О том, что ИД Hachette Filipacchi Shkulev (HFS) начнет с весны выпускать журнал "Домой. Практика комфорта", РБК daily рассказал президент ИД Виктор Шкулев. По его словам, в марте журнал будет приложен к журналам HFS Marie Claire, Psychologies и "Счастливые родители". Потом журнал начнет выходить самостоятельно и распространяться в рознице во всех российских регионах. Первоначальный тираж издания - 500 тыс. экз. По словам г-на Шкулева, журнал будет ориентирован на "состоятельный средний класс" читателей. "Сейчас у людей огромный спрос на жилье, оно активно вводится в эксплуатацию, и представители среднего класса тратят все больше денег на обустройство жилья. Это делает журнал привлекательным для рекламодателей", - считает г-н Шкулев. По его словам, инвестиции в журнал только в этом году составят 5 млн долл. и, согласно прогнозам ИД, проект выйдет на прибыльность за полтора-два года.
Участники рынка, впрочем, сомневаются, что заявленных инвестиций будет достаточно. Совладелец ИД Parlant Евгений Змиевец считает, что для того, чтобы достичь охвата основного конкурента "Практики комфорта" - журнала "Идеи вашего дома", HFS надо вложить в проект "не меньше 10 млн долл., притом что на самоокупаемость он выйдет только через пять лет". "HFS вел переговоры о покупке "Салон-Пресс", а когда не получилось, они решили запустить конкурента их журналу "Идеи вашего дома", - говорит г-н Змиевец. Напомним, летом прошлого года контрольный пакет ЗАО "Салон-Пресс" приобрел холдинг РБК. "В сегменте практичных журналов об интерьере "Идея вашего дома" - несомненный лидер", - отмечает г-н Змиевец. По данным TNS Gallup Media, в мае-октябре 2006 года аудитория одного номера "Идей вашего дома" в Москве составляла 481 тыс. человек.
Вместе с тем президент Arnold Prize Group Арнольд Уваров отмечает, что для HFS было бы логичнее запустить лицензионный журнал Marie Claire Maison, приложение к Marie Claire, который издает HFS. "У HFS есть очень успешные лицензионные проекты, однако практически нет опыта запуска собственных изданий. Думаю, что им будет довольно сложно собрать команду и генерировать новые идеи", - рассуждает он.
Эксперты и участники рынка отмечают, что при значительной конкуренции в сегменте рекламодатели проявляют все меньший интерес к таким изданиям. "За последнее время закрылось несколько подобных проектов, например, журнал "Штаб-квартира", - напоминает Арнольд Уваров. А управляющий партнер консалтинговой компании "Иванов и партнеры" Леонид Иванов отмечает спад интереса рекламодателей к подобным изданиям. "Основные рекламодатели для большинства интерьерных журналов - мебельные салоны. Но состоятельные люди, читающие журналы об интерьере, предпочитают заказывать мебель за границей из-за одинакого и не удовлетворяющего потребности покупателей ассортимента мебельных салонов. И в результате реклама не работает", - отмечает он.
Арнольд Уваров, издающий с прошлого года премиальный журнал об интерьере House & Garden, считает, что подобное издание для среднего класса вряд ли будет успешным. "У нас не сформировался средний класс как таковой. Можно запустить журнал для премиум-класса, но эта ниша уже заполнена, там есть Elle Decore и House & Garden. Если говорить о журналах для массовой аудитории, то там достаточно бесплатных изданий, таких как "Мебель и цены".
Сами рекламодатели признают, что все меньше размещают рекламу в журналах. Как рассказали РБК daily в рекламном отделе группы компаний "Норма" (подразделения холдинга занимаются ремонтом и строительством домов), большую часть рекламы компания размещает в Интернете. А в отделе рекламы сети салонов "Диваны тут" говорят, что и эта компания отдает предпочтение Интернету и наружной рекламе: "Они позволяют привлечь более массового потребителя. В журналах мы размещаем меньше 50% рекламы".
Источник: РБК daily, 26.01.2007