Как стало известно Slon.ru, группа "Видео Интернешнл" приняла решение закрыть компанию "ВИ Пресс", продающую рекламу в журналы издательских домов Gruner+Jahr, Forward Media Group и многих других. В январе "ВИ Пресс" лишится статуса самостоятельной структуры и станет одним из внутренних подразделений компании, также как "ВИ Радио" или "ВИ Плазма".
"ВИ Пресс" почти всегда была "падчерицей" в группе, основной доход которой приносят контракты на "реализацию рекламных возможностей" "Первого канала", ВГТРК, СТС и других телеканалов. Рекламу в журналах (как и на радио) "Видео Интернешнл" продавал, скорее, "в нагрузку" к телевизионной.
В конце 2007 года в "ВИ Радио" сменился генеральный директор, а в 2008 компания перестала существовать как отдельная структура и вошла в состав "большого" "ВИ". "ВИ Пресс" идет проторенной тропой: в марте этого года на посту руководителя компании Татьяну Васюк сменила Зинаида Чередниченко, но, видимо, этих изменений оказалось недостаточно - в ноябре - декабре будет объявлено о реструктуризации.
По словам Чередниченко, речь пойдет о "внутренних изменениях": "ВИ Пресс" перестает быть дочерней и становится частью головной компании. Заместитель гендиректора "Видео Интернешнл" Александр Костюк уверяет, что это всего лишь "оптимизация управленческой структуры" и "экономия за счет сокращения затрат на бэк-офис".
Финансовые результаты деятельности отдельных подразделений - в том числе "ВИ Пресс" - компания не раскрывает.
НЕНАДЕЖНЫЙ ПАКЕТ
Но на рынке реструктуризацию "ВИ Пресс" - крупнейшего независимого сейлз-хауса - воспринимают, как тревожный симптом. Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе - августе 2009 года снизились по отношению к тому же прошлогоднему периоду на 43% до 16,2 млрд рублей (данные "Аналитического центра ВИ"). Причем, если на телевидении темпы падения постепенно снижаются (в первом квартале - минус 29%, во втором минус 21%), то положение прессы даже немного ухудшилось (минус 42% в январе - марте и минус 45% в апреле - июне, по данным АКАР).
"ВИ Пресс", в основном, работает с издательскими домами не первого эшелона (крупные издатели обычно предпочитают содержать собственные рекламные службы) - то есть теми, кто больше всего пострадал от кризиса. Как считает Виктор Шкулев, президент ИД HFS, пакетная система продаж (пресса в нагрузку к ТВ) в сложное время дает сбой - рекламодатель уже не хочет абы какие журналы. К тому же, "оголодавшие" издатели уже не могут себе позволить сидеть сложа руки, надеясь на хорошую работу сейлз-хауса, и - за счет б?льших скидок переключают рекламодателей на "прямые" продажи.
О передаче эксклюзивных прав и речи обычно нет. Вернувшийся недавно "на обслуживание" в "ВИ Пресс" ИД Gruner+Jahr, также, как ведущие с ним переговоры газеты "АиФ" и "Антенна" (с ноября будут продаваться пакетом), не закрывают собственные рекламные отделы: "ВИ" будет выходить на рекламодателей, которых сами издательские дома достать не могут, - вроде P&G.
СПЛОШНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Реорганизация "ВИ Пресс" - фактически признание того факта, что пакетирование с телеканалами станет в 2010 году единственным способом продаж. Павел Филенков, коммерческий директор ИД "Коммерсантъ", имевший неудачный опыт сотрудничества с "ВИ Пресс" (ВИ пробовал размещать рекламу в "Молотке" и "Автопилоте"), считает, что это - тупиковый путь: телевизионные методы продаж в прессе неприменимы.
В "ВИ" уверяют, что предстоящая реструктуризация "ВИ Пресс" на клиентах не отразится. До объявления подробностей заказчики пока не спешат с выводами, но не исключают, что после реорганизации у них "могут возникнуть вопросы".
Источник: Slon.ru