Электронной литературе осталось сделать всего несколько шагов, чтобы похоронить бумажные книги
Еще в прошлом году человек с электронной книгой в руках был редким зрелищем. В этом году ситуация кардинально изменилась - в каждом вагоне по три-четыре человека минимум. Мое субъективное мнение о том, что электронные книги превратились в серьезный тренд, оказывающий непосредственное влияние на бизнес-процессы в издательском деле, подтвердила и Франкфуртская книжная ярмарка 2009 года. На ней около 60 процентов экспонатов имело отношение к электронным книгам и распространению текстов в электронной форме. Кстати, это немаловажный момент: если говорить о рынке электронных книг, а точнее, текстов, то стоит иметь в виду, что в это понятие входят и непосредственно устройства для чтения, и сервисы по торговле электронными книгами в виде файлов, и сервисы "печати по требованию". Как замечает писатель Олег Дивов, "на рынке печатной продукции книги - товар вторичный. 40 процентов россиян вообще книг не читают. Зато мы потребляем килотонны периодики. И революция случится, когда в электронную форму уйдут газеты и журналы. Они уже потянут за собой книги". По словам генерального директора издательства "Эксмо" Олега Новикова, "на сегодняшний день электронные книги - не более чем модный тренд: в объеме бизнеса России их продажи составляют менее 0,1 процента. На развитых рынках эта цифра пока не превышала 2-3". В России этот рынок только зарождается и на сегодняшний день ассоциируется в основном со странноватым невнятным проектом Litres.ru и его партнерскими сайтами, пользоваться которыми невозможно из-за дикой перегруженности всплывающими окнами и прочей сомнительной рекламой. Но и в мире объемы этого рынка невелики, хотя перспективность его понимают и издатели, и авторы, и читатели. Дело в том, что изменение формы потребления текстов неизбежно приведет к изменению бизнес-процессов. И хотя пока этот вид распространения контента остается нишевым, его перспективы очевидны. "Завораживающие перспективы иллюстрирования художественных текстов - целый новый вид искусства, вероятно, возникнет, совершенно новые художники-режиссеры, создатели движущихся иллюстраций. Широкие возможности использования электронных текстов для рекламы, это, безусловно, поможет удешевить процесс издания", - говорит писатель Борис Стругацкий. Значительные экономические выгоды видит в активном использовании электронных текстов и руководитель отраслевых решений и маркетинга компании "Xerox Россия" Валерий Кузьмич, который считает, что "при существующей модели книжного рынка в дистрибьюторской торговой цепочке оседает половина стоимости книги. Издатели думают, как не оставлять деньги в цепочке, а напрямую общаться с потенциальными заказчиками". Увы, пока распространение электронных текстов в нашей стране сдерживается низким уровнем проникновения Интернета, а именно Сеть является основным средством доставки "цифрового чтения" к читателю, но и здесь начинают происходить подвижки. Основными подводными камнями участники рынка считают даже не пиратство, а отсутствие недорогих и удобных устройств для чтения электронных книг. По словам директора по развитию интернет-бизнеса компании Softline Романа Агафонова, "сейчас на рынке недостает "читалок" с цветным дисплеем". Есть и еще один фактор, влияющий на рост популярности электронного чтения. Дело в том, что сейчас только подрастает поколение, привыкшее читать с экрана. Тем, для кого электронная книга привычнее бумажной, сейчас по 10-12 лет, а старшее поколение, как у нас, так и на Западе, все еще воспринимает книгу именно как совокупность тактильных ощущений и текста. Для того чтобы завоевать сердца этих потребителей, производителям придется постараться и сделать электронную книгу максимально похожей на бумажную, а для того чтобы их восприняла молодежь - максимально мультимедийной. Стоит ли ждать резких изменений в издательском деле в ближайшие пять лет? Наверное, все же нет. Но то, что доля электронных текстов будет расти высокими темпами, несомненно, так что наблюдать за новинками в этой области надо достаточно пристально. И не только потому, что именно в сфере электронных текстов будут появляться интересные модели гаджетов, но и потому, что здесь наверняка появятся и новые интересные писатели.
Что изменится, если электронные носители текстов заменят бумажные?
Изменения могут затронуть только художественную, профессиональную и, может быть, образовательную литературу. А книги для детей или художественные альбомы - словом, все, в чем важны доля эмоциональной составляющей и тактильные ощущения, останется неизменным. Отомрут некоторые производственные процессы, но усилится роль редактора как эксперта. Усилится и маркетинговая функция, связанная с созданием и продвижением брендов.
Олег Новиков
генеральный директор издательства "Эксмо"
Должна резко снизиться роль оптового торговца книгами. Сейчас этот игрок определяет на книжном рынке почти все. В перспективе издатели с ним развяжутся и начнут торговать текстами напрямую. Это может заметно повлиять на структуру спроса. Трудно сказать, что станут покупать люди, оказавшиеся в условиях полной свободы, когда тебе доступен не убогий "выбор оптовика", а весь прейскурант издательства. Соответственно, подскочит роль рекламы в судьбе отдельно взятой книги.
Олег Дивов
писатель
Будем рассматривать электронные книги как электронные копии традиционных книг. Издание таких электронных книг в 5-10 раз дешевле издания бумажных. Соответственно, бизнес-процессы существенно изменятся: не потребуется часть производственного персонала, можно будет отказываться от типографских услуг, не будет складских и транспортных расходов. Но в ближайшее время такого "передела" ожидать не стоит.
Роман Агафонов
директор по развитию интернет-бизнеса компании Softline
Источник: Итоги