Состоялась конференция «Ведомостей», посвященная тенденциям медиарынка, на которой обсуждались самые актуальные проблемы отрасли.
Сергей Веселов, заместитель руководителя АЦВИ, сообщил, что рекламные доходы печатных СМИ упали с 21% в 2008 году до 16% в 2009-м, происходило это на фоне резкого падения цен на размещение рекламы, которые в 2009 году сократились на 18% по сравнению с предыдущим годом. По оптимистичному прогнозу Веселова, медиарекламный рынок в целом, выйдет на уровень 2008 года только к 2012 году. По расчетам президента ГИПП Александра Страхова, падение рекламных поступлений составило 42% в целом по рынку прессы, по крупнейшим издателям — 15—22%. Прогноз роста рекламного рынка, по словам Срахова, составляет для печати от 1,5% до 5,5%. Кроме того, президент ГИПП выделил ряд ключевых тенденций издательского бизнеса:
1. Конвергенцию. Создание ньюс-румов;
2. Ускоренное развитие интернет-направлений;
3. Создание мобильных платформ.
Подтвердила эту тенденцию и Елена Мясникова, генеральный директор ИД IMSM. На примере ИД IMSM она продемонстрировала, как изыскивать ресурсы для получения доходов, помимо рекламных. Приоритетным направлением для ИД стал поиск и освоение новых платформ (в частности цифровых) и общение с аудиторией на новом уровне. Такими оригинальными способами общения стали мероприятия, организуемые ИД: фестивали, конференции, акции «шопинг-найт», школы обучения и пр. Они не только способны привлечь определенные средства в бюджет ИД, но и поддержать творческий запал сотрудников. Елена Мясникова отдельно отметила, что отказываться от печати еще рано, поскольку диджитал-направления — это «инвестиции на завтра».
Виктор Шкулев, президент ИД Hachette Filipacchi Shkulev, говорил о повышении лояльности читательской аудитории, как о приятном побочном эффекте кризиса. По его словам, охват одного экземпляра печатного издания иногда равен, а то и больше охвата самых топовых телевизионных программ, но при этом аудитория издания более стабильная, а с приходом кризиса, когда нелояльные читатели сами отсеялись, она стала еще более устойчивой.
Состоялось награждение лауреатов Ежегодного Всероссийского конкурса «Лучшее корпоративное медиа 2010», организуемого Ассоциацией директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России. Со списком победителей можно ознакомиться на нашем сайте.
В марте вышел в свет первый номер обновленного внутрикорпоративного журнала для бортпроводников «Сервис-курьер», выпущенный при участии издательского дома «МедиаЛайн».
Газета The Moscow Times перешла на полноцветную печать. Издатели надеются таким образом привлечь новых читателей, увеличить лояльность прежней аудитории, а также подарить новые возможности рекламодателям.
С апреля журнал «Домашний очаг» выходит в двух форматах. К привычному для читателей, добавился мини-формат. Изменил свою внешнюю составляющую и журнал «ПроРегби», это отразилось не только на дизайне обложки и логотипа, но и на качестве бумаги.
Журнал «Ереван» сменил концепцию и главного редактора. Им стал Алексей Асланянц, ранее возглавлявший направление европейских путеводителей в ИД «Афиша». Преобразования найдут свое отражение в проведении рекламной кампании и дополнительной программе распространения в Москве и регионах России.
Газета Metro International поменяла дизайн полос и принципы формирования контента. Новый яркий и динамичный дизайн и структурированная подача материала, предназначены для быстрого и «эффективного» чтения, способствуя при этом, более целостному восприятию материала. Кроме того, в газете появились и новые рубрики: Street Fashion, «Рейтинги», «Пять событий, которые нельзя пропустить», а также новое еженедельное Metro Travel, контент которого создается глобальной редакцией в Лондоне.
Metro довольно агрессивно завоевывает столичный рынок. По итогам двух первых месяцев 2010 года газета Metro Москва увеличила объемы локальной рекламы (в рублях) практически в 3 раза, исходя из данных TNS Media Intelligence. Доля Metro Москва на рынке московской газетной рекламы по итогам периода январь—февраль 2010 увеличилась в 2,4 раза (по сравнению с январем—февралем 2009) и составила 16,9%.
Принесла свои плоды «революция» Elle, которая внесла серьезные изменения в журнал. По итогам последней волны медиаизмерений TNS Gallup Russia аудитория одного номера Elle по России достигла 613,2 тысяч человек (NRS-Россия, волна сентябрь 2009—февраль 2010), продемонстрировав рост аудитории на 14%.
Продолжают конкурировать между собой телегиды. Еженедельный журнал «Антенна-Телесемь» приобрел новую глянцевую обложку и объявил о росте рекламных доходов изданий в 13 городах России. Кроме того, по данным TNS Gallup Russia за первую волну 2010 года, аудитория одного номера московского телегида «Антенна» выросла до 1 539 400 человек.
«Теленеделя» похвасталась своим первым миллионом столичных читателей (NRS-Москва (16+) сентябрь 2009—февраль 2010), что позволило изданию войти в десятку лидеров московского рынка периодики.
«Советский спорт — Футбол» объявил себя лучшим среди спортивных изданий России. По крайней мере, так считают 1 257 тыс. чел., отдавших предпочтение этому изданию, по данным TNS Gallup Media (волна сентябрь 2009—февраль 2010).
Продолжают укрепляться позиции изданий «садово-огородной» тематики. Это на своем примере подтверждает журнал «Любимая дача», чья аудитория одного номера, по данным TNS Gallup Media (NRS-Россия, волна сентябрь 2009—февраль 2010), выросла до 2 137,5 тыс. человек, что на 339,5 тыс. человек больше, чем в предыдущую волну.
Еженедельник «Аргументы и факты» продолжает сохранять лидерство среди еженедельных общественно-политических газет. По данным ТNS (сентябрь 2009—февраль 2010 г.), «АиФ» увеличил аудиторию одного номера в России на 176 800 человек по сравнению с предыдущим периодом, и сегодня аудитория издания составила 7 322 700 человек.
Журнал «Вокруг света» в третий раз стал победителем в номинации «Журнал года» по итогам ежегодной общенациональной премии в области индустрии развлечений и досуга «Russian Entertainment Awards 2009».
Компания TNS Media Intelligence представила очередной отчет по цитируемости российских изданий в эфире центрального телевидения и радио. В феврале, отмечается в пресс-релизе компании, большинство изданий продемонстрировало увеличение количества упоминаний и показателя длительности цитирования. По итогам февраля в топ-3 СМИ по количеству упоминаний вошли «Российская газета», «Коммерсант» и «Известия». При этом показатель по количеству упоминаний у тройки лидеров по итогам февраля значительно вырос.
Региональный деловой журнал «Деловой квартал» опубликовал рейтинг «Золотая сотня регионального бизнеса». В него вошли имена людей, имеющих прямое влияние на экономику и решения властных структур в крупнейших регионах России. С методологией и результатами рейтинга можно ознакомиться на портале издания: dkvartal.ru.
Наоми Кэмпбелл выступила в новом амплуа. Знаменитая топ-модель стала редактором апрельского номера Vogue.
Региональные шопинг-гиды осваивают новые города. Журнала «Выбирай» начал выходить в Нижневартовске. Стартовый тираж журнала составил 5 000 экземпляров. Кроме того, «Выбирай. Казань», поменяв формат, вышел в премиум-сегмент.
Издательский дом «Русская Азия», выпускающий журналы «Дорогое удовольствие», Shop&Go и Status, выводит свои издания на рынок Екатеринбурга. Освоение рынка этого города, начато с бесплатного шопинг-гида — журнала Shop&Go. В планах издательского дома представить журнал на суд читателей Казани.
В первом квартале 2010 года газета «Мой район» начинает существенную модернизацию системы распространения. Охвачены новые точки распространения — сеть строительных гипермаркетов «К-Раута» и сеть аптек «Фармакор». Издание снова появилось в жилых домах и сети супермаркетов «Перекресток».
«МК» осваивает новые носители. Теперь почитать газету можно на окнах столичных автобусов и троллейбусов. Актуальные выпуски «МК» сделаны в виде полупрозрачных стикеров. В программе задействовано более 700 машин.
Тем временем, «Коммерсант» вышел на новую волну. В Москве на частоте 93,6 начала вещание новая радиостанция «Коммерсант FM» — проект издательского дома «Коммерсант». Как сообщили агентству «Интерфакс» руководители проекта, целевую аудиторию радиостанции составляют мужчины 35–55 лет, имеющие высшее образование и высокий доход.
В марте журнал «Медведь» отметил свое 15-летие, а журналу «Финанс.» исполнилось 7 лет.
Слияния и поглощения
Глава Национальной резервной корпорации Александр Лебедев продолжает пополнять свои активы иностранными изданиями. Бизнесмен приобрел британскую газету Independent за символическую сумму в один фунт. В то же время структуры Лебедева не подтвердили информацию о том, что предприниматель собирается издавать журнал «Русская жизнь», закрытый в 2009 году.
Новые проекты
Издательский дом Global Media Group объявил о запуске мужского журнала о моде и стиле МАХ. Журнал будет выпускаться по лицензии RCS Media Group. Первый номер российского издания MAX выходит в сентябре 2010 года. Концепцию издания в Global Media Group описывают как сочетание реализма, интеллекта и эмоций.
ООО «Ньюс медиа Рус» пополнил линейку своих продуктов деловой онлайн-газетой «Маркер». Издание будет освещать широкий круг вопросов: экономику и экономическую политику, бизнес и финансы, компании и рынки. «Маркер» направлен на аудиторию 25–35 лет.
Издательский дом SKP Media выпустил на медиарынок страны русскоязычный еженедельник «Комсомольская правда — Эстония». Новое издание на первом этапе развития будет распространяться в качестве приложения к еженедельной газете «Комсомольская правда» в Северной Европе«.
ИД «Аргументы и факты» представил новый продукт — газету «АиФ. Здоровье. Лекарственное обозрение». Это специализированное 16-полосное издание, предназначенное для медицинских и фармацевтических работников.
Издательские дома продолжают заполнять нишу недорогих массовых изданий. Bauer Media запустил под брендом «Народный совет» линейку пятирублевых изданий. Издание «Дачный сезон» уже вышло в свет. В планах на апрель этого года — выпустить еще два журнала: «Готовим дома» и «Народные рецепты». Все журналы будут выходить ежемесячно в формате А5. Стартовый тираж первого выпуска — 400 000 экземпляров.
Издательский дом «Пресс-Курьер» запустил серию развлекательных изданий — журналов с цифровыми головоломками.
Новости рынка рекламы
Комиссия по фестивальной и конкурсной деятельности Ассоциации коммуникационных агентств России обнародовала рейтинг креативности 2009 года. По итогам 2009 года лидирующим агентством стало агентство Leo Burnett Moscow, набравшее 406 баллов. В рейтингах по сегментам места распределились следующим образом: в рейтинге «Реклама» лидирующую позицию занимает агентство BBDO Moscow, победитель рейтинга «Бренд-дизайн» — Direct design visual branding, рейтинг «Интерактив» выдвинул на первую позицию креативное агентство BrandStudio, лучшим агентством в рейтинге «Маркетинговые услуги» стало R&I Group.
Согласно http://adindex.ru/rating/2009/marketing/company_2009
/index.phtmlрейтингу крупнейших рекламодателей, составленному агентством AdIndex по заказу газеты «Коммерсант», семь из десяти крупнейших рекламодателей в России в 2009 году смогли увеличить свои бюджеты, несмотря на кризис. Бюджет первой десятки крупнейших российских рекламодателей вырос на 4% до 37,8 миллиарда рублей. Первое место в рейтинге заняла Procter & Gamble с рекламным бюджетом на 2009 год примерно в 5,6 млрд рублей. Вторую строчку заняла L’Oreal (бюджет — около 5,3 млрд рублей), третью — МТС (3,6 млрд рублей). Четвертое и пятое места досталось Unilever (3,4 млрд рублей) и Wimm-Bill-Dann (2,5 млрд рублей). По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в целом бюджеты сотни крупнейших рекламодателей в прошлом году снизились на 8% до 10,49 млрд рублей. Совокупные рекламные сборы в исследуемых медиа за тот же период, снизились на 29 % до 181,1 млрд рублей.
Рынок видеорекламы в Рунете в ближайшие три года может утроиться и в 2012 году приблизиться к 1 млрд руб. Такой прогноз в беседе с РБК daily высказал Александр Худолей, директор коммерческого департамента RuTube. По данным исследования компании, объем отечественного рынка видеорекламы в 2009 году вырос вдвое и достиг 300 млн руб. Однако эксперты пока не видят у видеорекламы понятной бизнес-модели по монетизации.
Столичные власти направили письмо на имя начальника ГУВД Москвы Владимира Колокольцева, в котором представили «черный список» компаний, использовавших наружную рекламу на строительных сетках, не имея на то соответствующего разрешения. В свою очередь представители операторов наружной рекламы потребовали сделать публичным реестр выданных разрешений на установку в Москве рекламных конструкций. Такие меры сделают рынок наружки менее коррумпированным и увеличат поступления в городскую казну на 30%, считают операторы. Комментируя ситуацию РБК Daily, управляющий директор компании «Реклама Сервис» Наталья Самойлова заявила, что «незаконные конструкции, установленные рекламными пиратами, лишают доходов не только город, но и легальных операторов наружной рекламы.
Group M объявила себя крупнейшим рекламным холдингом в России, сообщает газета «Коммерсант». По предварительным данным французской компании RECMA, оборот Group M, ключевыми клиентами которой являются «Вымпелком», «Вимм-Билль-Данн» и Colgate-Palmolive, в 2009 году составил 1,52 миллиарда долларов.
Агентство Twiga Touch и скандинавская коммуникационная сеть B9, работающая на рынках Северной Европы, объявили о подписании партнерского соглашения. Соглашение обеспечит возможность, с одной стороны, оказывать эффективную поддержку клиентам из России и СНГ при выходе на рынок Северной Европы, и, с другой стороны, поддерживать компании региона B9, работающие на рынках стран присутствия КГ Twiga.
В структуре российской коммуникационной группы Ark Scholz & Friends Group образовано PR-агентство, получившее название Brand. Спектр услуг Brand Affairs включает в себя разработку и реализацию PR-стратегий для потребительских и корпоративных брендов, media relations, антикризисные коммуникации, event-marketing, спонсорские проекты и др. Генеральным директором нового агентства стала Юлия Юдаева, руководившая Департаментом PR и организации мероприятий в составе Ark Connect.
Интернет
В сети Интернет стала доступна онлайн-версия журнала Doctor Travel. Месяц назад ИД Doctor Travel заключил договор с международным онлайн-бутиком по продаже прессы Zinio.com, на площадке которого и будет продаваться электронная версия издания. Для большего удобства, на официальном сайте журнала Doctor Travel создан специальный раздел с русифицированным интерфейсом бутика, что заметно облегчает процесс покупки.
Издательский дом «Эдипресс-Конлига» разработал интернет-ресурс mamaexpert.ru.
Основное его отличие в том, что авторы обладают уникальным контентом родительских журналов ИД и с уважением подошли к проблемам своей аудитории.
Газета «Твой день» вернулась в глобальную сеть после проведенного редизайна. Теперь сайт издания можно найти по прежнему интернет-адресу — tden.ru. Виртуальный проект станет точной копией печатного, однако со всеми преимуществами онлайн-издания.
«Яндекс» запустил собственный антивирус, который будет предупреждать пользователей о потенциально опасных сайтах при переходе на них со страницы поисковика. Имитируя поведение пользователя, антивирус «Яндекса» заходит на сайт и анализирует, что происходит в системе. По данным компании, за пять дней работы нового антивируса в тестовом режиме, количество обнаруженных зараженных сайтов увеличилось на 9%.
По данным «Яндекса», количество микроблогов Twitter к марту 2010 превысило 183 тысячи, что более чем вдвое превышает показатели осени 2009 года. При этом микроблогеры Рунета активнее зарубежных коллег. По числу записей среди русскоязычных микроблогерских сервисов пока лидируют «Блоги@Mail.ru».
Доля интернет-портала Mail.ru на российском поисковом рынке снизилась на 16% за три месяца. По данным сервиса LiveInternet, в марте поиском Mail.ru воспользовались 8,4% аудитории Рунета. Портал по-прежнему занимает третье место на рынке, уступая Яндексу и Google. Доля этих поисковиков в марте составила 62,8 и 21,9 % соответственно.
По данным исследования компании MASMI Group, социальная сеть «В контакте» впервые обошла по популярности проект «Одноклассники». Опрос пользователей Интернета, проведенный в ноябре—декабре 2009 года, показал, что сервис «В контакте» используют 73,4% опрошенных. «Одноклассники» — используют 62,9% респондентов. По мнению экспертов, падение популярности «Одноклассников» объясняется преждевременным введением платных сервисов.
Кадры решают все
Александр Страхов покинул пост гендиректора ЗАО «Аргументы и факты». При этом он продолжает занимать пост гендиректора ЗАО «Медиа 3». Генеральным директором ИД «Аргументы и факты» назначена Ирина Митрофанова, до последнего времени работавшая инвестиционным директором Группы «ПромСвязьКапитал» по медиаактивам.
В ИД «Провинция» произошли кадровые изменения. Заместителем генерального директора издательского дома по рекламе стал Юрий Сопов, ранее занимавший пост директора по региональному развитию ЗАО «АиФ». Заместителем генерального директора ИД «Провинция» по развитию назначен Юрий Панкратов, до этого работавший в «МК-регион» и «РДВ-Медиа». Теперь Панкратов контролирует тиражи и отвечает за продвижение газет издательского дома «Провинция» в регионах РФ.
ИД HFS/ИМГ продолжает обновление изданий и творческого коллектива журналов Elle. По взаимному соглашению сторон, главный редактор журнала «Elle Декор» Наталья Почечуева покидает ИД, однако продолжает работать в качестве главного редактора журнала до июня. С июльского номера главным редактором журнала «Elle Декор» назначается Алексей Дорожкин, редактор раздела «Стиль жизни» журнала Elle.
Бывший главный редактор журнала Men’s Health Алексей Яблоков назначен шеф-редактором журнала «Смена». Он намерен частично переформатировать «Смену» и переориентировать ее на другую аудиторию. Ядром аудитории новой «Смены» станут «думающие, внутренне свободные, читающие» люди в возрасте от 21 до 35 лет с «аномально широким спектром интересов».
Известный журналист Сергей Мостовщиков назначен заместителем главного редактора газеты «Известия».
В газете «Санкт-Петербургский курьер» сменился главный редактор. Бывший главный редактор журнала «Территория бизнеса» Владимир Петров сменил на этой должности Игоря Кузьмичева.
Традиционный ежемесячный обзор составлен на основании рейтингов новостей, ежедневно размещаемых на MediaGuide.ru. Источниками новостей служит информация, получаемая нами от центральных и региональных издательских домов, компаний-производителей товаров и услуг, рекламных и PR-агентств, общественных организаций, компаний-распространителей печатной продукции, полиграфических комбинатов, а также электронных и интернет-СМИ. Рейтинг новостей формируется на основе подсчёта количества обращений пользователей сайта на ту или иную новость за одну неделю, а затем и за целый месяц. Ежемесячное количество новостей на нашем сайте колеблется в пределах 600. Число подписчиков — более 6000 чел. Не без гордости заметим, что всегда в топ-10 попадают проекты MediaGuide.ru, в частности: обзоры событий медиарынка, эксклюзивные интервью с представителями медиакомпаний, а также сами рейтинги топ-10 новостей медиарынка. Из соображений профессиональной этики мы не рецензируем собственные материалы и не упоминаем их в ежемесячных обзорах важнейших новостей.
Источник: MediaGuide.ru