Суммарный объем пунктов рейтинга (GRP; условная единица при продаже телерекламы, отражает количество людей, увидевших рекламный ролик) в общенациональном эфире канала "ДТВ-Viasat" во втором квартале 2007 года будет на 15% меньше, чем прогнозировалось ранее. В начале этой недели входящая в группу ВИ компания "Медиа Сервис ВИ" официально предупредила об этом своих партнеров. ВИ предложила агентствам и их клиентам перенести часть уже запланированных бюджетов на более поздний срок, разместить их в эфире каналов "Домашний" и "Спорт" либо воспользоваться региональными рекламными блоками "ДТВ-Viasat". Во втором квартале "ДТВ-Viasat" будет ежемесячно недополучать, по собственной оценке, 317-433 GRP (всего 1,1 тыс. пунктов). По данным ВИ, в 2007 году ДТВ ежемесячно набирает около 3 тыс. GRP. По экспертным оценкам, сегодня стоимость одного GRP составляет $1-1,5 тыс. Пересмотр прогнозов сделан по инициативе "ДТВ-Viasat", подчеркивают в ВИ. К официальному извещению прилагается письмо коммерческого директора канала Ольги Карлинской. Она объясняет, что снижение общего числа GRP вызвано отсрочкой начала вещания в ряде "ключевых городов", где компания TNS Gallup Media проводит измерения ТВ-аудитории. Кроме того, не так активно растет доля аудитории в Москве, что сказывается и на общероссийских показателях канала. Канал "ДТВ-Viasat" создан на базе "Дарьял ТВ". В 2001 году шведская Modern Times Group (MTG) выкупила у владельцев "Дарьял ТВ" Аркадия Вайнера и Натальи Дарьяловой 75% акций. По оценке экспертов, сумма сделки не превысила $2 млн. Сегодня канал вещает более чем в 530 городах России. Согласно финансовой отчетности MTG, выручка канала в 2006 году составила $26,4 млн. Предложенные телеканалом объяснения довольно убедительны. По словам гендиректора компании "ВИ Тренд" Игоря Матюшенко, ДТВ действительно купил в прошлом году несколько станций, в том числе в Питере и Екатеринбурге. Если посмотреть динамику канала ДТВ и у московской, и у российской аудитории в целом (среди зрителей старше четырех лет) с ноября 2006 года до середины февраля 2007-го, то ситуация выглядит достаточно стабильной. Средняя доля ДТВ не растет: она колеблется в интервале 1,6-1,8% (по стране), и примерно такие же показатели у канала в столице. При этом ближайший конкурент ДТВ - сеть ТВ-3, которая достаточно убедительно весь прошлый и уже наступивший год обгоняет DTV по показателям, удерживая в среднем по стране долю более 2%. ВИ не первый раз письменно предупреждает агентства о сокращении рекламных объемов на продаваемых группой телеканалах. В декабре 2006 года ВИ известила партнеров о 12-процентном снижении рекламного объема на канале СТС, а затем в январе на 5-15% снизила свои прогнозы для СТС и "Домашнего" на февраль и март (Ъ писал об этом 26 января). Ранее схожие письма были разосланы в отношении продаж рекламы на канале "Рен ТВ". Гендиректор ВИ Сергей Васильев признает, что группа начала извещать партнеров о пересмотре прогнозов в письменной форме лишь недавно. "Раньше мы делали это устно, но прошлой осенью мы перешли на письменную коммуникацию - так надежнее",- сказал он. Эксперты объясняют практику письменных оповещений тем, что предложение GRP со стороны телеканалов резко сократилось. Вступивший в силу в июле 2006 года новый закон "О рекламе" на четверть сократил допустимый объем рекламы на ТВ: до 15% от всего суточного вещания канала, при этом в час на рекламу отводится не больше 12 минут. "Поэтому сегодня все каналы в наиболее востребованные месяцы почти полностью распроданы до конца года,- говорит заместитель гендиректора группы Aegis Media Андрей Брайович.- Раньше падения рейтингов канала могли компенсировать нераспроданными рекламными объемами. Сейчас любой пересмотр прогноза приводит к неисполнению обязательств перед рекламодателями". Это подтверждают и продавцы телерекламы. "Из-за законодательных ограничений условия стали жестче",- отмечает Сергей Пискарев, гендиректор компании "НТВ-Медиа" (в союзе с компанией "Алькасар" продает рекламу на НТВ, ТНТ и "Рен ТВ"). "На дефицитном рынке любое колебание крайне болезненно для всех игроков",- отмечает Сергей Васильев. По прогнозам участников рынка, следующим каналом, чьи рекламные объемы могут быть пересмотрены, станет "Муз-ТВ", договор о сотрудничестве с которым ВИ заключила в декабре 2006 года. "Менеджмент "Муз-ТВ" не исключает заметного снижения показателей аудитории, из-за чего планируемое количество GRP может сократиться процентов на 30",- отмечает гендиректор агентства Optimum Media Buying Николай Ануфриев. Сергей Васильев вчера не стал комментировать эту тему.Коммерсантъ, 01.03.2007