Как отмечают специалисты комитета по печати Ленобласти, рынок областных СМИ сегодня держится исключительно на инициативе квалифицированных менеджеров, которые сумели найти нишу для своего издания на рынке. Всего в субъекте РФ регулярно выходит около 200 печатных изданий, 700 электронных СМИ и около 20 программ телевидения. Сегмент Интернет-изданий - самый динамично развивающийся: проекты не требуют солидных затрат и в то же время приносят достаточно быструю отдачу. Не менее энергично развивается в городах Ленобласти кабельное телевидение. Тем не менее это не приводит к сокращению количества издаваемых в муниципальных образованиях газет. Таких периодических печатных изданий около 70 (не считая рекламных буклетов, которые выглядят, как газеты). Рынки остаются жестко сегментированными, и новые проекты пока не конкурируют со старыми, а открывают для себя новые ниши. Это связано со спецификой рекламного рынка (у каждого издания специфическая аудитория и круг рекламодателей, ориентирующихся на нее) и с дефицитом квалифицированных журналистов. Невысокий уровень оплаты труда, продиктованный скромными доходами СМИ, вызывает устойчивую миграцию персонала: в Ленобласти приток молодых специалистов отчасти обеспечивают соседние Новгородская и Псковская области. При этом часть из них надолго не задерживается: многие рассматривают печатные издания в муниципальных образованиях как своего рода переходную площадку на рынок Петербурга. Однако в Петербурге этот контингент подпитывает не столько СМИ, сколько многочисленные рекламно-информационные агентства. Сектор PR в последнее время сильнее провоцирует ротацию журналистов и на газетном рынке города на Неве, где предпочитают не заниматься подготовкой кадров, а принимать на работу как менеджеров из служб внешних связей предприятий, так и печатных изданий. Бурное развитие программ кабельного телевидения в Ленобласти практически не влияет на финансовую устойчивость печатных СМИ. Просто меняется часть контента: на газетных полосах снижается доля оперативных новостей и увеличивается доля обзорных публикаций. Слабое развитие собственной корреспондентской сети не позволяет газетам состязаться в оперативности сообщения о событиях местного масштаба. Поэтому этот блок берет на себя телевидение. Интернет-издания также пока не становятся конкурентами печатных СМИ, потому что рассчитаны на специфическую аудиторию. И она пока немногочисленна, если учитывать уровень развития телекоммуникаций в муниципальных образованиях. Кроме того, региональные Интернет-издания нередко ищут свою аудиторию за пределами места расположения офиса, потому что стремятся продвигать местную продукцию на другие рынки. Структура СМИ Ленобласти в целом глубоко дифференцированна. Локальные рынки не связаны между собой и развиваются неравномерно. По росту печатных тиражей можно достаточно точно судить об объемах потребления населением товаров и услуг. С объемами их производства рынок СМИ практически не корреспондируется. Как только формируется такая зона, так сразу же на рынке расширяются объемы публикаций существующих газет и возникают новые проекты. Это характерно, в частности, для Выборга, Гатчины, Тосно, Киришей и Кингисеппа, где начинают складываться условия для появления конкуренции среди СМИ. Там, где уровень потребления низкий, рынок СМИ приобретает черты депрессивного. Так происходит, например, в Подпорожье и Лодейном Поле. Часть газет тесно связана с издательским бизнесом. Например, в Приозерске не случайно выпускают специализированные приложения и альманахи для школьников: благодаря этому направлению в работе СМИ издательства просеивают молодежь, отбирая творческие кадры и литсотрудников, в которых испытывают дефицит. Самым развивающимся рынком можно считать Гатчину, где зарегистрировано 27 газет. По их страницам видно, что в последнее время меняются инструменты продажи печатных продуктов. Возрастает доля публикаций на экономическую тематику, появляются попытки целенаправленно влиять на читательскую аудиторию. И все же на нынешнем этапе говорить о консолидации ресурсов на рынке СМИ в субъектах СЗФО не приходится. О дефиците местных новостей свидетельствует крайне острая, подчас болезненная, реакция как властей, так и читателей на каждое сообщение о происходящих на муниципальном уровне переменах. Тем не менее можно ожидать, что в зонах роста в перспективе могут появиться издания нового типа - связанные с сетевым бизнесом. Медиа-группы, ранее не проявлявшие никакого внимания к районным центрам области, начинают присматриваться к ним. Однако для структурных подвижек на этом рынке необходим выход на более высокий уровень потребления товаров и услуг. Источник: Экономика и время (Санкт-Петербург)06.12.07