Газета Metro - единственная из лидеров рекламного рынка Петербурга смогла увеличить читательскую аудиторию.
По данным TNS-Петербург аудитория Metro увеличилась на 26,7 тысяч читателей за последние полгода (NRS, декабрь 2007 - апрель 2008, май-октябрь 2008) и достигла 735,8 тысяч человек. При этом падение аудитории показали все остальные лидеры рекламного рынка печатных СМИ Петербурга.
В топ-10 лидеров рынка по затратам рекламодателей по данным исследовательской фирмы "Гортис" в октябре 2008 года вошли следующие издания: Metro (доля рынка 14,38%), "Деловой Петербург" (10,72%), "Панорама ТВ" (9,87%), "СПБ. Собака.ru" (6,11%), "Телесемь" (5,58%), "Центр Plus" (4,73%), "Реклама-Шанс" (4,57%), "Из рук в руки" (4,39%), "Мой район" (4,13%), TimeOut Петербург (3,43%). Суммарно эта десятка собирает почти 68% всей рекламы в печатных СМИ Петербурга, в мониторинг объемов рекламы входят 42 издания.
Наибольшее падение аудитории в относительных показателях произошло в изданиях "СПб. Собака.ru" (падение на 23,2%), "Деловой Петербург" (на 19,8%), "Центр Plus" (на 16,7%).
Данные. Аудитории: TNS-Петербург, NRS декабрь 2007 - апрель 2008 (II/ 2008), март-июль 2008 (III/ 2008), май-октябрь 2008 (IV/ 2008).
Доля рынка по затратам рекламодателей: Исследовательская фирма "Гортис", октябрь 2008.
Сравнение данных II и IV волн исследования NRS (декабрь 2007 - апрель 2008, май-октябрь 2008) наиболее полно характеризует состояние аудиторий, т.к. значения III волны (март-июль 2008), как правило, показывают сезонный спад. В этом году сезонное падение коснулось почти всех лидеров, за исключением Metro и "Рекламы Шанс", которые немного увеличили аудитории.
Обычно III волна регистрирует рост, в этом году этого не произошло, и многие лидеры продолжили падение. Рост показали только Metro и "Телесемь", при этом "Телесемь" так и не удалось достигнуть значения II волны. В результате единственным изданием, показавшим рост за полгода среди лидеров рынка, оказалась газета Metro, при этом рост показали также и другие проекты Metro - телегид MetroTV и журнал для женщин Metro Beauty.
Источник: МедиаАтлас.ру
24.11.08