Специалисты Федерального агентства по печати и
массовым коммуникациям прогнозируют, что выпуск книг в России в связи с
финансовым кризисом может сократиться почти на треть. При этом люди будут
меньше покупать книг и журналов. В издательствах стараются просчитать спрос и
подкорректировать объемы тиражей на следующий год. Книготорговцы уверены, что
книги будут приобретаться даже в условиях экономического кризиса.
Ситуация в экономике скажется на ассортименте,
тиражах и цене книг, считают крупнейшие издательства России. Их руководители
обсуждали перспективы развития рынка на прошедшей в ноябре конференции "Книжный
бизнес России. Где деньги?"
Представители издательства "ЭКСМО"
говорили о том, что книги, которые могут годами лежать на полках магазинов,
теперь будут издаваться в последнюю очередь. Издательская группа
"АСТ" объявила о намерении накапливать портфель успешных авторов,
больше внимания уделяя работе с магазинами, поиску новых, перспективных
писателей и проектов. В издательстве "Молодая гвардия" уверяют, что
из-за кризиса могут быть внесены лишь коррективы по тиражам изданий, а
"Вагриус" намерен решать финансовые проблемы за счет экономии средств
и выпуска, в первую очередь, коммерческих проектов.
По данным "АСТ", если в первом
полугодии этого года рост выручки от продаж книг составил 24% по сравнению с
аналогичным периодом прошлого года, то уже в третьем квартале этого года -
3,5-5%. В целом же наблюдается снижение доходности от продаж на 11%. Также
издательство зафиксировало перераспределение спроса в сторону более дешевой
продукции.
Согласно прогнозу финансового директора
издательской группы "АСТ" Олега Бартенева, в 2009 году произойдет
снижение количества выпускаемого книжного ассортимента, как следствие - снижение
заказов в типографиях. Весной он прогнозирует закрытие ряда книжных магазинов в
связи со снижающейся рентабельностью наряду со снижением покупательского
спроса.
По словам Бартенева, будет происходить отсев
нерентабельных редакций, в рознице будет производиться отсев нерентабельных
тиражей. У мелких издательств возникнут проблемы с неплатежами, что приведет к
переделу рынка и последующей консолидации. Книготорговцы будут задерживать
выплаты средств и перекредитовываться за счет издателей. Хотя для крупных
издательств, по его мнению, эта проблема не так велика, как для мелких и
средних.
Генеральный директор издательства
"ЭКСМО" Олег Новиков высказал несогласие с тем, что произойдет
серьезное сокращение рынка. Он считает, что снижение потребительских расходов
приведет к снижению реализуемых тиражей на 10-15%, но при этом в денежном
выражении рост рынка составит порядка 10% за счет повышения цен на книжную
продукцию. По прогнозам Новикова, цены на книги будут расти, на 2-3% опережая
инфляцию. В связи со снижением реализации тиражей могут увеличиваться объемы
возвратов на 40-50%. Но при этом количество книжных магазинов сокращаться не
будет.
На конференции был высказан ряд предложений о
путях преодоления кризиса. В качестве одной из возможных мер финансовый директор
издательской группы "АСТ" Олег Бартенев предложил издателям
поддерживать существующую розничную сеть распространения, в случае неплатежей
со стороны книготорговцев не прекращать поставки книг, а рассматривать другие
возможности. Книготорговле предлагалось увеличить отсрочку по платежам,
предоставлять возможность оплаты по факту реализации продукции.
Пермские книготорговцы не склонны
драматизировать ситуацию, утверждая, что опыт 1998 года показал: в период
кризиса интерес читателей к печатной продукции только возрастает. Однако
участники рынка полагают, что мелким книжным магазинам придется нелегко,
"погоду" на рынке будут делать крупные розничные операторы.
В настоящее время в Перми представлены два
крупных оператора книготоргового рынка российского масштаба. Издательская
группа "АСТ", имеющая свою розничную сеть, реализует свою продукцию
через два книжных магазина "Буква".
ООО "Топ-книга" (Новосибирск), в
состав которой входит свыше 600 магазинов в более чем 230 городах страны,
развивает в Перми два розничных формата - "Лас-Книгас" (книжный
гипермаркет в "Колизее") и семь классических книжных магазинов
"Книгомир".
По мнению генерального директора ООО
"Топ-книга" Георгия Лямина, кризисные явления в отрасли сказались еще
не полностью. Пока наблюдается снижение товарооборота по сравнению с плановыми
величинами на 10% в рознице и более сильное - в оптовом звене. Он прогнозирует,
что в 2009 году отрасль ждет снижение объема продаж. Будет ли оно сильным или
окажется сопоставимым с цифрами инфляции (10-15%), зависит от согласованности
действий участников рынка.
"Наибольшее влияние на ситуацию окажет то,
насколько издатели сумеют выстроить баланс между удержанием доли на рынке (в
физическом выражении) и экономическими интересами компании (с учетом финансовых
и рыночных возможностей, которыми они обладают). Будет иметь значение и позиция
издателей в области управления той товарной массой книг, которую они привыкли
производить ежегодно - как по ассортименту, так и по цене. Мы считаем, что эта
позиция претерпит существенные изменения у многих издателей. Изменится
состояние управления книгами как товарным запасом по всей товарной цепочке от издателя
до книготорговца", - поясняет Лямин.
Ритейлер предполагает и изменение инфраструктуры
книжной торговли, прежде всего в рознице, поскольку для разных типов магазинов
арендные ставки изменятся как в меньшую, так и в большую сторону.
Однако главным событием, по мнению Георгия
Лямина, станет реструктуризация отрасли, которая произойдет примерно во второй
половине 2009 года, скорее всего - осенью, и будет связана с перераспределением
сил на рынке в условиях новой экономики.
"Отрасль в состоянии преодолеть кризисные
явления. И это невзирая на весь тот шум, страхи и некоторое падение спроса,
которое мы сейчас наблюдаем. Но вряд ли мы имеем дело с реальным снижением
спроса. Скорее всего, на рынке сейчас работают опасения, как со стороны
издателей, так и со стороны оптовиков и дистрибьюторов, связанные с тем, что
пока еще слабо прогнозируемое снижение спроса вынуждает их ограничивать производство
и закупки в соответствии с рисками будущих периодов", - утверждает Лямин.
Говоря о том, что отрасль может преодолеть
кризисные явления, книготорговец приводит несколько аргументов. Во-первых, она
не сильно закредитована. Во-вторых, ориентирована на внутренний продукт,
измеряемый рублями, и слабо подвержена валютным рискам. В третьих,
ориентирована на конечного потребителя, который остается достаточно лояльным к
книге как к товару: в условиях кризиса спрос на этот товар сильно не меняется и
даже может увеличиться.
Директор "Лас-Книгас" Лилия Василенко,
хотя и подтверждает снижение продаж на 15-20%, которое началось с октября этого
года, полагает, что книги все равно будут покупаться.
Администратор магазина "Буква" Ольга
Рогозина тоже говорит о снижении продаж. По ее словам, сегодня трудно
прогнозировать дальнейшее развитие событий, но пока издательская группа
"АСТ", продукцию которой реализует магазин, не объявляла о масштабном
снижении поставок. У него своя читательская аудитория, которая формируется
приоритетами самого издательства. Так, здесь популярны фантастика, эзотерика,
народная медицина, современная литература. Среди самых популярных авторов
продавцы называют Бориса Акунина, Юрия Полякова, любовные романы и детские
детективы Екатерины Вильмонт, криминальную мелодраму Юлии Шиловой, вампирский
роман Стефани Майер.
В "Лас-Книгас" не ждут в наступающем
году глобальных проблем. Пока головная компания не требует сокращений персонала
и не обещает снижения поставок. У магазина еще большие запасы на складах, а
корректировки в тиражах издательств скажутся на ситуации только в новом году.
На вопрос, какими бы изданиями можно было
пожертвовать в условиях кризиса, Лилия Василенко отвечает: "Я считаю, что
не следует издавать такого количества гламурной литературы, к примеру, таких
авторов, как Ксения Собчак, Оксана Робски. Эти книги, возможно, хорошо
расходятся в Москве, а здесь, в регионе, не раскупаются так, как, наверное,
хотелось бы самим авторам. Но мы не знаем, кто поддерживает финансово эти
проекты. Сегодня все зависит от денег. От кого издательства деньги получат,
того и будут издавать".
Эксперты констатируют, что за издательством должна стоять какая-либо сильная финансовая структура, без инвестиционной поддержки которой пробиться на рынок художественной литературы невозможно. От того, кто будет инвестировать проекты на издательском рынке, зависит, в конечно счете, то, что мы будем читать в 2009 году.
Источник: Новый компаньон