К приведенному выше примеру мы могли бы добавить, что в США подписка на один экземпляр Financial Times стоит 32 цента, на Maxim – 83 цента за экземпляр, Forbes – 77 центов, ELLE – $1,14, Cosmopolitan – $1,25 (по данным, опубликованным на сайте amazon.com). Столь низкая цена объясняется тем, что в США 86% тиражей всех изданий распространяется по подписке. Почта США, выполняя логистические функции, реализует доставку изданий по подписке за деньги издателей.
Российские издания, выходящие в США, отказываются оплачивать доставку своих изданий подписчикам, поэтому это бремя ложится на потребителей. Это объясняет то, что российские издания, выходящие на североамериканском континенте, имеют чрезвычайно высокие цены на подписку. Так, подписка на один экземпляр «Московского комсомольца» составляет $3,25 ($974 в год), «Аргументы и Факты» - $5,79, «Комсомольская правда» - $3,30 за экземпляр. В пересчете на рубли подписка за один экземпляр российских изданий в США стоит не менее 100 рублей. Сразу возникает вопрос: почему американские издатели финансируют доставку подписных изданий, а российские отказываются как в России, так и за рубежом?
Ради справедливости надо добавить, что тарифы на доставку подписных изданий в США, осуществляемые американской почтой, жестко контролируются правительством, и это является важным механизмом содействия издателям.
Таким образом, возвращаясь к распространенной в СМИ информации о проблемах подписки в России, хотелось бы подчеркнуть то, что эта информация является половинчатой. И вторая часть, наиболее существенная, заключается в том, что многие западные издатели берут на себя затраты по доставке подписчику своих подписных изданий. Отсюда и подписные цены низкие, и подписные тиражи высокие. Полагаем, что этот положительный опыт можно было бы взять на вооружение и в России.
Пресс-служба АРПП