Компания TNS Gallup AdFact подвела итоги 2006 года по объемам рекламы в прессе

Опубликованы данные по крупнейшим категориям рекламодателей и крупнейшим СМИ по сборам рекламы.

---

Общий объем рынка рекламы в прессе в 2006 году составил по данным АКАР 1 млрд. 640 млн. долларов США и прирос по сравнению с предыдущим годом на 18%. Как и в 2005 году наиболее активно рекламировались в прессе автомобили, на категорию «Автотранспорт» пришлось почти 9 тыс. полос рекламы формата А2. Вообще изменений в первой десятке ведущих категорий не много: ее состав не изменился вовсе, лишь незначительно изменилось распределение мест в TOP-10. Наибольший рост (124% по сравнению с 2005 г.) показала как раз категория «Автотранспорт», что связано с общим стремительным ростом авторынка в России (в 2006 году объем продаж новых иномарок превысил 1 млн. штук и вырос на 63% по сравнению с 2005 годом). Половина категорий из лидирующей десятки показала отрицательную динамику, и лишь две категории, кроме «Автотранспорта», продемонстрировали существенный рост - «Одежда» (плюс 31%) и «Услуги банков» (рост 16% по сравнению с 2005 годом), что позволило каждой категории подняться в рейтинге на 2 ступени выше.

ТОР-20 категорий по рекламной площади

№	№ в 2005 г.	Изменение позиции	Категория	Площадь, А2	Объем в 2005	Изменение объема
1	1	-	АВТОТРАНСПОРТ	8918,33	3965,07	124,9%
2	2	-	УСЛУГИ ПО ОПЕРАЦИЯМ С ЖИЛЫМИ ПОМЕЩЕНИЯМИ	2708,91	3490,91	-22,4%
3	3	-	ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ	1636,46	1861,7	-12%
4	6	+2	МЕБЕЛЬ	1558,99	1519	2,6%
5	7	+2	УСЛУГИ БАНКОВ	1521,68	1310,61	16,1%
6	4	-2	УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ	1457,62	1861,28	-21,7%
7	5	-2	УСЛУГИ ПО ТУРИЗМУ И ОТДЫХУ	1422,08	1632,41	-12,9%
8	10	+2	ОДЕЖДА	1337,89	1020,98	31%
9	9	0	УСЛУГИ МЕДИЦИНСКИХ УЧРЕЖДЕНИЙ	1199,91	1087,77	10,3%
10	8	-2	СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ	1175,56	1248,84	-5,9%

Источник: TNS Gallup AdFact

Если посмотреть на двадцатку крупнейших по сборам рекламы изданий, то тут тоже обошлось без сюрпризов. Лидируют как и прежде ежедневные газеты во главе с «Ведомостями», которым удалось набрать за прошлый год 1721 полосу рекламы формата А2. Чуть позади идут «КоммерсантЪ», «Российская газета» и «Комсомолка». Среди еженедельников лидер также традиционный – телегид «7 дней». Примерно на одном уровне находятся два глянцевых женских журнала Elle и Vogue, набравшие примерно по 550 полос площадью А2 и более чем на 20% обогнавшие Cosmo.

ТОР-20 синдикатов по рекламной площади (без учета рекламных изданий)

№	Синдикат*	Площадь, А2
1	ВЕДОМОСТИ	1721,06
2	КОММЕРСАНТЪ	1627,34
3	РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА	1617,73
4	КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА	1415,55
5	7 ДНЕЙ	821,33
6	ОКРУГА	742,95
7	THE MOSCOW TIMES	710,71
8	МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ	635,62
9	АВТОМИР	569,09
10	ELLE	559,67
11	VOGUE	555,58
12	АВТОРЕВЮ	539,02
13	ИЗВЕСТИЯ	501,51
14	ВЕЧЕРНЯЯ МОСКВА	497,07
15	ЖИЗНЬ	491,2
16	КОММЕРСАНТЪ ДЕНЬГИ	475,34
17	COSMOPOLITAN	463,86
18	ЛИЗА	444,89
19	ИНТЕРЬЕР+ДИЗАЙН	442,29
20	ЭКСПЕРТ	437,98

*Синдикат объединяет основное издание, его приложения и специальные выпуски
Источник: TNS Gallup AdFact

Источник: Media Guide, 26.02.2007 г.