и в феврале данный процесс ускорился. В течение рассматриваемого периода было зафиксировано более 450 изданий, реализующихся в розницу в Московском регионе, увеличивших цены. Подорожание в 45% случаев сохранялось в пределах 10%, при этом 32% изданий подорожало на 10-20%, и в 13% случаев - от 20% и выше.
Рост цен, наблюдавшийся в начале текущего года, продолжился и в марте. Несмотря на то, что в последнем месяце первого квартала темпы роста цен замедлились, повышение цен наблюдалось только по некоторым изданиям. Причём в подавляющем большинстве случаев (более 50%) цена увеличивалась незначительно.
Цены на печатную продукцию увеличивались в основном на изданиях двух ценовых сегментов – низком и высоком. Так, в 46% случаев рост пришёлся на издания с отпускной ценой издателей менее 15 руб., а в 39% - на издания высокой ценовой категории.
Говоря о динамике цен на печатную продукцию, можно резюмировать, что по состоянию на начало апреля в целом ситуация стабилизировалась. По мнению участников рынка, первая волна повышения цен завершена. При этом в начале лета возможен дальнейший рост цен, но он будет регулироваться потребительским спросом.
Анализ динамики тиражей показал, что в 1 квартале 2009 года происходил как рост, так и значительное сокращение продаж тиражей. Тиражи падали ввиду их сокращения рядом Издательских домов. Потребители, привыкшие покупать печатную продукцию в любой день при посещении супермаркетов или розничных точек прессы, не находили ряд изданий в продаже. Полки магазинов пустели, читательский спрос не удовлетворялся в прежнем объеме. От этого пострадали не только читатели, но и ритейлеры.
В первую очередь, произошло перераспределение потребительского спроса в сторону изданий низкой ценовой категории. Так, продажи группы изданий с розничной ценой более 50 руб., снизились в среднем на 40%.
В журнальном сегменте динамика продаж в подавляющем большинстве случаев также отрицательная. Падение по целому ряду изданий доходит до 60%.
По данным участников рынка падение продаж в 1 квартале 2009г. составило 10% - 30% по сравнению с тем же периодом прошлого года. При этом, продажи изданий средней ценовой категории (от 15 до 50 руб.) в рассматриваемый период оставались практически без изменений. Зато продажи газет и журналов низкой ценовой категории (до 15 руб.) увеличились на 20%, в первую очередь за счёт роста спроса на газеты.
Также произошли изменения в перераспределении спроса на тематические группы изданий. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в 1 квартале с.г. наблюдался рост тиражей в сегменте газет по трудоустройству – рост на 80%, общественно-политических, информационных – в среднем на 18%.
Устойчивым спросом пользуются телегиды (рост тематической группы составил 3%), издания о кулинарии, развлекательно-информационные и кроссвордные (рост в среднем на 3-5%). Значительно – более чем на 20% - увеличились продажи женских изданий средней ценовой категории. А лидером по росту тиража стала группа изданий «сад и огород». По сравнению с 1 кварталом прошлого года рост составил 400%.
На фоне негативной тенденции для значительной части газет и журналов, позитивная динамика тиражей ряда изданий в условиях кризиса - весьма примечательный факт.
Так, перераспределение спроса у населения на определенные издания связано с изменением интересов (например, актуальными стали издания о трудоустройстве), эффектом замещения дорогих изданий на дешевые, а также сезонных колебаний (в начале весны традиционно растут продажи журналов группы «сад и огород»).
Пресс-служба АРПП