Группа компаний "Видео интернешнл" - крупнейший в России оператор медиарекламного рынка. Годовой торговый оборот в 2006 году - около $2,5 млрд. Обслуживает федеральные телеканалы "Первый канал", "Россия", СТС, "Домашний", ТВ-3 и др.
ВИ определилось с ценами на размещение рекламы. Стоимость базовых показателей пунктов рейтинга (GRP) значительно снизилась - максимальное падение цены составило около 30%. Однако, по оценке заместителя генерального директора Aegis Media/OKS Андрея Брайовича, стоимость средней рекламной кампании на телевидении в 2008 году вырастет на 70%. Это связано с изменением сезонных коэффициентов, наценок на виды размещения рекламы и уменьшением скидок.
Растущую медиаинфляцию эксперты связывают с ограничениями рекламного времени, вызванными федеральным законом "О рекламе". Если с 1 января 2007 года рекламное время на телеканалах было ограничено 12 минутами в час, то с начала 2008 года его объем сократится до девяти минут в час. Еще в мае 2007 года президент ВИ Сергей Васильев предсказывал повышение цен на телерекламу в 2008 году на 50-55%. Но он подчеркивал, что окончательно условия размещения будут объявлены после публикации прайс-листов. В прошлом году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рынка телерекламы составил $3,16 млрд. По прогнозам агентства ZenithOptimedia, в 2008 году его объем составит $5,6 млрд. Теперь эти прогнозы, возможно, придется пересмотреть, считают эксперты.
Участники рынка ждут от медиаинфляции серьезных перемен. "В итоге входной билет на телевизионные рекламные площадки станет еще дороже и многим рекламодателям придется пересмотреть свои маркетинговые бюджеты",- считает Андрей Брайович.
Тем не менее рекламодатели пока не оценили масштабы бедствия. "Для нас любое изменение приведет к пересмотру рекламной политики,- говорит пресс-секретарь компании „Вимм-Билль-Данн" Антон Сарайкин.- Но радикальных изменений в объеме рекламного бюджета, скорее всего, не будет".
Участники телевизионного рынка считают изменения цен вполне закономерными. "Текущая стоимость рекламного контакта на телевидении и растущий спрос на рекламу на телеканалах, в том числе и СТС,- объективные причины, обеспечивающие очень высокие темпы роста рекламного рынка",- заявляет директор по связям с общественностью холдинга СТС Media Константин Воронцов.
Источник: Business & Financial Markets, 12.09.2007