Вы все еще думаете, что газеты, журналы, радио, телевидение и интернет конкурируют друг с другом за ваше внимание? Забудьте об этом. Главный козырь и отличительная черта любого современного СМИ - это контент. Нет умирающих медиаплатформ, есть правильные и неправильные способы доводить информацию до разных читателей. К такому выводу пришли участники состоявшейся на прошлой неделе в Москве издательской выставки Publishing Expo 2007 - крупнейшего события в индустрии, организованного Гильдией издателей периодической печати. Этот тезис - принципиально новый для отрасли, которая несколько лет жила под лозунгом обострения борьбы между разными типами медиа. "За последние восемнадцать месяцев в мире запустили больше новых изданий, чем когда-либо за всю историю отрасли", - говорит гендиректор Всемирной газетной ассоциации (WAN) Тимоти Болдинг. Газетная индустрия - загнанная в угол интернет-технологиями и давно объявленная умирающей - стала одним из главных инноваторов на рынке СМИ. Газеты ищут новые форматы, выходят в интернет, экспериментируют с дизайном, используют агрессивные маркетинговые решения. За полтора года мировые издатели инвестировали в печатные технологии 6 млрд долларов - и тиражи пошли вверх. На российском газетном рынке подобного пока не произошло. Что Тимоти Болдинг с удивлением и отметил: при таком экономическом росте во всех других странах газетные тиражи взлетают. По-видимому, широкому проникновению мешает качество продукции, предположил он. Российские издатели и редакторы слушали выступление г-на Болдинга и других докладчиков с большим вниманием, и это хороший знак, ведь совсем недавно на подобных международных мероприятиях они позевывали и пожимали плечами, заслышав про синергию и конвергенцию, - это, мол, у них, а у нас свои проблемы. Мировые издатели уже заняли конструктивную позицию: если мы не можем побороть своих потенциальных врагов, сделаем из них союзников. Онлайн, мобильные технологии, бесплатная пресса - все теперь служит целям расширения аудитории и получения больших доходов от рекламы или подписки. Во-первых, "традиционные" издатели смирились с успехами бесплатных газет и стремятся предлагать собственные бесплатные продукты. За год "бесплатные" тиражи по миру выросли на 46%, а за пять лет - почти удвоились. В таких странах, как Дания или Испания, как минимум каждая вторая газета бесплатна, в Европе - каждая пятая. Основной читатель - молодежь. Так, по данным гендиректора Международной ассоциации издательских и медиатехнологий (IFRA) Райнера Миттельбаха, молодые читатели на 60% больше склонны читать бесплатные СМИ. И дело тут не в нежелании платить за информацию - молодых привлекает прежде всего новый принцип организации контента. Продукт похож на столь любимые молодыми людьми интернет-сайты - удобная навигация, небольшие и цепляющие тексты. Чтобы привлечь новые группы читателей, издатели вынуждены проводить редизайн платной прессы и делать бесплатные версии. Во-вторых, поняв, что аудитория интернет- и печатных изданий разная, издатели по всему миру научились работать с онлайном: благодаря активному использованию интернета аудиторию можно увеличить на треть (см. /expert/2007/24/graphs301056.gif/expert/2007/24/graphs301056.gifграфик). Так, мультимедийная норвежская компания VG за 2006 год добилась того, что аудитории ее онлайновой и печатной версий сравнялись по размеру. В стране с населением четыре миллиона человек у VG миллион читателей - традиционных и онлайновых. В-третьих, разобравшись с интернетом, издатели теперь осваивают мобильные технологии. Интерактивность - новая мантра мировой медиаиндустрии. Технологии меняют сам подход к журналистике. "Если раньше газеты были однонаправленными и объясняли читателю, каким должен быть мир, сегодня они должны измениться", - считает Райнер Миттельбах. Новые технологии должны помочь установить более близкие отношения между читателем и СМИ - читатель становится соавтором. В мире уже существуют издания, большая часть контента которых создана читателями, а не журналистами. Монополия СМИ сохраняется на агрегирование этих текстов, фото или видеоматериалов и на их сегментацию. По сути новая роль медиа сведется к управлению информационными потоками. По крайней мере, так предсказывает IFRA, а ее прогнозы имеют обыкновение сбываться. Источник: Эксперт, 26.06.2007