчас активно развивается и приносит своим инвесторам доходы".
Эксперты называют инвестиции крупных финансово-промышленных групп в медиабизнес тенденцией. АФК "Система" активно развивает мультимедийные проекты, "Базэл" вкладывает средства в печатные СМИ (недавно он приобрел ИД "ОВА-Пресс", а сейчас вкладывает средства в развитие журнала "Эксперт"), существенно повысил свою медиаактивность "Промсвязькапитал". "У всех этих групп очень много свободной наличности в силу высокой стоимости российского сырья, и им необходимо ее реинвестировать, - отметил Леонид Варпаховский, глава направления ТМТ (телеком, медиа, технологии) Morgan Stanley.- Медиабизнес, растущий на 30% в год, является наиболее привлекательным".
Однако участники медиарынка отмечают, что важную роль при покупке крупными финансово-промышленными группами медиаактивов имеет также имиджевая составляющая. "Сейчас наличие медийных активов опять начинает поднимать статус компаний в бизнес-среде, - считает председатель совета директоров "Ашет Филипаки Шкулев" Виктор Шкулев.- Если ты владеешь полноценным мегахолдингом, обладание еще и медиаактивами придает тебе некий шарм". Инвестиционные банкиры признают, что пока медиапроекты слишком малы на фоне других активов крупных холдингов. "Рынок медиа у нас недоразвит, его доля в экономике страны очень маленькая", - объяснил Леонид Варпаховский. Однако он прогнозирует, что если эта индустрия будет развиваться как сейчас, а медиасоставляющая в российской экономике продолжит расти, то доля таких активов в капитализации ФПГ будет увеличиваться.
Источник: Коммерсантъ, 16.10.2006