Не секрет, что в современных условиях выпуск журналов b2b, т. е. изданий, адресованных специалистам разных отраслей хозяйства, - задача не из легких. Начав издательское дело около 8 лет назад с нескольких специализированных изданий, сегодня Издательский дом "Панорама" выпускает в свет больше сотни журналов и включает в себя полноправные издательские отделы по нескольким направлениям. В арсенале издательства - медицинские, строительные, торговые, научно-технические, транспортные журналы. В их числе - тринадцать сельскохозяйственных журналов, которые выпускает издательство сельскохозяйственной литературы "Сельхозиздат", являющееся соучредителем ИД "Панорама".
- Кирилл Алексеевич, помнится, в советские времена было издательство с таким названием. Это своего рода преемственность?
- Нет-нет, прямого отношения к тому издательству мы не имеем. А тот, прежний "Сельхозиздат" еще в советские времена был переименован в "Колос" и сейчас специализируется на выпуске книжной литературы. Мы же занимаемся журналами, которые имеют адресную направленность, имеют прикладное значение для практической работы специалистов сельского хозяйства. Наши издания востребованы на рынке, ибо в них читатели находят ответы на конкретные вопросы, с которыми сталкиваются работники отрасли в своей профессиональной деятельности. Но в чем-то, естественно, развиваем лучшие традиции специализированных советских изданий.
- Есть ли отличия ваших изданий по содержанию, манере подачи материалов?
- Можно сказать, что мы используем классическую схему и в контексте, и в маркетинговой политике. Журналы, которые издавались в советские времена, рассказывали - в условиях социализма, - в основном о науке и производстве. О маркетинге, рынке речи тая не шло. В наших журналах анализ этих вопросов имеется. Однако, как и советские журналы, мы нацелены на то. чтобы ознакомить читателей с успешным и эффективным опытом, рассказать об инновациях. Критических материалов не публикуем, оставляем это поле для деятельности оперативных средств массовой информации - ежедневных газет, телевидения, радио. А у нас другой жанр. другая ниша на рынке.
- Кто ваши читатели? Вы поддерживаете с ними связь?
- Наши читатели - специалисты сельского хозяйства, от управляющих кадров до специалистов среднего звена, дни них - все издания, за исключением одного. Журнал "Агробизнес - Россия" предназначен для инвесторов, генеральных директоров и финансовых директоров агрофирм.
Главные редакторы получают письма от подписчиков, контакты в профессиональной среде у них есть - проводя" "круглые стоне, и встречи с научным, читательским активом.
- Я обратил внимание, что главные редакторы журналов в "Сельхозиздате" - это в основном ученые, имеющие научные публикации и звания.
- Да, это один из наших принципов - приглашать на работу авторитетных, знающих людей. У многих из них за плечами не только научный, но и практический опыт - работа в хозяйствах. Главный редактор "Сельхозиздата" и журнала "Главный зоотехник" - Николай Михайлович Костомахин. Это крупный ученый, автор многих научных трудов.
Главные редакторы других журналов в основном "скрябинцы". Журналом "Рыбоводство я рыбное хозяйство" руководит профессор Ирина Владимировна Морузи. А журнал "Нормирование и оплата труда в сельском хозяйстве" ведет у нас доктор экономических щук В. К. Полов, начальник ФГУ "РосНИСагропром", в котором все нормативы по оплате труда для сельского хозяйства и разрабатывают. Когда Владимир Константинович давал согласие на сотрудничество с нами, он прямо сказал, что рассматривает руководство журналом в первую очередь как возможность донести до специалистов сельского хозяйства результаты труда своего учреждения. И остальным главным редакторам есть, что сказать читателям.
- А вы лично. Кирилл Алексеевич, изучаете журналы перед отправкой в типографию?
- Не хочу вводить читателей в заблуждение: я просто физически не могу подписывать каждый номер в печать. Да и не вижу необходимости. Как писал Ленин: "это позор - с кондачка поправлять работу сотен лучших специалистов". Ну что я буду инспектировать докторов и кандидатов наук? Мое дело - организовать работу так, чтобы редакторы думали только о том, как сделать полезный, умный журнал. И чтобы зарплату люди получали регулярно.
Может быть, в чем-то мы немного не дотягиваем до уровня изданий советского времени. Тогда все было централизованно, отраслевым издательством руководил, как правило, чиновник в ранге заместителя министра. И, конечно, авторитет руководителя государственного масштаба сказывался при работе с авторами, при организации командировок. Сейчас эти вопросы решать сложнее. Но км решаем. Хотя от моральной поддержки руководителей высокого ранга - в рамках реализации национального проекта, - не отказались бы. Это - в интересах дела.
- Скажите, вам, наверное, приходится общаться с Министерством сельского хозяйства, с руководителями регионов?
- Естественно, к нам поступает информация из регионов, мы постоянно ориентируем наших сотрудников на связи с местными властями, руководителями общественных и профессиональных объединений. И в результате мы не боимся оказаться на "информационной обочине".
- А как обстоят дела в издательстве в финансовом плане?
- Наш бизнес - самоокупаемый. Конечно, когда мы начинаем новое издание, имеем возможность перекинуть на него средства от высокодоходных журналов, есть бизнес-план, и мы внимательно следим за финансовыми показателями.
- Многие наши коллектив говорят, что аграрный сектор экономики бедный, и поэтому издании для него никак не могут свести концы с концами.
- Я сравнивал наши издания - тиражи сельскохозяйственных журналов приблизительно такие же, как и у журналов по строительству в промышленности. Правда, подписная цена на аграрные пока чуть ниже - они еще относительно молодые, не набрали необходимый вес. Но, пожалуй, сельскохозяйственные журналы у нас самые качественные, за них мне не бывает стыдно.
Я сегодня просматривал свежие номера и был приятно удивлен их насыщенностью - в каждом по двадцать пять - тридцать добротных материалов, нужных читателю.
Ведь если человеку не интересно, он не будет выписывать журнал. А потому мы ведем определенную маркетинговую и рекламную работу. Но ока помогает лишь привлечь внимание подписчиков на одно полугодие. А потом их может удержать только содержание издания. И мы видим, что подписчики не уходят от нас.
- В чем причина вашей коммерческой стабильности? Многие издательства пытаются делать то же самое, но им всегда удается выжить.
- Приведу пример. Мы искали главного редактора в один из журналов. Появилась "на горизонте" женщина - заместитель главного редактора в одном издании с большой историей. Предложили ей подготовить план по развито издания.
Через несколько дней она дает мне листочек бумаги. На нем предложения по кадрам: главный редактор - 1 человек, заместитель главного редактора - 2 человека, редакторы отделов - 3 человека... И так далее.
Я ее спрашиваю: с тиражом в восемьсот экземпляров как же мы будем такой штат содержать? Если платить нормальные деньги, то их на такое количество сотрудников не хватит. А если платить гроши, то кто пойдет работать?..
Мы разумно экономим, рационально расходуем ресурсы.
Многие вопросы решаем централизованно, и это, конечно, позволяет серьезно снижать себестоимость каждого издания в отдельности. Если бы мы издавали один журнал, нам пришлось бы содержать за его счет практически все те же отделы, что и сейчас. Ну, и потом, и - генеральный директор, - езжу не на "Мерседесе", в на "Волге".
- Реклама в ваших изданиях приносит большой доход?
- В издательстве есть свой рекламный отдел, и есть определенный доход от ее поступления, хотя нава позиция - рекламы не должно быть много. Это ведь палка о двух концах. С одной стороны, когда рекламы в издании слишком много, трудно читать, трудна вникать в смысл статьи. С другой - реклама, будь ее чуть больше, позволила бы нам немного снизить цены на наши издания.
-Как вы определяете цены на ваши издания? Есть, видимо, какая-то стратегия?
- К определению цен у нас комплексный подход. Важный момент - цены конкурентов. Мы на них ориентируемся. В конечном итоге наша задача - выпускать качественный продукт за разумные деньги. Сельские журналы, как я уже говорил, обходятся подпиткам дешевле, чем издания для промышленности, строительства.
- Какие планы у "Сельхозиздата" на ближайшее будущее, Кирилл Алексеевич?
- В ближайшей перспективе мы не планируем открывать новые издания "с нуля". У "Сельхозиздата" сегодня есть реализованные проекты, которые можно считать уникальными, единственными в России. Наши журналы в значительной степени отвечают потребностям аудитории - по материалам можно строить работу любого сельскохозяйственного предприятия. Но мы изучаем сейчас возможность сотрудничества с редакциями, которые выпускают качественные журналы, но испытывают материальные трудности. Переговоры идут. и. возможно, вскоре к выпускаемым нами журналам добавятся еще несколько.
"АГРОБИЗНЕС - РОССИЯ" представляет председатель редакционной коллегии доктор технических наук. профессор Московского государственного агроинженерного университета им. В.П. Горячкина. заслуженный деятель науки и техники РФ В.П. Тарушкин: "Наш журнал предназначен для руководителей и специалистов предприятий АПК, перерабатывающей промышленности различных форм собственности. В публикуемых материалах освещаются вопросы организации производства в АПК, опыт управления и новые формы хозяйствования, рынок продовольствия и сельхозтехники, наукоемкие агротехнологии, закупочная политика и финансовое оздоровление предприятий. Публикуются материалы по правовым, социальным и кадровым вопросам села, экономические обзоры и консультации по эффективному ведению бизнеса".
"ГЛАВНЫЙ АГРОНОМ" представляет председатель редакционной коллегии проректор ФГОУ ВПО Тверской ГСХА, д.с.-х.н., профессор Усанова З.И.: "Материалы, публикуемые в журнале, должны быть у каждого руководителя хозяйства и главного агронома.
Издание представляет профессиональную информацию по совершенствованию систем земледелия на основе агроландшафтного районирования, биологизации земледелия, современным технологиям возделывания сельскохозяйственных культур, широкому применению новых более толерантных и адаптивных к местным условиям сортов и гибридов сельскохозяйственных культур, использованию современных сельскохозяйственных машин и орудий, применению химических и биологических препаратов, по защите и улучшению питания растений, экономической оценке систем земледелия и агротехнологий, зарубежному опыту и да. В каждом номере 30-35 интереснейших материалов".
"ПТИЦЕФАБРИКА" представляет председатель редакционной коллегии доктор биологических наук. профессор А.В. Архипов: "Для руководителей птицефабрик, главных зоотехников и главных ветеринарных врачей уже несколько лет мы издаем наш журнал. Мы имеем искреннее желание познакомить всех читателей с достижениями птицеводства в нашей стране и за рубежом, предоставляем трибуну журнала для выступления известных ученых и практиков, менеджеров, имеющих свой новый взгляд на решение задач отрасли. В каждом номере перспективные направления в селекции яичной и мясной птицы, опыт работы ведущих секционных центров, передовые технологии кормления сельскохозяйственной птицы, безотходные технологии переработки птицы и улучшения качества продукции, опыт получения продуктов с заданными диетическими и лечебными свойствами. Публикуются рекомендации ведущих ученых по вопросам инкубации яиц разных видов птицы. методам диагностики, меры профилактики и лечения наиболее распространенных болезней птиц. В каждом номере 30-35 интереснейших материалов".
"СВИНОФЕРМА" представляет гл. редактор, кандидат биологических наук. доцент Е. Г. Хмельченко: "Журнал предназначен для руководителей и специалистов свиноводческих предприятий. Наша цель - познакомить читателя с наиболее перспективными направлениями в области свиноводства к предоставить трибуну для выступления ученым и практикам, менеджерам, имеющим свой новый взгляд на решение задач отрасли. В каждом номере актуальные проблемы селекционной работы отечественного свиноводства, совершенствование современного генетического потенциала, проблемы воспроизводства и выращивания свиней на промышленных комплексах, анализ и комплексная оптимизация рационов, комбикормов и премиксов, опыт передовых хозяйств отрасли, современные методы контроля качества мяса и мясных продуктов, ветеринарно-санитарная экспертиза, внедрение в отечественное производство свинины современных высокоэффективных технологий, зоогигиена и ветеринария. Приглашаем вас к деловому сотрудничеству, что будет способствовать дальнейшему повышению эффективности мясного производства и улучшению снабжения населения высококачественными мясными продуктами".
"СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ ТЕХНИКА: ОБСЛУЖИВАНИЕ И РЕМОНТ" представляет гл. редактор, кандидат технических наук Е.П. Анискина: "Наш журнал предназначен для руководителей, инженеров и специалистов-ремонтников предприятий АПК различных форм собственности. Журнал "Сельскохозяйственная техника: обслуживание и ремонт" рассказывает о принципах оценки, регулирования, повышения эксплуатационных качеств и надежности машин. агрегатов и оборудования, используемых в сельском хозяйстве. В каждом номере - 30-35 интереснейших материалов, которые позволят Вам легко ориентироваться во всех областях материально-технической базы сельскохозяйственного производства".
"КОРМЛЕНИЕ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ЖИВОТНЫХ И КОРМОПРОИЗВОДСТВО" представляет гл. редактор, доктор сельскохозяйственных наук, профессор Л.В. Топорова: "Наш журнал - это единственное в своем роде издание для руководителей хозяйств, главных зоотехников, зоотехников по кормам, специалистов животноводства. Дорогие коллеги, в журнале Вы всегда можете получить ответ на волнующие проблемы рационального использования кормов и многочисленных кормовых добавок, которые сегодня активно предлагают отечественные и зарубежные производители. Мнения ведущих ученых и практиков по кормлению животных и птицы, представленные на страницах журнала, помогут понять особенности пищеварения и обмена веществ у высокопродуктивных животных. Специалистов заинтересуют материалы по характеристике кормовых культур, прогрессивным приемам их возделывания, методам улучшения природных кормовых угодий и вопросам рационального использования сенокосов и пастбищ, а также сведения о современных технологиях заготовки и химического консервирования корнов, приемах повышения питательности и рационального использования кормов".
"НОРМИРОВАНИЕ И ОПЛАТА ТРУДА В СЕЛЬСКОМ ХОЗЯЙСТВЕ" представляет гл. редактор, начальник ФГУ "РосНИСагропром", доктор экономических наук В.К. Попов: "Наш журнал - единственное в Российской Федерации издание для специалистов по труду и зарплате растениеводческих, животноводческих, птицеводческих хозяйств и сельскохозяйственных перерабатывающих предприятий. Каждый номер журнала открывают материалы рубрики "Оплата труда: механизм формирования", в которых известные специалисты-зарплатчики дают методические и практические рекомендации по организации заработной платы и стимулированию труда в отраслях АПК. Из материалов другой - не менее популярной у читателей рубрики "Опыт отечественных хозяйств" можно узнать о действующих эффективных системах оплаты труда в передовых хозяйствах АПК. В разделе "Организация нормирования труда" представлены нормативно-технологические карты трудовых процессов при производстве продукции животноводства и растениеводства с учетом применения современных технологий, новой отечественной и зарубежной техники, включая нормативы затрат труда, топлива и материальных средств, формирующих себестоимость продукции. Эти и многие другие вопросы ежемесячно на 112 страницах журнала".
"БУХУЧЕТ В СЕЛЬСКОМ ХОЗЯЙСТВЕ" представляет гл. редактор журнала, доктор экономических наук. профессор З.З. Межва: "Привычным делом является для более 20 тысяч наших подписчиков выход в свет очередного номера журнала "Бухучет в сельском хозяйстве", который выпускается издательством "Свльхозиздат". Ежемесячно его ждут с нетерпением многие бухгалтеры и экономисты, работающие на предприятиях АПК, главы крестьянских (фермерских) хозяйств, трудящиеся в крупных личных подсобных хозяйствах (ЛПХ), работники управлений (департаментов) сельского хозяйства региональных и местных администрации. Столь широкий круг читателей обусловлен не только тем, что это единственный в своем роде журнал в России, но также и тем, что он уникален по объему, глубине и всесторонности освещения основных налоговых, бухгалтерских и финансовых вопросов, ведения бухгалтерского и налогового учета в АПК. Кроме того, в отличие от многих других бухгалтерских журналов, каждый читатель получает ежемесячно бесплатное приложение к журналу, содержащее самые последние законодательные и нормативные акты, знание которых абсолютно необходима бухгалтерам в их повседневной работе. Общий объем двух тетрадей журнала (по цене одного) - 240 страниц. Строгое соответствие содержания журнала потребностям бухгалтеров на селе, как отмечают читатели в сотнях писем, - залог успеха и подтверждение правильности выбора концепции журнала".
"ВЕТЕРИНАРИЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ЖИВОТНЫХ" представляет гл. редактор, кандидат ветеринарных наук, доцент Л.Г. Демидченко "Наш журнал предназначен для руководителей хозяйств, главных ветеринарных врачей, специалистов ветеринарной службы.
В публикуемых материалах освещаются современные методы диагностики, лечения и профилактики заболеваний животных, сохранения репродуктивного здоровья стада. Новые ветеринарные и фармакологические препараты и вакцины, предложения рынка диагностической и лечебной аппаратуры для животных. Широко представлены вопросы сэнветэкспертизы, дискуссии, обмен опытом, нормативные документы, зарубежный опыт, повышение квалификации специалистов ветеринарного профиля".
"ОВОЩЕВОДСТВО И ТЕПЛИЧНОЕ ХОЗЯЙСТВО" представляет гл. редактор, кандидат сельскохозяйственных наук, доцент А.Д. Повзун: "В журнале в доступной и практичной форме раскрываются тенденции развития овощеводства. освещаются итоги селекции овощных культур, адаптированных к различным условиям выращивания, устойчивых к болезням и вредителям. Особое внимание уделяется совершенствованию ресурсосберегающих и природоохранных технологий возделывания, применению современных способов обработки почвы, использованию стимуляторов роста и биологических средств защиты, предлагаются передовые инженерные технологии (защищенный грунт), статьи по зарубежному опыту".
"РЫБОВОДСТВО И РЫБНОЕ ХОЗЯЙСТВО" представляет гл. редактор, доктор биологических наук, профессор И.В. Морузи: "Предлагаем Вашему вниманию уникальное издание, предназначенное для руководителей и специалистов специализированных хозяйств и частных предпринимателей. В публикуемых материалах подробно освещаются вопросы эффективности развития аквакультуры, повышения качества и количества рыбопродукции. организации, экономики и управления производством, использования передового опыта как российских, так и зарубежных хозяйств, новых низкозатратных биотехнологий по разведению и выращиванию рыбы, кормлению, улучшению состояния бассейнового и прудового фонда, интенсификации производства бассейнового и прудового рыбоводства с максимальным использованием естественной кормовой базы. В каждом номере журнала 25-30 интереснейших материалов по всем направлениям рыбоводства в нашей стране и за рубежом".
"ОХРАНА ТРУДА И ТЕХНИКА БЕЗОПАСНОСТИ В СЕЛЬСКОМ ХОЗЯЙСТВЕ" представляет главный редактор, кандидат биологических наук Е.Н. Костомахина: "Наш журнал - это единственное издание для руководителей и специалистов служб охраны труда предприятий агропромышленного комплекса России, уполномоченных лиц и технических инспекторов по охране труда профсоюзов и других представительных органов. Журнал представляет информацию о безопасном производственном процессе, новых формах работы и обучения по ОТ и ТБ при проведении агротехнических и животноводческих процессов, аттестации и сертификации рабочих мест, о современных средствах индивидуальной защиты, медицине и гигиене труда. Основные рубрики журнала: управление охраной труда, обслуживание машин и оборудования, растениеводство, животноводство, инженеру по охране труда, медицина и гигиена, СИЗ, производственный травматизм, пожарная безопасность, консультации специалистов".
"ГЛАВНЫЙ ЗООТЕХНИК" представляет гл. редактор, академик РАЕ, доктор биологических наук, профессор Н.М. Костомахин: "Это универсальное издание для руководителей хозяйств, главных зоотехников и ветеринарных врачей. В публикуемых материалах освещаются вопросы воспроизводства стада разных видов сельскохозяйственных животных; направленного выращивания ремонтного молодняка: повышения продуктивности молочного стада и эффективности его работы. Современные достижения и направления в селекционно-племенной работе, новые технологии в кормлении, доении и содержании животных, корма и кормовые добавки, ветеринарные препараты, методы профилактики и лечения заболеваний сельскохозяйственных животных, экономические обзоры и консультации по эффективному ведению животноводства. В каждом номере 30-35 интереснейших материалов, которые позволят Вам легко ориентироваться во всех отраслях животноводства. Читая наш журнал. Вы сможете успешно решать насущные ежедневные проблемы животноводства".
Источник: Сельская жизнь, 15.11.2006