Издатели надеются на «естественный отбор»

<!-- /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; margin:0cm; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:none; mso-layout-grid-align:none; text-autospace:none; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-font-family:"Times New Roman";} @page Section1 {size:595.45pt 841.7pt; margin:2.0cm 30.85pt 36.0pt 82.2pt; mso-header-margin:36.0pt; mso-footer-margin:36.0pt; mso-paper-source:0;} div.Section1 {page:Section1;} --> Саратов, небольшой по населению регион, в медийном плане довольно развит. Информационный рынок города, население которого приближается к миллиону, довольно насыщен: на нем работают 15 телеканалов, 14 радиостанций, почти 450 областных и городских газет.

---

В целом, для рынка СМИ Саратова и губернии характерно формирование медиа-холдингов, концентрирующих вокруг себя несколько СМИ. Таких, как, например, ООО «Медиа-Холдинг», образованный в Саратове в 1998 году. Холдинг владеет четырьмя региональными радиостанциями («Русское радио», «Ретро FM», «Динамит», «Love radio в Саратове»), а также созданным в 2006 году единственным чисто местным телеканалом «Волжская волна». Среди «печатных» холдингов можно назвать группы «АиФ» и «Комсомольская правда — Саратов», ООО «Территория» (журналы «Территория», «Дом & Я», ежегодный каталог «Все рестораны Саратова», тематические приложения «Территория красоты», «Территория моды», «Территория бизнеса», «Территория путешествий»).

 

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

 

На территории Саратовской области зарегистрировано 483 печатных СМИ. Из них с той или иной степенью регулярности в прошлом году выходило свыше 280 изданий. Однако далеко не все СМИ попадают в сетку измерения. Например, в выборке TNS Россия фигурирует 6 ежедневных изданий, 43 еженедельных и 59 ежемесячных.

 

В Саратове постоянно выходят около 30 общественно-политических газет, включая девять региональных приложений в центральные издания и свыше 50 информационно-развлекательных, рекламных изданий общим тиражом свыше 700 тыс. экземпляров. В Саратовской области зарегистрировано 41 муниципальное издание (их разовый тираж составляет свыше 162 тыс. экземпляров) и более 30 негосударственных газет. Все активнее развивается журнальный рынок.

 

Газеты печатают пять полиграфических предпри­ятий, на которых занято 350 человек. По данным news.sarbc.ru, за последние три года количество газет, выпускаемых в цвете, увеличилось в три раза и составило свыше 30-ти наименований.

 

В условиях кризиса эксперты прогнозируют умень­шение количества регулярно выходящих изданий. Возможно, это и хорошо - кризис отчасти оздоровит отдельные сегменты рынка, которые в последнее вре­мя заполнялись излишне активно.

 

Ежедневная пресса Саратова представлена такими изданиями, как «Комсомольская правда», «Российская газета», «Московский комсомолец», «Спорт-Экспресс». Сугубо местных изданий всего два - «Саратовские вести» и «Саратовская областная газета». Последняя выпускается с 1991 года, ее учредитель - Минис­терство информации и печати Саратовской облас­ти. Выходит она пять раз в неделю в формате А2-АЗ, объемом 8-16 полос, тираж ежедневного выпуска - около 5 тыс. экземпляров. Четыре раза в неделю издается газета «Саратовские вести», учредителем которой выступает коллектив редакции. Формат -А2-АЗ; объем - 4-16 полос; совокупный тираж еже­дневных выпусков - 20 тыс. экземпляров («Саратовс­кие вести. Ваша суббота» - 7 тыс. экземпляров).

 

Конкуренция в секторе саратовской общественно-политической прессы довольно серьезная. В городе выходит более 20 местных еженедельников - «Богатей», «Неделя области», «Время. События. Мнения. Тенденции», «Новые времена в Саратове», «Земское обозрение», «Сейчас Регион 64», «Саратовская панорама», «Саратовский расклад», «Репортер», «Саратовский взгляд» и др. В числе федеральных газет общего интереса с региональной вкладкой - «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Московский комсомолец», «Жизнь». Газетой «Саратовский Арбат» представлен издательский дом «Провинция».

 

Большинство локальных общественно-политических еженедельников печатаются тиражами менее 10 тыс. экземпляров, в среднем по 4-5 тыс. Показатели от 20 тыс. и выше - это, как правило, «удел» федералов. Тиражный лидер в общем списке продаваемых газет Саратова - телегид «Телесемь» ЗАО «ИнтерМедиаГруп» (более 70 тыс. экземпляров).

 

Лидерами по объему аудитории среди газет с периодичностью один-два раза в неделю в Саратове явля­ются рекламные, информационно-рекламные СМИ, издания общего интереса, газеты объявлений и спе­циализированная пресса.

 

Саратовский газетный рынок считается насыщен­ным, хотя некоторые ниши, по мнению его участни­ков, остаются практически свободными. Недостаточ­но местных женских, детских, молодежных изданий, но эти ниши успешно закрывают столичные СМИ и Интернет. Мало деловой прессы - бизнес читает в основном центральные деловые газеты, хотя и на них спрос низкий. Специализированные газеты Саратова в основном охватывают несколько тематик - строи­тельство, недвижимость, рынок труда. С 1997 года ра­ботает региональное издание группы газет «Стройка».

 

«Стройка. Саратовский выпуск» (выходит ежене­дельно, формат - А4, объем -136-172 полосы, тираж 15-18 тыс. экземпляров). В секторе недвижимости представлено ООО «Издательский дом - Престиж» с газетами «Квадратный метр» (выходит с 2001 года, формат - А4, объем - 200 полос, тираж - 10 тыс. экзем­пляров), «Квартиры Саратова» (выходит с 1997 года, тираж - 10 тыс. экземпляров), «Квартиры Покровска» . Саратовский филиал «Пронто-Самара», помимо га­зеты «Из рук в руки», журналов «Вся недвижимость» и «Авто Среднее Поволжье», выпускает газету «Работа сегодня». Рынку труда также посвящены региональ­ный выпуск общероссийской газеты «Работы для Вас» и местный еженедельник «Карьера» (выходит с 1997 года, формат - А4, объем - 72 полосы, тираж - 10 тыс. экземпляров).

 

Достаточно большие тиражи имеют бесплатные газеты, традиционно распространяемые по почто­вым ящикам. Тиражами от 100 тыс. экз. выпускаются основные бесплатные рекламно-информационные газеты: «Парадный подъезд», «Телеком», областная потребительская газета «Спрос». В 2008 году заявлен­ным 121-тысячным тиражом появился еженедельник «Семь Я» (A3, 8 полос). Кроме того, с 2006 года издается единственная в городе новостная газета бесплат­ного распространения «Наш город Саратов» (формат - АЗ, объем - 8 полос, тираж - 100 тыс. экземпляров).

 

Кризис выявил в качестве основных проблем издателей рост торговых наценок у распространителей прессы, задержку платежей рекламодателей и сокращение газетной рекламы. По некоторым данным, рекламные объемы саратовских газет в ноябре-декабре уменьшились на 30-35%. В отдельных СМИ говорят о 5-15%, но тенденция одна - в последние месяцы 2008-го с газетных полос ушли многие рекламодатели.

 

ЖУРНАЛЫ

 

Активное наполнение саратовского журнально­го рынка началось с 2006-2007 годов, когда, помимо открытия новых локальных изданий, в город, практи­чески не освоенный ведущими федеральными и ре­гиональными «сетевиками», пришли проекты из Ека­теринбурга, Челябинска, Новосибирска, Воронежа, Калининграда, Москвы. До 2006 года в Саратове работал региональный выпуск «Бизнес-журнала» (москов­ский ИД «Компьютерра»), в 2008-м «сетевиков» стало уже свыше десяти («Выбирай», «Современный дом и офис», «Дорогое удовольствие», «Вся недвижимость», «Шпилька», «Люди и вещи», «Саратовский бизнес-жур­нал», «Стройка», «Авто - Среднее Поволжье», Fashion Collection, «Радиус города» и др.).

 

2007-2008 годы в Саратове в основном были посвя­щены освоению ниш стилеобразующего мужского и женского глянца, шопинг-гидов. Кроме сетевых журналов, открылся ряд местных. В итоге к концу прошлого года уже отмечался переизбыток такого рода продукции. Вкупе с новыми изданиями из других сегментов все это дало картину журнального бума, объ­ясняемого как развитием потребительского и реклам­ного рынков, так и психологическими факторами.

 

В сложившейся ситуации в 2009-м в Саратове ожи­дают обратного процесса - оттока журналов, усилен­ного экономическим кризисом. Тем не менее, жур­нальный «всплеск» дал рост конкуренции в отдельных нишах и формирование конкурентной среды там, где ее практически не было.

 

Сравнительно ненасыщенной в Саратове называют и нишу деловой прессы. Журналов немного, из них всего один - сетевой. Основные деловые издания горо­да: «Саратовский Бизнес-журнал», «Что» (принадлежит ИД «Что Где Саратов», издается с 2004 года, формат -А4, объем -64-80 полос, тираж - 4 тыс. экземпляров), общественно-политический и экономический журнал «Общественное мнение» (выходит с 1999 года), «Городской журнал» (выходит с 2005 года). Кризис на журнальном рынке Саратова еще не показал себя в полную силу. «Безусловно, издания ощутили спад рек­ламы, - считает Алексей Федченко, учредитель и глав­ный редактор журнала «АйТиСтиль». - В саратовских еженедельниках он доходит до 30%, и это последствия кризисной ситуации. Но состояние подавляющего большинства местных компаний и организаций не­льзя назвать критическим - в Саратове практически нет разорившихся предприятий или компаний, резко сокративших объемы своей деятельности и штаты».

 

Но не все так мрачно. Издания в Саратове не только закрываются, но и появляются. В феврале 2009 года Издательский дом «Новости ре­гионов» вывел на рынок Саратова очередной проект сети еженедельных городских газет «Родной город».

 

Проект «Родной город» в Саратове (газета плюс портал) - это мультимедийное СМИ, которое дает воз­можность не только прочитать о жизни города, но и посмотреть на нее с помощью современных Интернет-технологий. Полноцветный еженедельник выходит на 56 полосах формата A3. Около90% материалов газеты -местные новости, и почти 70% тем редакционных ста­тей в каждом номере определяют сами читатели.

 

РАДИО

 

В Саратове выходят в эфир 14 радиостанций, среди которых по аудитории лидируют «Дорожное радио», «Европа Плюс» и «Радио Шансон». Все проекты - фе­деральные, своих радийных «изюминок» в Саратове нет.

 

Кроме вышеназванных сетевых проектов в УКВ-диапазоне в Саратове представлены «Русское ра­дио», «Ретро FM», «Радио 7», «Наше время», «Шан­сон», Love radio, «Динамит» и другие. В УКВ вещает также «Маяк», но он не имеет местных блоков. Все станции имеют местное вещание в виде новостей или других программ, а также рекламные блоки. На рынке есть только один крупный холдинг — «Медиахолдинг», продающий время на четырех стан­циях. Остальные имеют самостоятельных партнеров. В сельских районах Саратовской области вещают около 30 эфирных и проводных радиостанций, ко­торые в подавляющем большинстве финансируются из муниципальных бюджетов. Радио в Саратове, по данным «Комкон-Саратов*, слушает приблизительно 65% населения. Данные за все годы исследования сви­детельствуют, что доля слушателей радио постепенно уменьшается, однако это уменьшение не настолько выражено, чтобы можно было уверенно говорить о какой-то тенденции. В выходные радио слушает 53%, в будние дни - 60% населения Саратова.

 

С 1-го июня 2008 года официально прекратило вещание на волне 104,8 FM радио «Максимум». Радио ГТРК «Саратов» является единственным из многочис­ленных радиостанций, осуществляющим вещание на всю Саратовскую область. Остальные станции веща­ют в основном в Саратове и пригородах. Программы радио ГТРК «Саратов» выходят на волне - 71,09 FM и по проводным сетям.

 

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

 

В области вещают 14 телеканалов (на 9 из них пока­зывают саратовские программы). По данным ОРТПЦ Саратовской области, охват центральными каналами колеблется от 57,9% (НТВ) до 99,3% («Первый канал»). Негосударственные телерадиокомпании, вещающие в Саратове, охватывают дополнительно радиус 30-70 км, что составляет 54,7% населения области.

 

В городах и районах области выходят в эфир 12 районных телекомпаний, а также 9 радиопрограмм. Охват населения области местным телевещанием в зависимости от района и телеканала составляет от 64,5% до 99,3% населения района.

 

Доля телезрителей в Саратове составляет 97%. Этот показатель, по данным социологов, остается стабиль­ным в последние годы.

 

По данным «Комкон-Саратов», лидерами в Сара­тове остаются три крупнейших федеральных канала: «Первый», «Россия» и НТВ - их недельный рейтинг практически всегда превышает 70%.

 

К следующей группе можно отнести каналы, рей­тинги которых колеблются в диапазоне от 40 до 60%. Это «СТС/ТелекомТВ», РЕН ТВ/НСТ и «ТНТ-Саратов». Примечательно, что в начале 2004 года недельные рейтинги этих каналов не превышали 40%.

 

Так, на частоте канала РЕН-ТВ работает сетевой партнер НСТ, который производит собственные программы, в том числе новости. ТНТ - один из не­многих каналов, ведущих работу с местным партне­ром: большинство передач наследуют принципы и стиль «большого» ТНТ. Канал ТВЗ сетевого партнера не имеет, работает только местный сейлз-хаус. ГТРК также выпускает свои передачи, кроме того, ГТРК здесь принадлежит и еще один метровый канал, где вещает Rambler. ООО «СТС-Саратов», являющийся местным партнером СТС, был приобретен компани­ей «СТС Медиа» в апреле 2008 года. Все эти каналы вещают только на Саратов и ближайший пригород. Охват всей области из региональных телекомпаний имеет только ГТРК. В целом, публика зачастую не де­лит каналы на местные и столичные и не способна отделить программы сетевого партнера от продук­ции «штаб-квартиры». «Видео Интернешнл Саратов» на эксклюзивной основе обслуживает телеканалы: «Первый канал», «Россия», MTV, ТВ-3, Euronews, са­ратовский СТС, «Спорт - регион» и радиостанцию «Радио России». А «Алькасар» продает рекламные воз­можности НТВ. ГТРК «Саратов» размещает рекламу в местных блоках телеканала «Россия». Остальные ка­налы имеют в городе своих сетевых партнеров. Но они не связаны с материнскими каналами ни общей стратегией, ни стилем, ни менеджментом.

РЕКЛАМА

Объем рынка рекламы в Саратове, по оценкам эк­спертов, составляет примерно $15-18 млн. Основную часть формируют бюджеты местных рекламодателей, отсюда и темпы роста — 10-15% в год. По оценке Ири­ны Седовой, гендиректора саратовской компании «Медиахолдинг», рекламные затраты местных рекла­модателей по основным носителям распределяются следующим образом: 35% — телевидение, 30% — ра­дио, 20% — пресса, 15% — наружная реклама.

Наиболее крупные местные рекламодатели — опе­раторы сотовой связи и ритейлеры. Кроме первой тройки компаний («ВымпелКом», «МегаФон», МТС), в Саратове работают местный НТС (стандарт CDMA), «Смартс», недавно появился Sky link. Крупные мес­тные продавцы электроники и бытовой техники — «Архипелаг», «Сателлит», «Эксперт». Пришельцы — «М.Видео», «Мир», «Эльдорадо». Довольно актив­ны локальные телекоммуникационные компании — провайдеры Интернета, операторы IP-телефонии «Оверта» и «Ренет ком» и крупные местные банки — «Экспресс Волга», WDB.

Из крупных операторов наружной рекламы можно выделить компании «Бикс» (порядка 450 конструк­ций в собственности), «Эстетика», БРВ. Из операторов федерального масштаба в Самаре присутствует News Outdoor. Активное внимание к рынку наружной рек­ламы в последнее время проявляет один из крупней­ших рекламных холдингов Саратова — «Телеком».

Агентства полного цикла, если считать таковыми те, что сами разрабатывают рекламные кампании, за­купают время на ТВ, делают медиапланы и размещают заказы на производство у субподрядчиков. Это «Со­фит» — одно из старейших агентств города, - «Сектор приз», «Барабан» и «АРТ-СиТи», известное хорошим креативом и продакшеном. Но всякий профессиона­лизм в городе часто спотыкается об упертых и темных клиентов, каковых, по мнению экспертов, пока боль­шинство. См. рубрику «Статистика» стр. 50.

Источник: Новости СМИ