В связи с возросшим спросом на интернет-рекламу, ростом числа
веб-пользователей печатные СМИ развивают свои сетевые версии. Кроме того,
переход печатного издания в интернет сегодня служит еще и антикризисной мерой.
Впрочем, отказываться от "бумажных" версий руководители российских изданий пока
не собираются.
Во-первых, выпускать интернет-газету или журнал гораздо дешевле,
чем печатную версию СМИ, что очень важно в условиях финансового кризиса.
"Печатные издания активно развивают свои интернет-версии. Это делается, прежде
всего, ради снижения расходной части – ведь расходы на интернет-портал
значительно меньше, чем на печатное издание. Но пока издания не рискуют
вкладывать деньги в продукты, не зависимые от конкретного сайта издания,
развивая уже существующие сайты, что значительно дешевле. Вместе с тем многие
издания полностью отказываются от печатных версий и уходят в сеть. Это
становится массовым. Первое, что приходит в голову издателю: перевести издание в
сеть лучше, чем закрыть его. Более того, будет проще развивать издание в сети",
– говорит сотрудник медиацентра ИНЖЭКОНа Равиль Загретдинов.
Во-вторых, СМИ идут в интернет вслед за рекламодателями. На
рекламном рынке в последние несколько месяцев наблюдается перераспределение
спроса. Рекламодатели постепенно уходят с ТВ, радио и печатных СМИ в интернет.
Сегмент онлайн-рекламы единственный, кто демонстрирует рост с начала текущего
года. Он, по информации Ленты.Ру составляет
5-7%, в то время как сегменты телевизионной, радио- и печатной рекламы только
сокращаются.
По данным аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ),
которые приводит Полит.Ру, объем рекламы в
ведущих российских изданиях в январе снизился по сравнению с аналогичным
периодом 2008 года на 53%.
Автопроизводители снизили свою рекламную активность на 46%,
производители парфюмерии и косметики — на 29%, производители лекарств и
биодобавок — на 19%, девелоперы и риелторы (наиболее "хлебная" категория
рекламодателей) — на 70%. И только категория "Товары для детей" в январе
продемонстрировала 6-процентный прирост. О сокращении объемов рекламы заявили
242 московских и федеральных издания и их приложения.
Печатные медиа, чтобы удержать рекламодателей, стали предлагать
размещение информации на своих страницах с существенным "дисконтом". По
экспертным данным, размер предоставляемых издателями скидок в конце прошлого
года укладывался в границы 30-50 %, но уже в январе он расширился до
65%.
На фоне тяжелой экономической ситуации в стране даже крупные
рекламодатели начинают постепенно осваивать интернет. Но многие печатные издания
не собираются отказываться от своей "бумажной" версии. "Мы не собираемся
сворачивать печатную версию, но при этом развиваем электронный вариант газеты.
Рекламодатели, действительно, ушли в интернет. Нам интернет интересен тем, что
там можно сделать больше, чем в печатной версии – это прежде всего общение с
читателями. Но при этом газета как была, так и останется", - заявил помощник
генерального директора газеты "Аргументы и факты" в Санкт-Петербурге
Александр Беляков.
Исполняющий обязанности генерального директора газеты Metro
Григорий Матыжев уверен, что уход в сеть как антикризисная мера
несостоятелен, и называет его "пиаром". "В настоящее время в России объем
рекламы в интернете - малый процент от объема рекламы в печатных СМИ, на радио и
телевидении. Поэтому замену основного бизнес-ресурса сетевым можно назвать
PR-ходом для создания впечатления о продолжении присутствия бренда на рынке.
Денег, получаемых оттуда, в среднесрочной перспективе недостаточно, чтобы
скомпенсировать спад продаж в основном бизнесе", - отмечает он.
В "РБК-daily" заявили, что у них перераспределения рекламных
потоков в пользу интернета не произошло, поскольку холдинг РБК развивает
несколько медиапроектов: РБК-ТВ, газета "РБК-daily", журнал "Наши деньги". "У
нас не произошло перераспределения рекламных сборов, рекламодатели не ушли на
наш интернет-портал. Ведь рекламный отдел "продает" рекламодателям разные
носители. Наверное, поэтому и газета, и сайт показывают примерно одинаковую
динамику развития. Поэтому и выделять отдельно портал РБК не следует. Это
связано, прежде всего, с диверсификацией медианосителей в рамках холдинга РБК",
- говорит редактор "РБК-daily" Андрей Горянов.
Показательно, что о необходимости развивать онлайн-версии
заявляют и региональные медиа. "Развивать электронные версии необходимо – таково
требование времени", - уверен заместитель главного редактора архангельской
газеты "Северный комсомолец" Петр Симаков. Однако проникновение интернета
в регионы пока недостаточно велико, чтобы его воспринимали как конкурента
телевидению, радио и печатным СМИ. Поэтому тенденция освоения
онлайн-пространства там только начинается.
Источник: Lenizdat.ru
Источник: Lenizdat.ru