С декабря 2008 года в России фактически приостановлен выпуск более 200 изданий. Причина - сокращение рекламы. Многим предприятиям не хватает финансов даже на зарплаты. А те рекламодатели, у кого деньги есть, придерживают их на черный день. В результате кризиса на рекламном рынке резко сокращается количество изданий, направленных на рекламодателя, а не на читателя.
Выживают по принципу "лучше меньше, да лучше". Часть изданий стала реже выходить, часть – сокращает объем или тираж. Некоторые газеты и журналы вышли в Интернет. Платные издания становятся дороже, а у бесплатных появляется цена.
Еще в декабре эксперты предупреждали, что в 2009 году объем российского рекламного рынка может сократиться на 20 30%. Глава Роспечати Михаил Сеславинский предсказал, что в связи с кризисом прекратят существование около 20 40 печатных изданий. В то же время он исключил возможность "падения" ведущих издательских домов.
С октября 2008 года из регионов стали поступать новости о закрытии (приостановке деятельности) СМИ, минимизации расходов, сокращении штатов, урезании зарплат.
Проблемы начались у игроков сегмента стилеобразующего глянца, который к осени 2008 го во многих крупных и "околомиллионных" городах уже количественно "перегрелся". Снижение доходов и меняющееся поведение потребителей заставили спорить о глянце как о жанре. В Институте глобализации и социальных движений (ИГСО) считают, что глянец терпит "коммерческий и эстетический крах" и 2009 год "станет временем быстрого угасания преклонения перед гламуром". Эксперты прогнозируют корректировку формата, дизайна, обновление контента регионального глянца. Иными словам – более детальное внимание к аудитории.
Сегмент деловой прессы почти во всех крупных региональных центрах представлен сильными сетевыми и локальными изданиями. Он тоже попал под кризисную "корректуру", однако движение здесь не катастрофически однообразное. К примеру, в Воронеже в декабре январе деловые журналы не только закрывались, но и открывались ("People. Журнал для профессионалов"), а издатели из других ниш модернизировали формат в сторону делового ("Империя недвижимости"). В красноярском журнале "Сфера влияния", чтобы не замораживать проект, сократили периодичность (с еженедельной до ежемесячной), но увеличили количество страниц и тираж. При этом объявив, что новостные материалы будут размещаться только на сайте издания, который планируется сделать полноценным СМИ.
К концу 2009 г., по прогнозам службы маркетинга сети журналов "Деловой квартал" (ИД "АБАК ПРЕСС"), структура рынка деловой прессы в городах миллионниках распределится следующим образом: доля местных приложений федеральных СМИ составит 22% (в 2008 г. – 24%), локальных изданий 40% (в 2008 г. – 42%), сетевых (речь об изданиях, "выходящих в нескольких городах России, выросших из успешного локального проекта") 38% (в 2008 г. – 34%).
По данным членов Альянса независимых региональных издателей, в 2008 г. доходы газет малых городов выросли на 45 60%. В декабре 2008 январе 2009 гг. сокращение этого рынка было сравнимо с показателями миллионников (в среднем 20 35%). Однако, как говорят эксперты Альянса, структура рекламодателей в малых городах изменилась меньше, чем в больших. Кроме того, у "малой" прессы всегда были свои положительные особенности: традиционно высокий уровень доверия аудитории и высокие тиражи в соотношении с численностью населения.
Приостановка и изменение выпуска региональных изданий (по состоянию на февраль 2009 года)
"Самарская неделя" (Самара) с 01.01.2009 не выходит
"Голос Чеченской Республики" (Грозный) с 01.01.2009 не выходит
"Провинциальный репортер" (Липецк) с 01.11.2008 не выходит
"Хронометр" (Пермь) с 10.11.2008 не выходит
"Нефтяник Приполярья" (Губкинский) с 01.01.2009 прекратили свое существование
"Кубань Бизнес" (Краснодар) с 01.01.2009 прекратили свое существование
"Кубанская правда" (Краснодар) с 01.01.2009 прекратили свое существование
"Вечерний Томск" (Томск) с 01.01.2009 из ежедневного превратился в еженедельный, выходит по средам
Издание "Дело" (Экономическое обозрение) (Самара) с 01.01.2009 вместо еженедельного стало ежемесячным.
"Молодежный курьер" (Чебоксары) прекратили свое существование.
"Воскресная газета" (Уфа) закрылись с 01.01.2009 года
"Русский север" (Вологда) закрылись с 01.01.2009 года
"Хорошие новости" (Курск) закрылись с 01.01.2009 года
Архангельские газеты "Волна", "Архангельск" и "У Белого моря" ожидается их объединение. Процесс объединения был затеян из за финансового кризиса в целях минимизации расходов
Старейшая в Санкт Петербурге городская газета для молодежи "Пять углов" (Долгое время издание существовало под названием "Ленинские искры", и в следующем году могло бы отметить 85 летний юбилей) выпуск печатных номеров газеты прекращен. Теперь будет выходить только интернет версия.
"Янтарный караван" еженедельник прекратил существование.
Журнал "Панорама ТВ", Интернет издание "Газета Чел", издания в Челябинске "Российской газеты" и "5 канала" закрыты
Журнал "Мы" (г. Первоуральск) выпуск приостановлен
"Вечернее время" (Санкт Петербург) выпуск приостановлен
"Дело" (С. Петербург) переходит на интернет версию
"Красное знамя" (Коми) с 2009 года ежедневная газета стала выходить три раза в неделю: по вторникам, четвергам и субботам
Популярное еженедельное издание "Молодежь Севера" на четыре полосы стало тоньше.
"Речь" (Череповец) с октября 2008 года выход издания приостановлен. Редакция ситуацию не комментирует.
"Красноярский комсомолец" одна из самых "старых" красноярских газет – выпуск временно приостановлен.
Глянцевый журнал "Pleasure" (Ростов), издававшийся в Ростове с 2000 года закрыт "до лучших времен".
Региональные приложения центральных изданий
"Известия – Саратов" (Саратов) с октября 2008 года приостановлен выход издания. Редакция ситуацию не комментирует.
"Московский комсомолец – Заполярье" (Мурманск) с октября приостановлен выход издания. Редакция ситуацию не комментирует.
Издание "РБК daily Юг" (Ростов на Дону) с 10.01.08 выходит раз в неделю по понедельникам. С 01.01.2009 изменено название на РБК weekly Юг (Ростов на Дону).
"Труд Дон" (Ростов на Дону) с 01.01.2009 не выходит.
"Московский комсомолец в Ярославле" (Ярославль) закрылись с 01.01.2009
"Аргументы и факты в Архангельске" (Архангельск) закрылись с 01.01.2009
"Московский комсомолец в Башкортостане" (Уфа) закрылись с 01.01.2009
"Труд в Татарстане" (Казань) закрылись с 01.01.2009
"Челябинское представительство газеты "Труд" закрылось
"Екатеринбургская редакция газеты "Труд" закрылась с 01.12.2008
Республиканский еженедельник "Московский Комсомолец в Коми" перестал выходить с начала 2009
"Комсомольская правда" в Саранске" С 1 февраля 2009 года региональный выпуск прекратил публикацию местных материалов, коллектив газеты отправляется в неоплачиваемый отпуск. Эта газета стала первой в Мордовии, которая закрылась в связи с экономическим кризисом.
Источник: РИА "Новости"
