Новая система предполагает создание обширной сети региональных партнеров-издателей по всей России, каждый из которых станет владельцем регионального бизнеса по выпуску журнала для городов-миллионников и других крупных городов.
Как стало известно МедиаАтлас.ру, на начальном этапе основным инструментом бизнеса партнеров станет городская (областная) вкладка в федеральную часть журнала. Минимальный тираж местного выпуска "Компьютерры" в каждом регионе составит 5 тысяч экземпляров. При этом региональные издатели возьмут на себя задачу по серьезному увеличению тиража в регионе, развивая этот бизнес с помощью продажи рекламных возможностей в региональную вкладку и публикации региональных материалов.
Аналогичная модель была заложена в развитие "Бизнес-журнала", еще одно издание ИД "Компьютерра". Сегодня журнал занимает лидирующие позиции на российском рынке деловой прессы, в настоящий момент его сертифицированный тираж составляет около 200 тысяч экземпляров.
Первые региональные вкладки в "Компьютерру" появятся уже в декабре этого года. К концу же 2007 года количество регионов, участвующих во франчайзинговой программе, предполагается довести до 25 (включая Москву), а суммарный тираж журнала вырастет до 160-170 тысяч экземпляров.
Президент Издательского Дома "Компьютерра" Дмитрий Мендрелюк считает, что "на сегодняшний день именно сложившаяся в стране система распространения препятствует росту тиражей тех изданий, которые удовлетворяют интеллектуальные потребности современного человека. "Чтобы читатель мог "встретиться" с целыми категориями газет и журналов, либо он должен проявлять чудеса поиска, либо издатели такой прессы — чудеса финансирования, — говорит Дмитрий Мендрелюк. — Как результат — стагнирующие тиражи деловой, компьютерной и научно-популярной прессы. Но думающих людей с потребностью к интеллектуальному чтению в стране не становится меньше — им просто надо обеспечить доступ к такому чтению. "Бизнес-журнал" практически решил эту проблему для бизнесменов. Теперь настала очередь читателей, интересующихся компьютерной и научно-популярной тематикой".
По мнению издателя журнала "Компьютерра" Константина Вехова, сегодня всерьез меняется и структура, и логика маркетинговых коммуникаций на рынке вообще и на рынке информационных технологий в частности. "Налицо потребность компаний в коммуникациях не только на федеральном, но и на местном уровне, — комментирует г-н Вехов. — Параметры аудитории и рекламные аргументы отличаются от региона к региону. И те, кто сумеет предложить рынку наиболее точную, эффективную и гибкую "систему наведения" маркетинговой информации, имеют все шансы совершить серьезный конкурентный рывок".
Источник: Media-Atlas.ru, 18.12.2006