Модераторами выступили А.В. Плешанов, управляющий директор медиа-агентства Jet-Co, и А.В. Авдонин, руководитель комитета АРПП по инновационным технологиям в медиаотрасли, генеральный директор ООО «Мир Новостей Медиа».
Главный редактор портала «Частный Корреспондент» И.И. Засурский рассказал собравшимся о рекламных и контентных составляющих в моделях СМИ. Заметил, что такие инструменты привлечения бюджетов, как рекламный трафик, «черные» методы для увеличения посещений и прочее уходят в прошлое. Все это, как считает И.И. Засурский, происходит на фоне краха «бумажных» медиа. Так называемая «карусельная» модель СМИ, по его мнению, в которой контент имеет короткий период обновления и ему присуща массовость, сейчас находится в кризисе. «Современные СМИ, где читатели платят за контент, в которых доля доходов от iPad составит от 20 до 50%, будут адекватно себя чувствовать на новой платформе», - добавил И.И. Засурский.
Генеральный директор консалтингового агентства «Brandflight Москва» С.Е. Митрофанов сравнил современную реакцию людей на iPad с появлением автомобилей в конце XIX века. Он заметил, что раньше медиа были тождественны с понятием «смотреть», в то время как сейчас СМИ становятся синонимами интерактивности и массовости. С.Е. Митрофанов также указал на разницу культуры потребления СМИ между пожилым и молодым поколениями, различия в российской читательской аудитории по сравнению с западной.В репликах участников дискуссии звучали мнения, что iPad даёт возможность оперативно, качественно работать с информацией. При этом высказывалась поддержка точки зрения главы Apple Стива Джобса о том, что в концепции iPad лежит консервативная модель, где особое внимание уделено СМИ, а никак не блогам.
М.Л. Поляков, управляющий партнер «Zinio Russia», сообщил, что сейчас покупки электронных версий масс-медиа через сайт Zinio растут в геометрической прогрессии. В данном аспекте он привел пример лидера продаж в Европе, которым стало издание The Economist. Добавил, что iPad-версии могут быть дороже, чем на традиционных бумажных носителях. На круглом столе был затронут вопрос будущего традиционных газет и возможности их перехода в iPad-версии. Ввиду особенности формата, на данном этапе газетная продукция может в ближайшее время сохранить право на существование. В частности, если массовые газеты смогут конвертироваться в электронную версию и перенести туда больший объем аудитории.
И.И. Засурский заметил, что если говорить о судьбе изданий, то их успешность будет зависеть от того, сколько современных тенденций они смогут взять на вооружение и каким образом смогут адаптироваться в новых условиях. «Бизнес как таковой должен изобретать сам себя каждый год, что даёт шанс измениться и подстроится под современную среду», - уточнил А.П. Меркуров.Подводя итоги совещания, А.В. Авдонин отметил, что обсуждаемые проблемы характерны для крупных городов и для издателей, которые там могут распространяться в цифровом формате. Он подтвердил полезность создания iPad-версий СМИ. Согласился с прозвучавшими оценками, что за ними будущее. Что касается глянцевых изданий, то они будут востребованы в первую очередь на «таблет»-устройствах. Увеличение читательской аудитории будет усиливаться с выходом iPad-версий.
Пресс-служба АРПП