Источниками новостей служат пресс-релизы, получаемые нами от центральных и региональных издательских домов, компаний-производителей товаров и услуг, рекламных и PR-агентств, общественных организаций, компаний-распространителей печатной продукции, полиграфических комбинатов, а также печатных и Интернет-СМИ. Рейтинг новостей формируется на основе подсчёта количества обращений пользователей сайта на ту или иную новость за одну неделю, а затем и за целый месяц. Ежемесячное количество новостей на нашем сайте колеблется в пределах 500. Число подписчиков – 3 500 чел.
Слияния и поглощения
В апреле было объявлено о слияниях ряда крупных рекламных агентств.
Входящая в четверку лидеров мирового рекламного рынка Publicis Groupe заявила о создании альянса с российской рекламной группой ARMI. Французы предоставят входящему в ARMI агентству Media Ways лицензию на работу под своим дочерним брэндом – Starlink. Напомним, что Publicis Groupe Media был чрезвычайно успешный 2005 год. Тогда Starcom, в частности, получил бюджеты Gillette, LG Electronics, агентство MediaVest – бюджеты Avon, "Вымпелкома", агентство ZenithOptimedia – Nestle, Hyundai. В результате совокупный оборот к 2006 году, по оценке RECMA, вырос как минимум до $610 млн. В 2006 году компании удалось укрепить достигнутые ранее результаты, обойдясь без новых крупных завоеваний.
Транснациональный рекламный холдинг WPP Group продолжает реорганизацию бизнеса в России. В этом году медийное подразделение холдинга GroupM завершит запуск международной сети Maxus. Агентства Mediaedge:cia (MEC) и Maxus уже объединены в рекламную группу MEC Group, из которой затем будет выделена сеть Maxus. Выручка WPP Group в России в 2006 году достигла 100 млн долл. В России группе принадлежат креативные агентства Young & Rubicam и Grey Global Group (по 100% акций), Propaganda Ogilvy (51% акций), JWT/RAVI CIS (50% акций). Медиаагентства MediaCom (100% акций), Mediaedge:cia и Maxus, MC2 (по 50% акций) и MindShare объединены в компанию GroupM. Активную работу на российском рынке ведет швейцарская компания Edipresse Group, которая объявила о своих планах в течение трех лет полностью выкупить своего партнера в России — ИД "Эдипресс-Конлига". На данный момент компания уже увеличила свой пакет акции до 85%. В активе ИД состоят журналы "СамаЯ", "Любимая дача", "Сабрина", "Маленькая Диана" и др. По мнению профессионалов, покупка 100% акции ИД "Эдипресс-Конлига" выгодно его швейцарскому владельцу, т.к. дает возможность более свободно чувствовать себя на рынке, а также вписывается в стратегию Edipresse Group, уже выкупившую доли своих партнеров в Испании и Азии. Помимо этого, в апреле Edipress Group объединила свои издательства Восточной Европы: ИД "Эдипресс-Конлига", Edipresse Polska и Эдипресс Украина – которые теперь составляют Edipresse Eastern Europe, главой которого станет поляк Збигнев Наперала (Zbigniew Napierala), который до этого момента занимал позицию главы Edipresse Polska.
Издатель журналов о компьютерных играх, Gameland, купил 25% компании-организатора одной из двух российских профильных выставок, Gamex компании Smile-Expo. В ближайшее время компания планирует увеличить долю в Smile-Expo до 50%. Директор направления медиакомпании Анатолий Норенко рассчитывает, что вложения в выставку окупятся через 2-3 года. Сумму сделки он не раскрывает, а знакомый с деталями покупки источник оценивает ее в $4 млн.
Новые издательские проекты
Издательский дом Родионова получил лицензию на издание в России мужского журнала "Арена" (Arena) британской компании Emap. Участники рынка считают, что в портфеле ИД Родионова уже слишком много мужских глянцевых изданий, которые требуют значительных инвестиций.
Увидела свет новая биржевая газета Business & Financial Markets, проект холдинга "Объединенные медиа "Московские новости"" газета выйдет на 16 полосах формата А3 тиражом 30 тыс. экземпляров. В фокусе издания будут мировые и национальные финансовые рынки.
В начале апреля вышел в продажу ранее активно анонсируемый журнал ИД "Бурда" "Отдохни! Имена". Журнал будет посвящен новостям и историям из жизни звезд. Его выход будет поддержан рекламной кампанией на телевидении, по радио и наружной рекламой, также будут задействованы Интернет-ресурсы.
ИД "Эдипресс-Конлига" продолжает развивать успешный бренд "Самая" и выпускает очередной спецвыпуск - журнал "Жизненный тонус". Журнал относится к категории Woman’s Advisory, его объем составит 100 полос, периодичность 2 раза в год, тираж 100 тыс. экз., выходить он будет в мини-формате.
Переросли в специальный проект книжки-малышки ИД "Комсомольская правда". Теперь их выпуск будет происходить на регулярной основе, кроме того, они войдут в отдельное предложение для рекламодателей. Сегодня читатели ежедневного московского выпуска "Комсомолки" вместе с газетой получат мини-справочник "Все Интернет-кафе Москвы". На апрель "Комсомольская правда" запланировала выпуск еще двух справочников: "Все для садовода и огородника" и "Все FM-радиостанции Москвы". Помимо этого ИД "КП" порадовала читателей и медиа рынок новыми "пакетами". После вхождения в состав ИД "Телепрограммы" и "Советского спорта" число так называемых пакетов или синдикатов, в терминологии TNS-Gallup, увеличилось до полутора десятков. Уточним, что пакетами является набор изданий, вместе с приложениями, распространяемый совместно, формируется главным образом с учетом характеристик читательской аудитории, что удобно как для читателей, так и для рекламодателей.
Еще один новый проект Комсомолки - "Полезные сайты" - программа продвижения сайтов в газете и на сайте kp.ru, дающая возможность размещения баннера или объявления с иллюстрацией, которые будут в течение месяца выходить одновременно в газете и на сайте в разделах, соответствующих содержанию объявления.
Линейка журналов Blizko, выпускаемых ИД "Абак-Пресс", пополнилась новым изданием: "Гидом по красоте и здоровью". Это первый в Екатеринбурге бесплатный глянцевый журнал-консультант по здоровому образу жизни. В апреле вышел его пилотный номер.
Издательство "Бератор" и газета "Известия" запустили совместный проект "Налоги и право". Первый номер проекта вышел в свет 5 апреля 2007 года. Москва и Санкт-Петербург наконец дождались выхода старейшего на Западе музыкального журнала Billboard, где журнал поступил в розничную торговлю. В других регионах России Billboard будет распространяться по подписке. Лицензию на выпуск журнала приобрел ИД "C-Media", выпускающий глянцевый журнал о технике iVan.
Тираж журнала составит всего 25000 экземпляров. В дальнейшем тираж вряд ли вырастет, так как Billboard у нас считается "нишевым" изданием, к тому же недешевым - от 120 до 140 рублей. Объем российской версии журнала составит 128 страниц. В отличие от зарубежного аналога, издание будет выходить ежемесячно, а не раз в неделю. Увидел свет уникальный проект ИД "РЖД-Партнер", видимо приуроченный к году Китая в России. ИД выпустил полноцветное издание на китайском языке "The RZD-Partner International China" объемом 80-96 полос. Оно ориентировано на руководителей предприятий-грузовладельцев, транспортно-экспедиционных, операторских и перевозочных предприятий, портов и стивидорных компаний Китая и обещает стать качественным источником информации о транспортном рынке России. Журнал будет распространяться на Первом Тихоокеанском экономическом конгрессе (Владивосток), Global Chemical Leaders Summit (Сингапур), Metro Expo, China Logistics (Гуаньчжоу), China Shenyang International Transport & Logistics Exposition (Шеньян), Auto Guangzhou (Гуаньчжоу), Modern Railways (Пекин), Саммит ШОС (Киргизия), China Intercity Rail Summit (Шанхай), Rail Solutions Asia (Гонконг).
Журнал “Shape” поддался массовому увлечению форматом мини. Уже в мае, июне и июле журнал Shape выйдет в двух форматах тиражом 750 000 экземпляров. Параллельно с раскруткой издания, посвященного рынку яхт и всему связанному с ним, Издательский холдинг Aquatoria of Luxury Life запустил новый проект в сети онлайн-гид по миру роскоши Luxury-Info.ru. Портал предлагает эксклюзивную и достоверную информацию о последних событиях и достижениях рынка Luxury.
Центральные и региональные печатные СМИ
Руководство газеты "Метро" объявил о своих планах потратить $5млн. на развитие издания. Проект включает ребрендинг, расширение сети дистрибуции и создание электронной и аудио-версий газеты. В интервью нашему порталу генеральный диреткор ЗАО "Газета "Метро" Е.П.Сульдина упоминала об идеи конвергентной журналистики, новой пока для России, но успешно реализующейся на Западе. Возможно, одна из самых успешных бесплатных газет на нашем рынке взяла курс именно в этом направлении. В апреле также было объявлено, что лицензия на издание журнала Madame Figaro, ранее принадлежавшая компании Baring Vostok Capital Partners (BVCP), теперь передана ИД "Бурда". В марте уже упоминалось о намерении BVCP продать лицензию на издание в России ведущего французского модного журнала ИД "Бурда", даже называлась предположительная сумма сделки – $ 5 млн. Первый сдвоенный номер журнала, выпущенный ИД "Бурда", появится этим летом в июле-августе.
Апрель был отмечен некоторыми волнениями на рынке распространения, связанными с расформированием единого закупочного центра компании "Логос" и растущим напряжением вокруг сети супермаркетов "Седьмой континент", ранее изменившей условия распространения в своих магазинах.
Группа компаний "Логос" заявила о расформировании единого закупочного центра и перевод партнеров на прямые договоры со своими предприятиями. С одной стороны, это приведет к уменьшению рисков в работе с "Логосом", с другой, издатели опасаются, что в процессе реструктуризации руководство компании не выплатит долги по реализованным тиражам. Руководство "Логоса" в свою очередь заверила их, что такого не произойдет.
В апреле обострились отношения крупнейших ИД с сетью супермаркетов "Седьмой континент", отказавшейся пойти им навстречу и изменить условия сотрудничества на более выгодные для ИД. Несколько крупнейших издательских домов, в число которых входят "Русская Медиагруппа", Burda, Independent Media Sanoma Magazines, Gruner & Jahr, "Коммерсантъ", Conde Nast и "За рулем", направили руководству "СК" письмо с предложением изменить текущие условия сотрудничества: сроки оплаты реализованной продукции, условия выкупа нераспроданных тиражей, подписать дополнительные соглашения о компенсации за продажу недостаточно рентабельных изданий, а также отменить оплату за услуги по представлению информационных отчетов о продажах. Отдельные ИД выразили недовольство в устной форме. В результате каждому из подписавших письмо были предложены "двусторонние коммерческие переговоры", после которых будут "подписаны документы по регламенту оплат и выводу их нерентабельных изданий из ассортимента сети" с теми, "кто этого хотел".
Сеть независимых газет "Мой район" стала лауреатом в номинации "Медиапроект года" конкурса "Золотое Перо - 2006". Кроме того, "Мой район" собирается стать первым в Москве и вторым в России ИД, участником проекта "Газета в образовании" (Newspaper in Education), успешно реализуемого в 30 странах при поддержке и под эгидой WAN. Цели проекта – привлечь юных читателей к чтению, в том числе к чтению газет, "омолодить" газетную аудиторию.
Продолжила свои региональные завоевания компания "Ньюс медиа – Рус", запустившая распространение газеты "Жизнь за всю неделю" в Туле с первоначальным тиражом 6 тыс. экз. В Махачкале "Жизнь за всю неделю", до этого распространяемая исключительно по подписке, поступила в розничную продажу.
В Нижнем-Новгороде открыла свою редакцию "Новая газета". Региональная редакция будет обладать правом на допечатку и выпуск собственного приложения.
По-прежнему широко обсуждается тема повышенной активности на региональных рынках. Об этом свидетельствует и результаты мониторинга рынка глянцевых изданий 2006, проведенного службой маркетинга "Абак-пресс". Анализ данных показал тенденцию роста рекламных бюджетов, собираемых региональными глянцевыми изданиями. Лидерами по рекламным доходам глянца продолжают оставаться рынки Санкт-Петербурга и Екатеринбурга. Наиболее стремительный темп развития в 2006 году показал рекламный рынок Волгограда, увеличившись более чем в 2,5 раза. Лидерами по приросту бюджета в глянце являются Волгоград, Уфа, Краснодар, Тюмень и Нижний Новгород, где по отношению к 2005 году бюджет вырос практически вдвое. В Перми, Ростове-на-Дону и Самаре рекламный бюджет, собираемый глянцевыми изданиями города, по сравнению с 2005 годом вырос примерно в 1,5 раза. В качестве причин такого роста, служба маркетинга выделила четыре основные фактора. Во-первых, подъем экономики в регионах вызвал увеличение количества клиентов на рынке. Во-вторых, заметно выросли бюджеты, выделяемые на рекламу. В-третьих, на активизацию рекламного рынка повлияло появление новых глянцевых изданий. И, в-четвертых, изменились способы распределение этих бюджетов. Теперь все активнее используют комбинированные схемы "наружная реклама + ТВ + глянцевый журнал".
Теперь, по мнению экспертов, дело встало за рекламными агентствами. Возможно, вскоре на самый перспективный среди региональных рынков - екатеринбургский - придет ряд столичных РА. Вероятно, они приобретут кого-то из лидеров местного рынка, к которым относятся РА "Восход", "Пресс-сервис", "Дельта-План", "МИррЕКЛАМЫ" и "МедиаПилот".
В Екатеринбурге же в начале апреля было открыто Уральское отделение Ассоциации Корпоративных Медиа России. Руководителем отделения стала Анна Шерстобитова, генеральный директор ООО "Оптима пресс".
Кадры решают все
В апреле стало известно, что президент "Русской Медиагруппы" (РМГ) Сергей Архипов отошел от оперативного управления холдингом и рассматривает возможность продажи своей доли. Возможно, новым владельцем доли г-на Архипова станет крупнейший акционер РМГ компания ЛУКОЙЛ. В группу компаний входит радиостанции "Русское радио", "Русская служба новостей", "Максимум", Monte Carlo, D FM, "Хит FM", журнал "Пингвин", агентство "Граммофон", агентство "Русская служба новостей". По мнению участников рынка, уход г-на Архипова не повлечет за собой серьезных изменений в РМГ. Новое назначение в ИД "Бурда": Мария Вуль сменила Елену Лосевскую на посту главного редактора журнала “Girl”. Мария Вуль ранее уже сотрудничала с ИД в качестве автора журнала “Oops!”. В связи с кадровыми изменениями, намечаются новшества и в структуре самого издания: в мае журнал выйдет в новом уменьшенном формате 195 x 255 мм, увеличится объем журнала за счет дополнительных рубрик, в планах нового главного редактора увеличить аудиторию и без того популярного среди девушек журнала.
У газеты "ЭкстраМ" появился новый руководитель проекта Леонид Афиногентов, который до назначения в основном работал в региональных отделениях "Комсомольской правды", а также в "Аргументах и фактах".
Со 2 апреля 2007 года вступил в должность новый директор службы продаж рекламы медиа-холдинга Mediasign. Данную позицию заняла Дина Калугина, за плечами которой большой опыт работы в крупнейших рекламных агентствах на руководящих позициях (BBDO Marketing, Видеоинтернэшнл, Young&Rubicam Europe, Media Edge, D’Arcy), а также работа на телеканале MTV Россия на позиции вице-президента по маркетингу и продажам.
Перестановки произошли и в ИД "Коммерсантъ", где на должность генерального директора ЗАО "Коммерсантъ" в Санкт-Петербурге" назначен Максим Валерьевич Ефимов, ранее активно занятый в сфере PR. Среди его последних мест работы в 2002 году – советник Управляющего Национального Резервного банка в Санкт-Петербурге. С 2003 по 2006 год - генеральный директор ИД "Собака", издатель журналов "СПб Собака.ru" и "ТаймАут Петербург".
Новое назначение в группе маркетинговых коммуникаций АДВ, на должность PR-директора назначена Елена Васильева. Непосредственно перед приходом в группу АДВ, Елена работала в Cushman & Wakefield Stiles & Riabokobylko, крупнейшей международной консалтинговой компании в сфере коммерческой недвижимости.
В агентстве интегрированных коммуникаций Global Point должность исполнительного директора агентства заняла Ирина Парфенова, шесть лет работающая в сфере маркетинга и рекламы, она является одним из основателей агентства Global Point.
Источник: Mediaguide.Ru, 10.05.2007