“Метропресс” начала замену и переименование своих киосков, их новое название — “Ежедневник”, рассказал гендиректор этой сети Сергей Маркелов. В течение примерно двух лет все киоски изменятся, новая конструкция предусматривает более широкую открытую выкладку прежде всего газет. Стоимость нового киоска — около $15 000, говорит Маркелов. Название и дизайн новых киосков придуманы “Метропресс” вместе с агентством Skygraphics. Вывески “Ежедневник” приблизят сеть к клиентам, уверен он. Киоски работают с 6.00 до 23.00.
Гендиректор консалтинговой компании “Торговые решения” Алексей Крамарев называет ребрендинг правильным решением. По его словам, в метро заметно обостряется конкуренция — в ином вестибюле можно встретить две-три торговые точки. Их ассортимент и ценовая политика принципиально не отличаются и со временем все большую роль будут играть марка, оформление, скорость обслуживания, говорит он. Исполнительный директор “Союзпечати” Ольга Кравчук считает, что людям не все равно, где покупать свежую прессу. Покупатели, особенно те, которые не являются постоянными клиентами, оценивают внешний вид торговой точки и отношение к себе. В этом смысле попытка “Метропресс” обратить на себя внимание может быть вполне оправдана, полагает она.
Крамарев считает новое название более эмоционально окрашенным и, возможно, потому более удачным. Оно поможет закрепить в сознании потребителей изменения в формате торговли, которые предлагает “Метропресс”, согласна президент Союза издателей и распространителей печатной продукции Ольга Никулина. А Кравчук считает, что название “Ежедневник” потребует “какого-то специального разъяснения”: “Старое имя, в котором есть слова "метро" и "пресса", четко доносило смысл сети до покупателей”.
Справка:
Сеть “Метропресс” основана в 1995 г. Объединяет около 144 киосков в петербургском метро и рядом со станциями. Ей также принадлежит сеть из 36 магазинов “1 полоса”. Владелец — ИД “Аргументы и факты”. Финансовые показатели не разглашаются.
Источник: Ведомости – Санкт-Петербург, 16.07.2007